Mayoritas blogger adalah wanita, di usia tiga puluhan, menulis tidak hanya untuk kesenangan dan kepuasan pribadi tetapi juga sebagai aktivitas profesional, melihat kolaborasi dengan perusahaan secara positif, mendapatkan penghasilan dari komitmen ini, menggunakan jejaring sosial - terutama Facebook dan Twitter – untuk mempromosikan blog Anda.
Imageware, yang telah beroperasi di bidang konsultasi komunikasi, hubungan masyarakat, dan komunikasi digital selama 30 tahun, menghadirkan Observatorium Blog 2016, edisi ketiga penelitian tentang blogosphere Italia yang dilakukan pada bulan-bulan terakhir tahun 2015. Melalui Iprex, global jaringan lembaga independen di mana Imageware menjadi bagiannya, survei tersebut juga memotret panorama blogosphere di banyak negara lain yang telah bergabung dengan inisiatif tersebut. Observatorium dilakukan dengan kuesioner terperinci yang dikirim ke blogger terutama yang termasuk dalam sektor terkini, kecantikan, desain, makanan, gaya hidup, mode, teknologi dan inovasi, pariwisata dan perjalanan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami apa minat blogger, sumber informasi mereka, sikap mereka terhadap berita yang mereka terima dan bagaimana mereka melihat bentuk kolaborasi dengan agensi atau perusahaan, tren terkini sehubungan dengan difusi teknologi sosial baru. . Analisis aspek-aspek ini, sebenarnya, bersama dengan pemantauan blogosphere dan pencarian mendalam tentang tema dan berita yang diliput oleh blog, dapat membantu mereka yang bekerja dalam komunikasi tidak hanya untuk memiliki hubungan positif dengan blogger tetapi juga untuk mendefinisikan strategi komunikasi dan bentuk kerjasama yang efektif.
Sejauh menyangkut Italia, Observatorium Blog 2016 mengungkapkan bahwa blogger semakin terstruktur pada tingkat profesional, 57,1% telah menulis selama lebih dari lima tahun dan perusahaan menyadari pentingnya fenomena ini. 90,4% blogger Italia telah dihubungi oleh agen komunikasi dan 88% menganggapnya sebagai fakta positif. Bentuk baru kerjasama digital antara agensi dan blogger ini membantu menentukan keberhasilan perusahaan yang mencapai tujuannya ketika harus meluncurkan layanan atau produk baru. Pembaca mempercayai blogger dan perusahaan mencapai target yang tepat berkat blogger.
Wanita dan di bawah 35 tahun: selfie sang blogger
Penelitian mengungkapkan bahwa blogosphere sebagian besar berwarna merah muda. Bahkan, 72% dari mereka yang mengikuti survei di berbagai negara tersebut adalah perempuan. Hanya di Jerman dan Slovenia jumlah pria lebih tinggi, dengan persentase masing-masing 60% dan 51%. Dari segi usia, 2/3 blogger berusia di bawah 35 tahun, dengan kelompok terbesar diwakili oleh rentang 18-25 dan diikuti oleh rentang 31-35.
Di Italia wanita adalah 54% dari blogger dan kelompok usia yang paling banyak hadir adalah antara 26 dan 35 tahun. Model yang disebutkan, di antara favorit para blogger adalah Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli, dan Irene Colzi. Dibandingkan tahun lalu, di Italia persentase yang berkaitan dengan usia tetap sama, sedangkan pria yang memutuskan untuk mengurus blog meningkat beberapa poin. Secara global, usia rata-rata blogger pada tahun 2014 adalah 38 tahun.
Meningkatkan keragaman tema
Di tingkat global, topik yang paling banyak diliput di blogosphere termasuk dalam lingkup makro "Gaya Hidup", seperti kecantikan (12%), mode (10%), makanan (10%), pariwisata dan perjalanan (10%). Berikut blog-blog yang membahas topik keluarga, teknologi, dan sosial politik.
Tetapi teknologi adalah tema yang paling tersebar luas jika kita mempertimbangkan Italia dengan 23% dari mereka yang menjawab survei tersebut. Diikuti oleh blog fashion dengan 17% dan pariwisata dan perjalanan dengan 16%. Namun pada tahun 2014, tema utama di Italia adalah fashion, diikuti oleh perjalanan.
Untuk pengembangan konten, sebagian besar blogger mengambil dari pengalaman pribadi mereka tetapi 28% menggunakan materi seperti siaran pers atau contoh produk dari agen komunikasi dan kantor pers. Di Italia, persentase blogger yang menggunakan PR atau materi pemasaran naik menjadi 45%.
Blogger dan perusahaan. Bagi 88% blogger Italia, kolaborasi itu positif
73% blogger mengatakan bahwa mereka dihubungi untuk alasan pemasaran atau PR. Satu dari tiga dihubungi setiap minggu, sementara 19% dihubungi setiap hari. Berita positifnya adalah 52% menyambut baik kolaborasi dengan agensi hubungan masyarakat dan menginginkan kontak yang lebih sering. 7% menyatakan keberatan dihubungi oleh perusahaan, tetapi persentase yang benar-benar menentang hanya 2%.
Di Italia, persentase blogger yang dihubungi untuk tujuan pemasaran meningkat hingga 90%, yang satu dari tiga di antaranya terdengar setiap hari. 88% percaya bahwa kolaborasi dengan agensi adalah hal yang positif, membenarkan tren tahun lalu.
Di Italia, 73% blogger memperoleh penghasilan dari aktivitas online
Ketika ditanya "Apa tujuan yang Anda tetapkan untuk diri Anda sendiri melalui blog Anda", blogosphere setuju bahwa Anda menulis untuk berbagi pengalaman dan informasi, untuk bersenang-senang dan untuk pengembangan profesional. 48% blogger mengatakan bahwa mereka menghasilkan uang. Di Italia persentase ini bahkan meningkat menjadi 72,9% dan 62% diperoleh dari pendapatan iklan. Sumber penghasilan lainnya adalah menghadiri acara atau menerima produk. Pada tahun 2014, hanya 46% yang mengaku mendapatkan penghasilan dari blogging.
Facebook dan Instagram adalah jejaring sosial yang paling banyak digunakan
Di dunia, 67% blogger menggunakan Facebook untuk mempromosikan blog mereka, diikuti oleh Instagram (50%) dan Twitter (45%). Di Italia, di sisi lain, Facebook dan Twitter digunakan oleh lebih dari 92% blogger, sementara Instagram berada di urutan keempat, juga disusul penggunaannya oleh Google+.
Metodologi Penelitian
Observatorium melibatkan 2.134 blogger di China, Estonia, Finlandia, Jerman, Irlandia Utara, Italia, Malaysia, Belanda, Republik Ceko, Republik Irlandia, Slovenia, Spanyol, AS, yang diwawancarai pada akhir tahun 2015 langsung oleh lembaga komunikasi grup iprex. Di Italia, panelnya terdiri dari 150 blogger dan surveinya dikuratori oleh Imageware.
Iprex adalah jaringan internasional lembaga komunikasi independen, terdiri dari lebih dari 1.800 spesialis dan pakar yang bekerja di lebih dari 115 kantor di seluruh dunia.
