Jendela terbuka di Amazon
Naik Amazon.com e membandingkan i Harga ini novel dirilis pada 25 Agustus 2015 untuk Simon & Schuster: ebook (versi Kindle) $18,94, buku (sampul keras) $14,59, buku audio $20,95. Sebuah jendela terbuka, buku daridebut di Elizabeth Egan, keuntungan dari banyak penghargaan dan satu liputan dari pers besar, jarang untuk karya debut. Pasti itu akan laris manis. Hardcover akan terjual lebih banyak daripada ebook, sehingga membalikkan tren yang berlawanan. Harga ebook akan menyeretnya ke bawah.
Alexandra Mengubah, kritikus buku NYTimes, menulis panjang lebar meninjau berfokus pada "Amazon Pengembaraan” oleh penulis. aku'pengalaman kerja oleh penulis di Amazon menemukan a masukan penting dalam perkembangan novel dan miliknya protagonista. Sebenarnya Egan ha bekerja selama satu tahun iklan Penerbitan Amazon, cabang penerbit raksasa Seattle di New York.
Hujan turun dalam keadaan basah. Di dalam Agustus ya satu dilepaskan tempesta tropis aktif Amazon. Hal itu dipicu oleh a layanan dari " "(Di dalam Amazon: Menggulat Ide Besar di Tempat Kerja yang Memar) yang mempunyai terpilih beberapa casi untuk menunjukkan kondisi kerja yang tidak berkelanjutan dari beberapa karyawan dan satu budaya perusahaan yang memberikan tormento. Layanan telah mendorong Jeff Bezos a menulis sebuah surat kepada 90 "Amazonians" mengatakan bahwa, jika ada dewa casi "mengejutkan" buruk pengelolaan seperti yang disebutkan dalam artikel, dari bawa mereka langsung ke perhatiannyakarena mereka tidak dapat diterima. Di sana filsafat di Amazon è kesederhanaan e kerja kerastapi bukan kejengkelan. Keributan gila pun terjadi. Dalam editorial yang sangat langka tentang topik semacam ini, memang begitu campur tangan "Financial Times" Dukungan Amazon dengan dana berjudul "Tidak ada yang dipaksa bekerja di hutan Amazon". Namun, kerusakan sudah terjadi. Di sana bagian di Amazon sekarang dari buruk di kota. Sayang sekali itu masalahnya, karena Amazon itu yang besar mesin perubahan dan inovasi dan banyak topik, seperti tentang harga ebook, dia benar dijual.
Alasan mahalnya harga ebook
Datang mungkin bahwa a ebook bisa biaya il 30% lebih dari buku hardcover seperti yang terjadi dengan Sebuah jendela terbuka? Apakah ada konten ekstra yang memberikan nilai tambah? Tidak, isinya adalah salinan sederhana dari buku tanpa proses ini menghasilkan biaya industri tambahan untuk penerbit, seperti yang terjadi pada buku audio. Kemudian ada nilai tukar yang lebih tinggi di ebooknya? Tidak, sebuah ebook tidak dapat dijual kembali, ditukar atau bahkan dipinjamkan kepada teman dan hanya dapat dibaca dengan perangkat lunak tertentu. Jadi ada nilai guna yang lebih besar? Juga tidak, ebook tidak dapat digunakan untuk menutup jendela yang terbanting, atau sebagai cawan, atau sebagai bukti kecerdasan seseorang saat teman datang untuk makan malam.
Ebook lebih mahal daripada buku hanya karena penerbit besar seperti Simon & Schuster mereka ingin membuatnya lebih mahal. Itu terjadi bahwa saya lima besar, setelah hilang di Pengadilan pada agensi model setuju dengan Apple, mereka punya anggur pada poin a pertandingan yang sulit dengan Amazon pada harga ebooks terima kasih ke dukungan dari penulis dan 'opini publik.
Kembalinya model agensi
Penerbit punya diperkenalkan kembali il agensi model dalam kontrak dengan Amazon dan sekarang mereka benar-benar melakukan apa yang mereka inginkan. Mereka sebenarnya adalah penerbit satu-satunya yang tunduk untuk memutuskan il harga untuk diusulkan ke publik, hampir tidak menyisakan kelonggaran bagi Amazon. Dan apa yang mereka inginkan hari ini adalah tetap tinggi il harga dari ebook sampai kamu mereka akan memverifikasi dari perubahan menguntungkan mereka di kondisi pasar digital dan sampai Amazon itu tidak akan dicopot dari posisinya monopsoni, seperti yang dia definisikan Paul Krugman.
