Pengumuman – yang sensasional dan sangat dinantikan – mengenai akuisisi Electrolux EMEA oleh perusahaan multinasional Tiongkok Haier dijadwalkan tiba pada hari Jumat tanggal 1 September, pada pembukaanIFA, acara teknologi besar, di stand spektakuler raksasa Tiongkok. Dan bukannya tidak ada apa-apa, semuanya ditunda. Berita tentang akuisisi, satu lagi, peralatan rumah tangga nomor 1 di dunia, sudah ada diumumkan oleh FIRSTonline (5 Juli 2023), setelah raksasa Tiongkok lainnya dalam perlombaan, Midea, telah menunda semua negosiasi dengan pemegang saham acuan perusahaan Swedia, Investor AB (78,39 persen, dimiliki oleh keluarga Wallenberg), telah mengejutkan serikat pekerja, kalangan Confindustria, keuangan dan politik. Tawaran tersebut diterima secara diam-diam oleh keluarga Wallenberg, sementara Midea terus ditunda karena alasan ekonomi dan politik. Di sana keluarga Wallenberg pada kenyataannya, hal ini memerlukan, selain peningkatan jumlah transaksi (3,6 miliar euro), juga jaminan pemeliharaan lokasi produksi dan lapangan kerja di Eropa dan, yang merupakan sine qua non yang sangat penting, bahwa Midea memberikan tekanan pada negara-negara Eropa. Kalangan politik dan ekonomi Amerika agar tidak menghalangi operasi tersebut.
Dan sekarang? Pertama-tama, mari kita jelaskan mengapa Electrolux US (yang juga mengalami penurunan besar) tidak termasuk dalam cakupan negosiasi dengan Haier. Dengan Frigidaire, merek andalan Electrolux di Amerika, Haier, yang juga mengendalikan GE yang ikonik, akan memiliki posisi kendali mutlak di pasar Amerika. Dan kemudian akan langsung diblokir. Percepatan penjualan -sebagian- grup Swedia (tetapi usaha patungan juga bisa muncul) akan menyelesaikan masalah serius Electrolux dalam mempertahankan posisinya di pasar, setelah dua kuartal negatif dan prospek yang jelas sulit untuk keseluruhan tahun 2023. Terlebih lagi, gambaran umum sektor ini suram. “Tidak mengherankan, seperti yang diharapkan banyak orang - seorang manajer tingkat tinggi sebuah perusahaan Eropa menyatakan kepada FIRSTonline - untuk pertama kalinya penurunan penjualan dua digit terjadi di seluruh dunia. Tahun ini akan berakhir dengan buruk dan tampaknya, 12 bulan penderitaan lebih lanjut akan segera tiba. GFK mengatakan kepada IFA bahwa pasar global mengalami penurunan pendapatan sebesar 6,3 persen tetapi dengan setidaknya penurunan volume dua kali lipat, dalam enam bulan pertama tahun 2023 dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Itu pasar peralatan rumah tangga dari 19 negara Eropa kehilangan lebih dari 1 miliar euro dalam enam bulan pertama.”.
Italia juga buruk
Sedangkan di Italia, karena peningkatan yang sangat kuat dalam daftar harga, pasar untuk peralatan besar dan kecil tampaknya tumbuh, menurut GFK, nilainya masing-masing sebesar +6 dan +4 persen namun pada kenyataannya penjualan secara kuantitas telah turun sebesar 15 persen. - 20 persen tergantung jenisnya. Menempatkan pabrik-pabrik ke dalam krisis. Kenaikan biaya hidup, persediaan produsen yang berlebihan dan jenuhnya permintaan konsumen akibat puncak penjualan tahun-tahun sebelumnya: inilah penyebab krisis pasar.
Hal ini tidak berarti bahwa keadaan menjadi jauh lebih baik pada barang elektronik konsumen (misalnya, 20-25 persen terjadi pada komputasi mobile, TV sangat buruk), peralatan rumah tangga, dan furnitur. Claudio Feltrin, presiden Federlegno Arredo, pernah mengatakan: “untuk seluruh sektor kayu raksasa (sistem makro kayu ditambah furnitur dan penerangan, yang merupakan landasan perekonomian negara) keruntuhannya sangat serius, -10,5 persen. Dan untuk furnitur, kita akan menutup tahun ini pada -1,2 persen, dengan ekspor yang menurun (meningkat, namun dengan 9,5 untuk AS dan -17 untuk Tiongkok)”. Satu-satunya pengecualian adalah AC dengan pertumbuhan eksponensial karena puncak panas yang terjadi di seluruh dunia.
