2022, tahun untuk dilupakan bagi mereka yang memproduksi dan menjual barang elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga di Eropa: pemotongan pembelian oleh rumah tangga (GFK: -7 persen Eropa, -2,7 persen Italia), jatuhnya laba perusahaan dan volume penjualan e peringatan laba juga untuk tahun 2023. Mereka membebani penurunan produksi il ketidakdatangan komponen, bahan baku dan produk setengah jadi dalam enam bulan pertama tahun ini dan kemudian penurunan pembelian yang sangat besar di paruh kedua. Tetapikeluar dari pasar Rusia dan Rusia. Satu-satunya yang tersenyum adalah orang China yang telah mengimplementasikan pendapatan mereka dengan persentase dua digit dengan mengganti perusahaan Eropa di Rusia dan negara tetangga (yang keluar karena sanksi), dengan perangkat bermerek China tetapi diproduksi - semakin - di Eropa dan akibatnya lebih populer.
Electrolux: penjualan menurun tetapi mengonfirmasi investasi di Lombardy
Setelah Whirlpool, Juga Electrolux mengkomunikasikan saldo akhir dan tren perusahaan (Kamis 2 Februari) turun. Di tahun penuh 2022, le penjualan globalLaba bersih adalah SEK 134.880 juta (125.631), turun 3,6% untuk setahun penuh, tidak termasuk efek translasi mata uang. Penjualan organik menurun sebesar 2,8%, karena volume yang lebih rendah. Pelepasan dan akuisisi gabungan berdampak negatif sebesar 0,8%, terutama terkait dengan keluarnya dari pasar Rusia. Pendapatan tetap solid meskipun mengalami penurunan sementara tidak ada dividen yang dibagikan; perusahaan sangat berkomitmen pada strategi perampingan bisnis yang berdampak besar terutama di Amerika Utara di mana mereka berada di tempat 4 ribu PHK e penutupan situs. Sama seperti diputuskan untuk secara definitif menghentikan lokasi produksi pendingin di Hongaria.
Di kuarter keempat, volume penjualan yang jauh lebih rendah menghasilkan penurunan organik dalam penjualan sebesar 8,4%. Desas-desus dari pasar saham dan dari Amerika Utara akan memberikan kemungkinan keluarnya Electrolux dari Amerika Utara sebagai kemungkinan atau bahkan – menurut desas-desus terus-menerus yang telah beredar selama berbulan-bulan – penjualan seluruh grup Swedia. Namun, terlepas dari hasil negatif pada tahun 2022 dan perkiraan pesimistis untuk tahun 2023, Electrolux telah investasi dikonfirmasi di lokasi produksi Italia dan khususnya 102 juta euro untuk Pabrik Solaro di Lombardy di mana semua jalur produksi akan diperbarui secara teknologi untuk mencapai produksi 1 juta 300 ribu mesin pencuci piring per tahun (dibandingkan dengan 720 ribu saat ini) kelas energi yang lebih tinggi, ditujukan untuk pasar Eropa dan terutama Amerika Utara. Dan terlepas dari rekor dunia grup dalam investasi dalam rantai pasokan keberlanjutan lingkungan.
Peralatan rumah tangga dan elektronik: penjualan di Italia lebih baik daripada di Eropa
Angka akhir tahun 2022 berasal dari GFK, dan dengan tanda negatif dan, setelah tahun 2020 yang luar biasa dan tahun 2021 yang luar biasa di Eropa dan juga di seluruh dunia, pertumbuhan diperkirakan akan berhenti. “Faktanya, di dunia – kata Ines Haaga, pakar GFK untuk Teknologi dan Barang Tahan Lama di CES di Las Vegas pada bulan Januari –perputaran pada tahun 2022 telah lebih kuat dari perkiraan semula, dipengaruhi oleh berbagai faktor ekonomi makro, seperti perang di Ukraina, tingkat inflasi yang tinggi, dan kepercayaan konsumen di titik terendah dalam sejarah.
Penurunan di Italia secara signifikan lebih rendah pada -2,7 persen, dibandingkan dengan tahun 2021 yang jelas tidak dapat diulangi dan dalam hal apa pun dengan +16 persen dibandingkan dengan 2019. Seolah mengatakan: bahwa rantai ritel dan grup tidak boleh mulai mengeluh tentang ini dan tentang penurunan di masa depan karena bagaimanapun, dibandingkan dengan dekade pra-epidemi, pasar telah mengapung selama tiga tahun. Dengan anotasi kami: ledakan penjualan TV tahun 2021 (+120 persen hanya dalam satu minggu di bulan Oktober 2021) disebabkan oleh penghentian yang tidak tuntas yang menyebabkan jutaan TV berubah yang, pada kenyataannya, diperbarui secara teknologi dan sering membeli jutaan decoder yang tidak berguna atau mudah rusak. Misalnya, cukup melepas sambungan antena dari dekoder dan bahkan TV lama pun berfungsi.
Kembali ke saldo akhir 2022: menurut survei GfK, nilai keseluruhan pasar pada akhir tahun mencapai 17 miliar euro. “Penjualan di saluran tradisional menurun – 5,3%, sedangkan saluran online terus tumbuh – menggarisbawahi GFK Italia – (+5,5%). Di antara sektor yang paling penting, kenyamanan rumah (+25,3 persen), peralatan kecil dan telepon tumbuh. Efek rebound untuk elektronik konsumen (-14,4 persen) dan IT/kantor (-9,9 persen), yang menutup tahun dengan negatif setelah kinerja yang sangat baik tahun lalu. Sektor peralatan rumah tangga besar juga sedikit negatif, dengan -2,8% dibandingkan tahun 2021".
Produsen Cina dan Turki tumbuh di Rusia
Tetapi penjualan tidak menghukum semua merek karena beberapa telah dihargai sebagai merek Cina, terutama karena mereka semakin tidak "Cina" dan semakin Eropa. Contoh yang paling mencolok adalah Hisense yang, setelah mengakuisisi Gorenje Slovenia, dengan pabrik peralatan rumah tangganya yang besar, sedang membangun pabrik kedua di Serbia karena telah mencatat peningkatan penjualan yang sangat tinggi di Rusia (+30 persen), yang akan terus berlanjut. Oleh karena itu, beberapa bulan ke depan akan sangat sulit hanya untuk pabrikan Eropa karena alasan lain: bahkan tidak Arcelik Turki, yang membentuk a usaha patungan dengan Whirlpool untuk mengakuisisi 75% cabang EMEA dari perusahaan multinasional Amerika, ia keluar dari pasar Rusia dan menambahkan pabrik-pabriknya di Eropa Timur ke pabrik-pabrik Whirlpool EMEA menghadirkan dirinya dengan kekuatan industri yang tangguh yang terletak dengan baik, dekat dengan setiap pasar. Dengan kompetitor tangguh lainnya yang sudah sangat kuat selama bertahun-tahun: Korea Samsung e LG Electronics. Seluruh papan catur Eropa – Timur dan Barat – sedang mengalami perubahan besar dan sering dipandu, di garis depan, oleh manajer Italia yang telah memperoleh pengalaman dan pengetahuan penting internasional.