Karena mereka masih penerbit besar, bagian dari grup media raksasa, a untuk memeriksa i kadar dengan nilai komersial dan budaya yang lebih tinggi, akan ada hadir banyak' pertama di mendapatkan persediaan dari ebook dari penulis arus utama ke a harga yang wajar.
Tapi berapa harga yang wajar ini? Tidak apakah saya dolar 19 diperlukan untuk membeli file Sebuah jendela terbuka. Dengan 19 dolar yang sama Anda bisa langganan untuk dua bulan dan tiga hari iklan apple Musik oa Spotify, untuk memiliki akses ke 30 juta lagu, atau memilih untuk melihat juta film bahwa Netflix menawarkan kepada pelanggannya. Ada yang salah dengan perbedaan ini. Amazon ha mapan secara definitif sebagai a harga dari ebook a 9,90 dolar/euro bisa membawa dari yang besar manfaat untuk semuaekosistem itu buku.
Namun, pertanyaan yang lebih besar menyangkut buntut dari tingginya harga ebooks di pengembangan ini ekosistem.
Stagnasi permintaan
La konsekuensi pertama adalah stagnasi dari permintaan dan akibatnya dari pasar. Saya konsumen peka al harga atau para pembaca deboli atau tidak teratur, dapat dikaitkan dengan tindakan komersial yang ditargetkan, tetap diluar jangkauan. Dan masih banyak lagi dari yang Anda kira. Ada melarikan diri penting untuk siapa merujuk. Lpenawaran kilat Menyalakan di Amazon melakukan angka yang luar biasa dan merupakan batu loncatan yang gila bagi seorang penulis. Promosi ini menawarkan tiga judul setiap hari dengan diskon hingga 70%. Banyak konsumen, pembeli buku sporadis ya mereka mengaktifkan sepenuhnya dengan penawaran kilat. Membeli Simenon seharga 1,99 euro adalah kesempatan yang tidak boleh dilewatkan.
Contoh lainnya adalah i numeri dibuat oleh ebook gratis. di Italia, yang bukan yang pertama di kelasnya, dapat dicapai dengan ebook gratis 20-30 ribu unduhan. Apa maksudmu, apakah itu gratis? Sebaliknya itu berarti orang tahu apa itu ebook, mungkin membacanya dan pasti mengunduhnya dan tahu cara melakukannya. Hari ini dia mendapat ebook gratis dan besok dia bisa membelinya seharga 4,99 atau 9,99 euro. Artinya ada satu pertanyaan potensial besar menunggu untuk dipanggil ke koleksi.
saat ini kebijaksanaan dari yang besar penerbit tidak itu bertujuan tujuan ini. Dan justru yang terakhir dan pemegang saham mereka yang paling menderita dari stagnasi ini: omset menurun, dividen menghilang, dan lapangan kerja juga menyusut.
Munculnya mata pelajaran baru
itu Ruang pasar tidak tercapai dari politik orang-orang besar penerbit mereka mulai menjadi tertutupi da mata pelajaran baru yang mengambil skenario baru sebagai arena di mana menyebarkan milikmu tindakan. Sekarang start-up layanan, penerbit independen yang berasal dari pasar buku atau penduduk asli digital, penulis bahwa mereka telah memutuskan untuk menerbitkan sendiri, kelompok internet besar dan media yang baru yang mulai melihat sekilas ruang menarik untuk memposisikan diri.
Itu satu ruang yang mulai muncul dari area abu-abu, menjadi sesuatu yang signifikan. Menurut Bowker, yang menerbitkan ISBN di AS, pada 2013 hampir setengah juta judul-judul pengarang diterbitkan sendiri, jumlah yang lebih tinggi daripada yang dirilis oleh seluruh sistem penerbit. AuthorEarnings, yang mempelajari data Amazon, memperkirakan bahwa 38% dari ebook diunduh di Amazon adalah dari jenis itu. Massa judul yang diterbitkan ini di luar dai saluran tradisional, menghasilkan a omset oleh hampir setengah miliar dolar.
Richard Newton merinci dalam "Financial Times" apa yang terjadi dalam ekosistem buku sebagai akibat dari atomisasi pasar. Kami merujuk pembaca ke artikelnya Atomisasi penerbitan memungkinkan start-up untuk melangkah.
