Antologi yang didedikasikan untuk Oliviero Toscani menelusuri lima puluh tahun kehidupan profesional salah satu komunikator paling terkenal dan berpengaruh di tingkat internasional.
Pameran dimulai dengan gambar-gambar yang tidak dipublikasikan yang dibuat selama masa pelatihannya di Sekolah Seni Terapan Zurich pada awal XNUMX-an, dan meluas ke kampanye terbaru.
Pameran yang dikuratori oleh Susanna Crisanti dan Nicoletta Ossanna Cavadini, direktur max museum dan Spazio Officina di Chiasso, berkisar pada tema multikulturalisme, sebuah topik yang dikembangkan oleh Oliviero Toscani selama lebih dari lima puluh tahun kehidupan profesional dengan berbagai cara dan prospek.
Pameran ini menyajikan warisan visual yang sangat menarik dan dimulai dengan foto-foto yang tidak dipublikasikan yang diambil oleh Toscani selama periode pelatihan dasarnya di Kunstgewerbeschule di Zurich pada awal tahun enam puluhan dan selama "perjalanan studi" ke London, Brittany, Sisilia, Puglia, dan lainnya. Amerika Serikat – di mana semua semangatnya sebagai inovator dan visioner sudah terwujud. Itinerary dilanjutkan dengan menganalisis aktivitasnya di tahun-tahun berikutnya yang berfokus pada kampanye periklanan untuk perusahaan di tingkat internasional, seperti yang membuatnya terkenal di seluruh dunia untuk United Colours of Benetton, tanpa melupakan kampanye untuk Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal , Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Kementerian Tenaga Kerja Italia, Artemide, Woolworth, Kementerian Lingkungan Hidup dan Kesehatan Italia, Palang Merah Italia, Wilayah Calabria, Yayasan Umberto Veronesi dan banyak lainnya, yang menonjolkan cara yang tidak biasa dan orisinal dalam memilih dan memotong gambar.
Pameran ini juga akan memberikan penjelasan tentang bab penting dalam kehidupan profesionalnya, dengan bagian yang didedikasikan untuk majalah internasional "Warna", disusun dan disutradarai oleh Toscani sendiri dari tahun 1991 hingga 2000 (39 edisi), di mana isu-isu sosial aktualitas besar – tetapi kurang diperdebatkan pada saat itu – seperti emigrasi, perang, ekologi, AIDS, anoreksia.
Untuk dapat melihat produksi besar Oliviero Toscani dengan cara yang inovatif, pameran ini menawarkan visi mendalam di ruangan dengan proyeksi semua kampanye periklanan dan komunikasi utamanya dan yang diperdebatkan.
Untuk menyambut pengunjung, di sekitar gedung max museum, berkat pinjaman dari Hak Asasi Manusia Perserikatan Bangsa-Bangsa (“Stand Up For Human Rights”), akan ada sekitar seratus panel dari proyek “Razza Umana”, yang menghadirkan wajah-wajah dari wanita dan pria dari berbagai negara.
Pameran ini, dimungkinkan berkat Departemen Pendidikan dan Kegiatan Budaya Kotamadya Chiasso, dengan perlindungan Konsulat Jenderal Italia di Lugano, dengan dukungan Republik dan Dana Kanton Ticino-Swisslos, United Colours of Benetton , AGE SA dan teman-teman dari asosiasi max museum, dipahami sebagai "proyek terintegrasi" dan meramalkan perhentian selanjutnya di Fabrica, pusat penelitian komunikasi di Treviso (digagas oleh Oliviero Toscani dan diarahkan olehnya hingga tahun 2000), di mana ia akan dipresentasikan mulai Maret pada Juni 2018, juga terkait dengan Venice Architecture Biennale.
Pameran ini disertai dengan katalog dwibahasa Italia-Inggris (Skira, Jenewa-Milan, 2017).
Di antara inisiatif tambahan, kami menunjukkan konferensi oleh Oliviero Toscani yang dijadwalkan di max museum pada Selasa 17 Oktober pukul 20.30, dengan tema "Membayangkan", sedangkan pada Sabtu 18 November, pukul 18.30, di Palazzo Reale, sebagai bagian dari Bookcity, akan disajikan katalog pameran.
“Oliviero Toscani. Membayangkan" meresmikan musim 2017-2018 dari max museo, yang didasarkan pada tema "The visionaries". Toscani berfokus pada tindakan "membayangkan" sebagai momen pilihan sadar dari profesi fotografer. Sejak awal ia menonjol karena kreativitas dan visinya, mampu mendorong dan mendorong dirinya sendiri dalam pengejaran penemuan dan penaklukan yang luar biasa, menggunakan pelanggaran dan provokasi, kekuatan yang termasuk dalam seni, dan menjadikan keragaman sebagai nilai yang bertentangan dengan homologasi dan untuk kebebasan. ekspresi komunikasi.
Pameran ini merupakan bagian dari Bi10, edisi kesepuluh dari Biennial dari gambar “Borderlines. Kota yang terbagi/kota jamak”: pameran dan acara yang berpusat pada fotografi dan video di ruang pameran publik dan swasta di Chiasso dan di tempat pameran lainnya di seluruh Canton of Ticino.
OLIVIERO TOSCANI
Lahir di Milan pada tahun 1942, Oliviero Toscani belajar fotografi di Kunstgewerbeschule di Zurich dari tahun 1961 hingga 1965.
Kembali ke Milan, dia bekerja sebagai independen untuk La Rinascente dan untuk majalah internasional besar, seperti "Elle", "Vogue", "GQ", "Harper's Bazaar", "Esquire", "Stern", "Libération".
Dia telah membuat kampanye iklan terkenal, termasuk untuk Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans dan Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Kementerian Tenaga Kerja Italia, Artemide, Woolworth, Kementerian Lingkungan Hidup dan Kesehatan Italia, Croce Rossa Italiana, Wilayah Calabria, Yayasan Umberto Veronesi dan banyak lainnya.
Pada tahun 1982 ia memulai kolaborasinya dengan Luciano Benetton dan kebijakan komunikasi United Colours of Benetton berorientasi pada pesan perdamaian, toleransi, masalah sosial dan masalah kemiskinan di dunia.
Pada tahun 1990 Toscani menyusun "Warna", "majalah global pertama", yang dia arahkan hingga tahun 2000, sedangkan pada tahun 1993 dia menyusun Fabrica, pusat penelitian internasional tentang komunikasi di Treviso, di mana dia menjadi direkturnya hingga tahun 2000.
Sejak 2007 ia telah mengkurasi proyek "Razza Umana", sebuah interaksi antara fotografi dan video untuk menemukan morfologi yang berbeda dan untuk merepresentasikan ekspresi, karakteristik fisik, somatik, sosial dan budaya umat manusia.
Toscani telah memenangkan banyak penghargaan, termasuk empat Golden Lions, Grand Prix UNESCO, Grand Prix Affichage dua kali dan berbagai penghargaan internasional.
Dia saat ini tinggal di Tuscany, tempat studio profesionalnya berada; di sini, terbenam di perbukitan, dia memupuk hasratnya: dia menghasilkan anggur dan minyak zaitun dan memelihara kuda; pada saat yang sama dia bekerja dan memelihara kontak dengan seluruh dunia.
Gambar sampul: Oliviero Toscani, United Colours of Benetton, 1989 © Studio Toscani
