IPO Facebook akan ditutup lebih awal dari yang diharapkan, sebuah tanda bahwa permintaan, seperti ransum di masa lalu untuk wajib militer, "sangat baik dan berlimpah". Tapi keretakan mulai muncul di 'model bisnis' situs sosial besar.
Seperti semua inisiatif online, bahkan Facebook membutuhkan iklan untuk menghasilkan uang. Dan, dengan audiens 850 juta pengguna – lebih dari sepersepuluh populasi dunia – platform periklanan tampaknya aman. Lalu, mengapa General Motors memutuskan untuk membatalkan iklan Facebooknya? Alasannya, menurut pendapat GM, adalah rendahnya dampak terhadap konsumen. GM menghabiskan 40 juta dolar untuk kehadirannya di Facebook, tetapi dari jumlah tersebut hanya 10 juta (yang dipotong) untuk iklan. Sisanya masuk ke halaman GM Facebook, yang tidak dikenakan biaya (sama seperti tidak dikenakan biaya untuk pengguna individu) tetapi membutuhkan investasi dalam konten dan pemeliharaan. Halaman-halaman ini akan berlanjut, karena GM menganggap kehadiran orang pertama bermanfaat untuk kontak langsung dengan pelanggan.
GM memiliki anggaran iklan terbesar ketiga di Amerika (di belakang Procter & Gamble dan AT&T) dan menghabiskan $1,1 miliar untuk iklan tahun lalu.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