Il buku penjualan terbaik di Amazon dan di Barnes & Nobles per Agustus 2015, adalah buku Anak-anak oleh psikolog Swedia Carl-Johan Ehrlin yang tampaknya benar-benar melakukan apa yang dijanjikan dalam judulnya, Kelinci yang Ingin Tidur: Cara Baru Membuat Anak Tidur. Ini tersedia di ebook ($10,56) dan dalam versi cetak sesuai permintaan ($13,03) dibuat oleh CreateSpace, layanan print-on-demand Amazon, yang membawa buku-buku dari penulis yang telah memutuskan untuk melakukannya sendiri ke rak e-commerce. Dalam settimana berakhir 23 Agustus, Ehrlin terjual 29 ribu eksemplar menurut Nielsen BookScan yang menempatkannya di posisi kedua dalam peringkat umum fiksi anak-anak. Publishers Weekly melaporkan bahwa penulis telah menyelesaikan kontrak 7 angka dengan Penguin-Random House.
Penulis
Apa mereka pikir itu penulis dari kompulsif dinamika dari pasar buku? Sinyal mereka sulit ditafsirkan seperti tanggapan oracle of Delphi. Secara resmi Serikat Penulis, diketuai oleh Scott Turow, memimpin amazomachy sedemikian rupa tanya al Depkeh di terbuka una prosedura antitrust vs. Amazon untuk posisi dominan. Permintaan ini segera diikuti oleh asosiasi penjual buku dan penulis independen. Di bawah jalur lo skenario dan banyak lagi tak terbatas dan banyak lagi penulis mereka benar-benar berjuang antara membuka ke yang baru atau menutup dalam lingkaran untuk mempertahankan wilayah yang diketahui.
Namun, dalam masalah ini, mari kita campur tangan Mike Shatzin, salah satu analis terkemuka ekosistem penerbitan di Amerika Serikat, yang menerbitkan artikel mendalam berjudul "The Shatzkin Files" di blognya Dunia penerbitan sedang berubah, tapi ada anjing besar yang belum menggonggong. Anjing besar hanyalah penulisnya. Kami menawarkan kepada Anda kutipan dari intervensi ini dalam terjemahan Ilaria Amurri.
* * *
L 'harga agensi itu tidak membantu penerbit besar
Dilihat dari statistik terbaru, tampaknya Penjualan di ebook diterbitkan oleh penerbit besar agak loyo, untuk sedikitnya perusahaan (setidaknya untuk saat ini), sedangkan dari Amazon Saya (seperti biasa) masuk pertumbuhan. Sepertinya saham dikontrol oleh lima besar (Grup Buku Hachette, Harper Collins, Macmillan, Penguin-Random House, Simon & Shuster), tetapi tidak hanya itu, mulai hancur. Ini tidak berarti bahwa pilihan terbaik bagi penulis adalah keluar sendiri, masih akan memakan waktu cukup lama untuk mencapainya, tetapi yang pasti penerbit akan semakin sulit mulai sekarang.
Dari data yang dirilis Publishers Lunch pekan lalu diketahui bahwa dalam setahun terakhir le penjualan ebook di Kapak telah menjalani a penurunan tajam. Sebenarnya Penjualan sono mengurangi di generale, hanya itu kehancuran dari ebook itu terutama cepat dan raksasa itu menerbitkan semakin sedikit, tetapi tidak jelas seberapa besar hubungannya semua ini dengan perang harga yang tahun lalu membuatnya bertabrakan dengan Amazon.
Selain itu, cukup jelas bahwa penerbit mereka berhenti di sana ditembak di kaki memutuskan untuk robek untuk 'harga agensi, yakin bahwa menetapkan harga eBook di hulu akan membatasi kekuatan Amazon. Dalam 2010, pertama kali mereka mengalami sistem ini, le Penjualan tidak mereka menurun tidak sama sekali, memang. Masalahnya adalah bahwa penerbit memiliki diremehkan Dampak darikenaikan harga pada tahun 2014. Untuk fakta sederhana, seperti yang dijelaskan Michael Cader kepada saya, bahwa di 2010 il pasar adalah dalam ekspansi: pembaca ebook meningkat setiap hari, jadi semua orang yang berhenti membeli buku karena harganya kalah jumlah dengan pendatang baru, yang hanya peduli menggunakan perangkat baru mereka yang mengkilap.
