Anda lebih suka melakukannya colazione di rumah atau di bar? Itu salah satu dilema bagus yang sering membuat Anda tersandung, seperti antara pancuran dan kamar mandi, antara pirang dan rambut hitam. Untuk sarapan di Italia, kaya akan produk utama, mulai dari cokelat dengan hazelnut hingga makanan panggang tradisional, ini adalah masalah serius dan dua juara tingkat atas bersaing di medan ini: Ferrero dan Barila.
Akuisisi baru-baru ini oleh keluarga Piedmont sistem bebas itu mungkin kartu yang paling mendefinisikan permainan yang dimulai 5 tahun lalu.
Ferrero mengakuisisi Fresystem, pemimpin di sektor roti beku
Grup Ferrero, dipimpin oleh presiden eksekutif John Ferrero dan oleh CEO Lapo Civileti, setelah kampanye belanja miliarder di Amerika Serikat telah beralih ke Campania untuk pembelian Fresystem, pemimpin pasar di sektor "roti beku", yaitu produk roti untuk "sarapan Italia", kata siaran pers. Dengan cara ini Ferrero ingin memberikan sinyal yang jelas kepada kompetitor Barilla: Saya tinggal di wilayah sarapan di rumah Anda, tetapi saya membedakan diri saya dengan beralih ke bar.
Ferrero dan Barilla: kisah hebat tentang kewirausahaan Italia
Kedua perusahaan, yang dikenal di seluruh dunia dan telah membuat sejarah kewirausahaan Italia, memiliki cerita yang dimulai pada tahun enam puluhan, cerita yang selalu berjalan. paralel tanpa menjalin produk, menurut rekonstruksi oleh Milano Finanza.
Dua raksasa, dengan dimensi kolosal: pendapatan sekitar 13 miliar (untuk keuntungan satu miliar) dan hampir 40 karyawan untuk Ferrero; pendapatan sekitar 4 miliar (laba 229 juta) dan lebih dari 8.700 karyawan untuk Barilla, keduanya dinominasikan Kota Kreatif Unesco gastronomi.
Ferrero, di tanah Piedmontnya berbeda terutama untuk Nutella dan cokelat pada umumnya, Barilla, di area Parma, menonjol untuk produk roti seperti itu Mulino Bianco.
Titik balik di tahun 2018: Barilla menginvasi bidang krim cokelat Ferrero
Lalu ada invasi lapangan di 2018: Barilla telah secara resmi memutuskan untuk mematahkan pakta non-agresi yang diam itu, menurut rekonstruksi oleh Milano Finanza, dengan peluncuran Krim Pan di Stelle berdasarkan hazelnut dan cokelat Italia yang dipilih secara eksklusif, dalam perjanjian yang ditandatangani dengan Nutkao yang juga telah meresmikan pabrik baru di Govone untuk acara tersebut, hanya beberapa kilometer dari Alba, tepat di Piedmont.
Ferrero dia segera menanggapi setahun kemudian, menyerbu wilayah kontestan sarapan dan menghancurkan saya Biskuit Nutella, menemani mereka dengan kampanye iklan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ingatlah bahwa biskuit ini dalam waktu singkat menjadi tidak dapat diperoleh dan satu bahkan telah dilepaskan kaksia pada platform online (khususnya Amazon dan eBay) di mana mereka dapat dibeli, namun, dengan harga tiga kali lipat: 9-10 euro per kilo, bukan sekitar 3 euro yang direkomendasikan oleh Ferrero. Menurut data Iri, perusahaan yang mencatatkan penjualan, dalam empat minggu pertama saja sudah terjual 5,9 juta bungkus.
Tapi di sini Barilla meluncurkan serangan baru: sebulan kemudian meluncurkan Krim biskuit Pan di Stelle, mulai naik pertempuran melawanminyak kelapa sawit yang beberapa tahun sebelumnya mulai menyebabkan sakit kepala bagi raksasa Alba. Singkatnya, sejak 2018, pertarungan tampaknya telah berpindah ke hampir semua kategori produk
Langkah kuda dilengkapi dengan makanan beku untuk bar
Dengan pembelian grup dari Campania minggu lalu sistem bebas, Ferrero justru membuat langkah ganda: ia membedakan dirinya dengan produk roti beku dengan pasar yang senilai lebih dari 500 juta, antara bar dan rantai besar, tetapi dikonsolidasikan di bidang sarapan. “Fresystem merupakan titik acuan bagi operator di sektor ini” kata Ferrero dalam sebuah catatan.
Perusahaan Campania, yang dimiliki oleh keluarga Simioli sejak tahun 1991, memiliki bisnis inti dalam pembuatan kontrak untuk kelompok besar: satu dari empat croissant yang dijual di Italia berasal dari pabrik Fresystem. Mereka dapat ditemukan di Autogrills, kafe dan restoran, mereka adalah merek makanan besar, dari Unilever hingga Nestlé hingga Chef Express, bahkan hingga McDonald's. Untuk Ferrero, ia telah memproduksi muffin Nutella sejak 2021, yang bisa ditemukan misalnya di Autogrill dan McDonald's. Itu menutup 2021 dengan omset 60 juta euro, yang naik menjadi 70 pada 2022.
Belanja Ferrero baru-baru ini
Desember lalu Ferrero mengumumkan maxi-akuisisi di Satuan Negara, menandatangani perjanjian akuisisi Wells, perusahaan es krim milik keluarga di dunia, beroperasi di bawah merek Blue Bunny, Blue Ribbon Classics, Bomb Pop, dan Halo Top. Sebelumnya, pada Juni 2021 diakuisisi Biskuit Burton Perusahaan oleh dana Dewan Rencana Pensiun Guru Ontario. Mereka juga bagian dari grup Thornoton, pembuat biskuit Delacre, manisan Ferrara Permen, coklat dari Fannie Mei, divisi kue dari Kellogg's, es krim dari Pembuat es krim, kue dari kelsen dan jari-jari Memenuhi Nutrisi.
