ICE - Badan promosi luar negeri dan internasionalisasi perusahaan Italia telah menciptakan a proyek baru berjudul "China melengkapi bahasa Italia", dengan tujuan untuk meningkatkan jumlah perusahaan Italia di sektor furnitur yang beroperasi di China, melalui keterlibatan media, pengambil keputusan, VIP, distributor China, dan pemasok furnitur Made in Italy di sektor klasik, modern, dan kontemporer. Ini adalah sebuah'inisiatif komposit, dibuat bekerja sama dengan FederlegnoArredo, Cosmit, CNA, Confartigianato dan dengan dukungan dari Triennale di Milano, Unioncamere, Tuscany Region dan Toscana Promozione, menyediakan program kegiatan yang diartikulasikan untuk dilaksanakan baik di Italia maupun di Cina.
Menurut apa yang disampaikan oleh Presiden ICE Agency Riccardo Monti, Perusahaan Italia di sektor tersebut dapat dan harus meningkatkan hasil yang dicapai sejauh ini, yang berada di bawah potensinya. Meningkatnya daya beli jutaan warga China dan urbanisasi yang semakin pesat menawarkan, faktanya, kesempatan unik untuk itu memulihkan akumulasi keterlambatan terhadap bagian dari kompetisi asing. Oleh karena itu, proyek ini bermaksud untuk mendukung penetrasi perusahaan di pasar luar negeri dengan meningkatkan strategi komunikasi dan distribusi di pasar Cina.
Di Italia, perusahaan milik Sistem rumah (furnitur, peralatan, perlengkapan pencahayaan) ada 22.621, dengan 224.550 karyawan dan omzet 34,2 miliar euro (ICE Agency memproses data ISTAT, tahun 2010).
Pada tahun 2011, menurut elaborasi badan ICE pada data ISTAT, ekspor sektor Italia ke China berjumlah 207 juta euro, sedangkan dalam sembilan bulan pertama tahun 2012 berjumlah 146 juta euro, meningkat sebesar 2,1% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Pasar Cina kemudian menempati posisi keenam belas di peringkat pasar tujuan utama untuk ekspor Sistem Rumah Tangga Italia, di mana pangsa pasar Italia untuk impor produk sistem rumah tangga Cina adalah 4,8%. Pesaing utama berurutan: Jerman (19,8%), Jepang (17,1%), Korea Selatan (8,7%) dan Amerika Serikat (5,8%), pertanda bahwa penundaan yang terakumulasi terhadap sebagian dari persaingan asing tidak mencerminkan potensi sebenarnya dari perusahaan kami, yang membutuhkan intervensi yang efektif dan tepat waktu.