Strategi yang kalah
Bagaimanapun, dari keseluruhan situasi mudah untuk menyimpulkan bahwakenaikan harga itu berubah menjadi satu kehilangan strategi. Amazon tidak keinginan smeterre di diskon i buku-buku, mungkin karena dia tidak perlu, bahkan jika tampaknya perjanjian baru tidak mengizinkannya dan dia pasti tidak akan bisa melakukan apa yang dia lakukan sebelum kedatanganharga agensi. Oleh karena itu, terkadang harga ditetapkan oleh penerbit sangat tinggi, memaksakan diri, dengan hasil bahwa penjualan ebook dari yang paling penerbit besar, tidak hanya dari Hachette, tenggelam.
Untuk pangsa pasar, Amazon e Apple mereka terus tumbuh, sementara irisan Nook semakin menyusut dan bahkan irisan Google dan Kobo tidak signifikan.
Tetapi juga tidak benar untuk menyederhanakan banyak hal. Ini bukan permainan zero-sum, tapi situasi serumit kubus Rubik.
Peran layanan berlangganan
I perubahan yang menyapu pasar bisa jatuh tempo untuk fakta bahwa langganan mereka menutupi banyak dari konsumsi ebook, mengambil ruang untuk dijual di rinci. Scribd dan Oyster, misalnya, mungkin tampak agak lemah di pasar Scribd dia punya begitu banyak keberhasilan Di beberapa para penonton dipaksa untuk mengurangi tawaran novel roman (ternyata dia terlalu mahal untuk memasok semua buku itu kepada pelanggan dengan harga murah) dan tampaknya itu Kindle Tidak Terbatas dari kios Amazon berjalan lebih meglio.
Bagaimanapun, jelas bahwa layanan berlangganan adalah “pembelian" Itu ebook dai raksasa penerbitan, tidak pernah lima besar, yang bukan merupakan bagian dari Kindle Unlimited, mereka tidak akan memberi ke le situs langganan berita lebih menarik dan menguntungkan. Pembaca dan pendapatan yang melewati layanan ini sebenarnya dapat diambil dari ikan yang lebih besar.
Terima kasih kepada teman-teman Ingram, saya mengetahui "aned-data" menarik lainnya. Saat Ingram melacak jumlah produk bahwa terjual hingga 100 eksemplar dan dari mereka yang jual lebih dari 10.000, ternyata Penjualan jumlah dari kategori pertama sono tumbuh, selagi lain tidak. Ini berarti bahwa buku non-komersial mencuri oksigen dari orang lain, apakah itu publikasi klasik atau independen, sebuah tren yang tampak mengkhawatirkan sekaligus tak terhindarkan.
Efek penjualan ebook menurun
Memang, itu menjatuhkan dari Penjualan dari terlaris dalam versi ebook itu bisa sangat sedikit merusak untuk perjanjian masa depan (seorang agen sastra dengan jelas menjelaskan kepada saya bahwa ini sudah terjadi) dan dari sudut pandang penulis independen ini akan menjadi langkah berikutnya menuju akhir dari 'penerbitan tradisional, sejak penerbit mereka mendasarkan perkembangan mereka di ekspektasi pendapatan, yang dalam kasus ebook mereka berkurang. Jadi jika kemungkinan di keuntungan Aku lewat sini rendah, mungkin bahwa penulis mereka lebih suka dapatkan dan manfaatkan pendapatan ebook secara maksimal dengan lakukan sendiri strateginya (selagi bisa). Tentu saja, beberapa mungkin berhasil.
Namun, pada saat yang sama, i buku kertas mereka melanjutkan a tenere keras dan asalkan begitu, asalkan kata "perpustakaan"akan masuk akal, itu tidak akan mungkin dilakukan tanpa penerbit.
Ingram, yang menawarkan rangkaian lengkap semua layanan logistik dan manajemen yang dibutuhkan penulis, bisa menggantikan le penerbit. Namun, ke penulis mereka akan datang ke makanan dua hal juga penting: kemampuan untuk mengkoordinasikan banyak kegiatan pemasaran yang berkontribusi untuk memaksimalkan keberhasilan judul dan a merek yang menjelaskan kepada pengecer bahwa buku itu layak dibeli bahkan sebelum Anda yakin buku itu akan terjual dengan baik.
Komponen terakhir ini sangat penting bagi penulis dengan merek yang kuat, tetapi kerumitan dan risiko pemasaran (karena ini bisa menjadi pesanan besar) tidak boleh diremehkan.