Kemunduran lain bagi Midea yang kini mengincar Zanussi Mesir
Selama beberapa tahun perusahaan ini telah berusaha mengamankan merek-merek berharga dan pangsa pasar terkait untuk memperluas citra dan penjualannya di pasar Barat (AS dan Eropa). Namun setelah kegagalan tawarannya yang berulang kali untuk Whirlpool (seluruh Korporasi) dan kemudian untuk perusahaan multinasional Amerika cabang EMEA, dan setelah negosiasi yang sia-sia untuk mengakuisisi Electrolux, Midea sedang mengamankan merek tersebut dan pabrik Zanussi di Mesir yang disiapkan untuk dijual oleh Swedia bersama dengan merek dan situs lain untuk merealisasikan 10 miliar mahkota Swedia (943,3 juta dolar), dengan tujuan untuk mengatasi krisis global yang berkelanjutan dalam permintaan peralatan rumah tangga yang sangat besar. menghukum laporan keuangan grup. Zanussi Mesir menyumbang $195,29 juta terhadap total penjualan Electrolux. Persaingan barang-barang besar berwarna putih bergerak ke arah Mediterania: di Afrika Utara, MO dan di Afrika sendiri, investasi besar-besaran dikonsentrasikan oleh Beko, Haier dan Midea yang, di Mesir saja, mengalokasikan 105 juta dolar untuk pembangunan sebuah pabrik. pabrik di Kota Sadat.
Apa yang menghentikan Midea?
“Ancaman Menteri Adolfo Urso untuk menggunakan senjata Kekuatan Emas a perlindungan Buatan Italia? Kami kurang percaya akan hal ini di Eropa – komentar lawan bicara kami – dan bagaimanapun juga, Eropa sendirilah yang sedang mempersiapkan perlindungan khusus untuk menjadikan pengambilalihan agresif yang melibatkan miliaran dolar oleh perusahaan multinasional Tiongkok menjadi lebih sulit dan mahal. Tentu saja sudah terlambat, namun Midea, yang saya garis bawahi tidak memiliki manajer dan merek serta keterampilan untuk berhasil melakukan negosiasi internasional yang sangat rumit, juga mencerminkan kesulitan dari skenario yang tidak terlalu menguntungkan bagi dunia usaha. Agar dapat bertindak cepat dan membuahkan hasil, perusahaan multinasional tidak menyukai hambatan dan kondisi politik. Dan selain Kekuatan Emas, kemungkinan reaksi Uni Eropa terhadap kehadiran raksasa Tiongkok yang semakin agresif akan lebih menakutkan”.
Sensasional, rumah pintar laris manis
Di antara banyak tanda-tanda negatif, peralatan dan perangkat pintar, misalnya super efisien, IoT dan terhubung, bersinar. Penelitian mendalam yang dilakukan GFK mengungkapkan, untuk pertama kalinya dan dengan cara yang patut dicontoh, alasan dan angka terjadinya “perubahan” yang kuat dalam keluarga yang bersifat global. Sementara itu, sebuah fakta: 61 persen orang Eropa memilih peralatan yang memungkinkan mereka menghemat, berkat kendali jarak jauh dan sensor canggih, segalanya: gas, listrik, air, deterjen, makanan. Sudah waktunya. Nilai penjualan rumah pintar meningkat dalam tujuh bulan pertama sebesar 12 persen dibandingkan tahun 2022 dan sebesar 84,5 persen dibandingkan tahun 2019. Peralatan rumah tangga berukuran besar mengalami pertumbuhan paling besar, sebesar 19,2 persen dibandingkan periode yang sama pada tahun 2022. dan 130,1 persen pada tahun 2019. Misalnya , mesin cuci pintar pada tahun 2019 (Januari-Juli) menyumbang 2,5% dari total sektor, sedangkan pada tahun 2023 mewakili 25,4% dari total produk yang dijual berdasarkan nilai (ini adalah produk dengan pertumbuhan penjualan model Smart yang lebih besar dibandingkan sebelumnya -covid). Dan mereka menyebut mereka, para pendeta teknologi tinggi, dengan keangkuhan sebagai "komoditas"... Peralatan kecil yang cerdas juga memiliki kinerja yang baik, dan untuk Otomasi Rumah serta sistem kontrol keamanan dan hub yang lebih mahal, pembelian meningkat sebesar 12,3 persen dibandingkan tahun 2022 dan 54,6 persen dibandingkan tahun 2019.
