Hitung mundur ke rekor IPO: Facebook, atau Facebook, atau Facebook seperti yang sering disebut oleh banyak orang di Italia sebagai jejaring sosial populer, akan mendarat pada jam 17 sore di Italia di Nasdaq (11 pagi di New York). Harga ditetapkan kemarin malam pada 38 dolar per saham, di atas kisaran yang ditetapkan, dan akan meningkatkan 18,4 miliar dolar dalam IPO dengan nilai total perusahaan lebih dari 100 miliar. Sosok yang bahkan tidak terbayangkan oleh Hollywood yang megah ketika merekam film tentang sang pendiri Mark Zuckerberg, Jejaring sosial: dalam sejarah telah mencapai satu miliar dolar (“Satu juta dolar tidak benar, tahukah Anda apa yang benar?”, tanya protagonis seorang investor dalam sebuah adegan dari film tersebut. Jawabannya: "Satu miliar"). Tidak hanya. Beberapa tahun kemudian, kenyataannya, Zuckerberg yang asli menolak tawaran dua miliar dolar.
Dan hari ini mendarat di Nasdaq dengan IPO 100 miliar, IPO pertama teknologi dan ketiga secara keseluruhan di Amerika Serikat setelah General Motors dan Visa. Seperti yang bisa diharapkan dari pria berusia 28 tahun dari Harvard, tidak ada perjalanan institusional ke New York, tidak ada jas untuk acara-acara besar: dengan kaus berkerudung biasa (mirip dengan sweter legendaris Marchionne) dia akan membunyikan bel Nasdaq dari kejauhan, dari kantor pusat barunya di Menlo Park (California), segar dari malam perayaan IPO. Pesta dan sampanye? Tidak tepat. Sesi "hackathlon", acara di mana pemrogram bekerja sama dalam proyek yang mereka inginkan untuk mengembangkan ide baru yang dapat diterjemahkan ke dalam proyek nyata di masa mendatang.
Dikatakan di kalangan bahwa Zuckerberg akan menginginkan lebih, harga di atas $ 40,55 akan menjadikannya IPO terbesar dalam sejarah Amerika Serikat, tetapi bank dan investor akan membuang air ke api dengan menyarankan kehati-hatian. Ini demam IPO di Wall Street: permintaan telah hingar bingar, terutama dari investor individu, rumah pialang utama telah berjuang mati-matian untuk memastikan klien terbaik mereka mendapat bagian dari IPO. Di antara orang dalam ada angka yang mengejutkan: operator Morgan Stanley, penasihat yang dipilih untuk IPO, berbicara tentang 60 pesanan dari 6.600 broker yang tersebar di 570 kantor, padahal jumlah normalnya adalah 500 broker dari 300 kantor . Tetapi bagi sebagian besar audiens ritel biasa, peluang nyata untuk memasang chip di Face-Book adalah dengan debut hari ini. Dan sepertinya banyak yang rela melakukannya dengan harga berapa pun. Oleh karena itu, penantian adalah untuk debut dengan keras. Analis jelas terbagi, ada yang berbicara tentang kenaikan antara 10 dan 20% dan ada yang mengatakan bahwa lompatan di bawah 50% akan mengecewakan. Namun lebih dari sekadar angka, euforia adalah masalah perut, keinginan, dan harapan untuk memasang chip pada fenomena jaringan yang menjanjikan masa depan yang menakjubkan. “Saham akan diperdagangkan berdasarkan harapan – tidak mengejutkan dikomentari oleh seorang analis – tetapi kami tidak tahu bagaimana mengevaluasi harapan”.
Juga karena basis investor ritel berasal dari jutaan orang yang menggunakan Facebook sendiri, yang memiliki profil sendiri, memposting komentar, mengumpulkan gambar kehidupan mereka, dan yang mengalami revolusi relasional Facebook secara langsung. Memang, kekuatan Facebook terletak pada kekuatan jaringannya: sejak tahun 2004 ketika Zuckerberg membuatnya sebagai mahasiswa Harvard, jaringan tersebut telah berkembang pesat ke universitas-universitas AS dan dari sana telah menaklukkan dunia, pertama anak muda dan kemudian beberapa orang. Sekarang ada sekitar 900 juta pelanggan Facebook, yang membagikan 46 miliar konten setiap hari (foto, komentar, tautan, undangan ke acara, permainan, pesan). Sebagai gambaran, katakan saja setengah dari populasi Amerika Serikat ada di Facebook dan hampir setengah dari Inggris.
Bahkan di Italia, di mana Internet memiliki penyebaran yang lebih baru dan kurang luas dibandingkan negara-negara Anglo-Saxon, fenomena Facebook kini merajalela. Dan kemudian ada negara-negara yang berkembang pesat: Jepang, Korea Selatan, Brasil, dan India. Di Cina Facebook diblokir oleh pemerintah, tetapi Zuckerberg tampaknya bersiap untuk tiba di sana juga: pasar terbesar di dunia, terdiri dari audiens muda yang biasa bertukar komentar di platform komunikasi dan blog tentang produk konsumen dan di mana e-niaga berada berkembang pesat. Tidak termasuk Cina, diperkirakan 70% dari mereka yang menggunakan Internet terdaftar di Facebook. Massa pengguna yang berarti volume profil konsumen, komentar, dan pemasaran sosial yang mengesankan. Sebuah contoh? Merek yang bertujuan memperkenalkan dirinya kepada target wanita berusia antara 30 hingga 40 tahun yang suka membeli sepatu, tas, dan aksesori di internet dapat membeli ruang iklan yang hanya akan ditampilkan kepada mereka. Selain merupakan jaringan yang sangat kuat dari mulut ke mulut dan iklan pada selera berbagai pengguna. Saat ini hampir semua merek memiliki halaman Facebook, tidak hanya bintang, tetapi juga politisi.
Tetapi jika kita berbicara tentang IPO catatan, itu juga keraguan IPO. Dengan kapitalisasi awal yang sudah sama dengan 103 kali pendapatan dua belas bulan pada akhir Maret, beberapa menimbulkan pertanyaan tentang kemampuan nyata menghasilkan keuntungan dalam jangka panjang. Ya, karena bukan secara matematis bahwa potensi difusi besar yang telah mendorong valuasi ke bintang-bintang kemudian akan menghasilkan keuntungan yang sama besarnya. Dan ada juga yang menimbulkan keraguan. Mulai dari daya tarik yang akan terus dimiliki Facebook bagi pengiklan. Beberapa angka menunjukkan, misalnya, bahwa sebanyak 57% dari mereka yang menggunakan Facebook mengatakan bahwa mereka tidak pernah mengklik konten komersial situs sementara 4% sering melakukannya, persentase yang tidak jauh lebih tinggi daripada iklan web lainnya.
Beberapa sudah pensiun: General Motors baru-baru ini mengumumkan tidak akan lagi beriklan di Facebook, setelah menginvestasikan 30 juta dolar dan menyadari bahwa mereka yang menggunakan Facebook jarang mengklik iklan. Lalu ada kesulitan yang terkait dengan pengembangan bisnis terkait perangkat seluler seperti tablet dan smartphone. Apakah kita sedang mempersiapkan gelembung baru? Setelah penaklukan Instagram untuk satu miliar dolar melawan penilaian 550 juta dolar, untuk beberapa delusi keagungan dan bagi yang lain langkah brilian dari sudut pandang kompetitif untuk mengalahkan pesaing potensial yang tumbuh dengan kecepatan yang memusingkan, Zuckerberg tentu saja tidak akan tetap diam.