Kami tidak tahu bagaimana semua ini dapat memengaruhi penerbitan dan pilihan masing-masing penulis, tetapi siapa pun yang mencoba menghasilkan uang dengan menulis di masa depan harus melakukannya penghinaan il masalah disarankan oleh Ingram dan itu adalah i para penonton mereka akan meminjamkan lebih banyak lagi perhatian a keamanan bahwa tidak sono diterbitkan dengan serius maksud komersial. Jika penerbit menurunkan harga mereka untuk bersaing dengan buku independen dan penawaran berlangganan, pendapatan mereka akan turun lebih jauh, tetapi begitu juga dengan penulis independen, yang akan kehilangan beberapa keuntungan yang mereka dapatkan dari keuntungan harga mereka. .
Masa depan penerbit
Terkadang kami mendengar bahwa penerbit harus keluar dari Manhattan untuk menjadi kompetitif, namun kenyataannya ada banyak kemungkinan lain untuk evolusi. Tawaran dari Ingram dan Perseus (tetapi tidak hanya: Donnelley, misalnya, menawarkan kepada penerbit kemungkinan untuk mengkapitalisasi biaya produksi dan penyimpanan dengan biaya variabel) memungkinkan penerbit di meringankan dan untuk fokus paling pada misi mendasar dari identifikasi, mengembangkan e mengiklankan kadar.
Yang pasti adalah bahwa saham saat ini dikendalikan oleh penerbit komersial (tidak hanya yang "untuk mendapat untung", tetapi juga universitas) adalah yg diperuntukkan a menyusut, karena keduanya penulis sukses diterbitkan sendiri, dan ratusan ribu lainnya yang tidak berhasil (dan mungkin bahkan tidak peduli) Mereka menyediakan otonomi a keluar di pasar.
Tentu saja rumah-rumah penerbit universitas e akademisi, Untuk definisi, mereka lebih terlindungi, sejak mereka publikasi pasti harus berwibawa (apakah kita berbicara tentang akuntansi atau bedah saraf) dan ini tentunya merupakan kendala yang tidak dapat diatasi bagi penulis independen.
Jangan panik, bel tidak berdentang untuk siapa pun, hanya saja dunia berubah untuk semua orang. Di antara nama-nama besar saat itu, hanya Amazon e Ingram saya di posizione untuk dapat tumbuh jadi cukup alami, mengambil keuntungan dari kontraksi umum pasar (penerbit akan menghadapi kemungkinan perkembangan dengan membeli satu sama lain dan dalam pengertian ini Penguin-Random House dan Harper Collins dapat memperoleh keuntungan dari situasi tersebut lebih dari siapa pun).
Amazon akan menjual lebih banyak buku, Ingram akan menawarkan lebih banyak layanan ke lebih banyak penerbit, sambil tetap menjadi pemasok terbesar untuk pengecer. aku'editor akan terus mengkonsolidasikan, seperti yang telah terjadi hampir terus-menerus selama empat puluh tahun terakhir (terlepas dari stabilitas relatif satu dekade terakhir yang tampaknya menghasilkan konsolidasi yang bahkan lebih ekstrem), tetapi sampai i buku kertas si mereka akan menjual di toko dan sampai la setengah dari semua buku-buku akan Terjual dari seseorang yang tidak kedua Amazon, The penulis mereka akan memiliki bisogno dari penerbit dan mereka akan dengan senang hati menghargai pekerjaan mereka.
The "United Artists" dari para penulis hebat
Jangan lupa bahwa ada seekor anjing yang sangat besar yang gonggongannya belum terdengar. Tidak ada di antara penulis di terlaris maju untuk mengambil la tanggung jawabtapi cepat atau lambat itu akan terjadi. Jika saya ditanya lima tahun yang lalu, saya akan bersumpah itu sudah terjadi sekarang dan juga mengatakan bahwa pada tahun 2025 akan ada semacam "united Artists”, terdiri dari besar penulis yang mereka kenakan secara bersama-sama untuk berbagi aorganisatoris dan buat merek mereka (tetapi tidak ada sinyal yang terlihat). Saat ini penerbitan independen sedang tumbuh, sementara penerbitan tradisional tampaknya terhenti, tetapi masih ada bertahun-tahun, mungkin lebih dari satu dekade, sebelum benar-benar ada perubahan penjaga.
