Laboratorium Amerika
Seperti dalam Formula Satu adalah Mercedes, di media yang baru adalah Silicon Valley il tim tercepat dan dia sudah menemukan dirinya sedikit di depan yang lain. Itu Eropa mereka mengejar pada jarak yang baik, dengan risiko duplikasi. Yang harus dia lakukan hanyalah menempel pada bumper Batmobile untuk memperlambatnya. Satu upaya sia-sia dan juga masokis seperti itu dari komisaris Eropa yang mencoba melindungi industri teknologi yang gagap di benua lama dengan memasang penghalang bagi perusahaan transatlantik.
Siapa pun yang ingin memahami ke mana arah industri teknologi dan media harus memahaminya untuk melihat terhadap apa yang terjadi di Amerika Utara, karena apa yang terjadi di sana juga akan terjadi di Eropa dan belahan dunia global lainnya.
Mari kita ambil streaming ebook. Memang benar siamo benar-benar pada awalnya dari segala sesuatu, tapi itu tentang sesuatu yang besar yang sudah ada di Amerika Serikat merevolusi industri dari musik, Dari televisi dan dari bioskop. Industri dari buku itu yang paling konservatif dari seluruh sektor media dan karena itu cenderung datang terakhir untuk merangkul inovasi. Itu cukup elitis dan adil milikmu sendiri budaya dan tentang sejarahnya yang berusia berabad-abad yang terasa wajib untuk dilestarikan. Pemerintah bertepuk tangan. Namun, inovasi masih berhasil meresap ke dalam dunia penulis dan buku.
Scribd, Oyster, Kindle Tidak Terbatas, Playster
Lo Streaming dari ebook di Amerika Serikat adalah keluar dari 'inkubator untuk untuk memulai pendatang baru berjalan. Yang pertama dan mendasar petunjuk dari evolusi ini adalah lima penerbit besar Amerika (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan dan Hachette) yang memiliki deciso untuk melimpahkan a bagian Dari mereka katalog ke dua layanan streaming paling terkenal: Tiram (New York), yang namanya berasal dari sebuah ayat oleh Shakespeare ne Para Istri Merry of Windsor (tiram tambang dunia/dunia ini l 'tiram saya), Dan Scribd (San Fransisco). Mari kita juga menafsirkannya sebagai satu keputusan anti-Amazon, bertujuan untuk menyediakan bahan bakar bagi para pesaingnya, tetapi hal itu terjadi dan beberapa di antaranya nama besar dari narasi Americana sekarang tersedia untuk pelanggan Oyster dan Scribd. Stephen King memiliki 66 judul di Scribd dan Oyster, Dan Brown 10 judul, John Grisham 59 judul, David Baldacci 3 judul. Tentunya Anda tidak akan menemukan Jonathan Franzen, juru bicara penulis teknoseptik. Jika pembaca bisa membaca dua ebook al bulan sudah membuat a keuntungan substansial tentang membelinya secara individual. Pembaca yang membaca dua buku atau lebih dalam sebulan merupakan angka yang menarik di Amerika Serikat. Menurut sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2014 mereka 63 juta, 21% dari populasi Amerika, yang orang-orang memiliki tempat tidur selama tahun 2014, lebih dari 21 buku. Yang lain 45 juta orang Amerika telah membaca 11 sampai 20 buku di 2014 sehingga mereka dapat dijangkau oleh Scribd dan Oyster dengan proposisi berlangganan $8,99/bulan.
Dan kemudian ada Amazon, dan bagaimana itu bisa hilang? Untuk penulis independen dan diterbitkan sendiri program Amazon, Kindle Tidak Terbatas (KU), menjadi apilihan yang menarik ke model A la carte, dimana Kompetisi telah menjadi tidak kurang brutal. Judul-judul baru yang tak terhitung jumlahnya yang diterbitkan oleh para penulis ini ditelan oleh pasar seperti batu di laut dan menghilang di sana dengan sedikit peluang untuk ditemukan dan bahkan dibeli. Dalam skenario ini terbukti bahwa dengan model A la carte itu independen dan diterbitkan sendiri, yang memperkenalkan inovasi konten dan format yang sangat menarik, mereka sangat menderita. Bagi mereka itu Streaming benar-benar dapat menjadi model bisnis revolusioner.
Seperti yang telah kami katakan, penerbit besar menjaga jarak dari Kindle Unlimited dan mencoba mendorong layanan pesaing. Di antara yang paling menarik ada pemain bermain yang mengkhususkan diri pada segmen konten multimedia sedemikian rupa sehingga menyebut dirinya "Netflix dari Game, Film, Musik & Buku!". Playster telah menerima banyak judul dari Harper Collins e Simon & Schuster.
Hal lain yang mendukung streaming adalah keputusan di Penguin-Rumah Acak, penerbit perdagangan terbesar di dunia dan juga yang paling berhati-hati dan berhati-hati terhadap media baru, by mempercayakan 9 ribu buku audio a Scribd ditawarkan kepada pelanggan layanan tersebut.
Penulis buku dan streaming
Seperti yang dapat dilihat dari statistik yang berkaitan dengan perilaku konsumen streaming musik Amerika ini, fenomena tersebut terutama menyangkut kaum muda berusia antara 15 dan 24 tahun. Target yang sangat menarik untuk industri buku.
Che hal sarana untuk penulis antologi perjanjian dan keputusan ini bertujuan untuk membuatnya tumbuh Streaming ada ebook? Datang sekarang dirasakan oleh siapa yang membuat konten? ya kamu bisa untuk memulai untuk mendapatkan ide menjaga pengalaman dari musik. Secara ekonomis pendapatan dari Streaming bukan sono menguntungkan seperti penjualan dari judul individu in Download. Musisi dan label tidak merahasiakan bergabung dengan layanan streaming khusus untuk petarung la pembajakansebuah Fenomena menghancurkan bagi mereka yang, bagaimanapun, memanifestasikan sedikit dalam industri dari buku (dalam musik mendekati 90%, untuk ebook sekitar 20%). A pilihan defensif, itu dari musik, yang hari ini tampaknya akan pergi sangat ketat kepada seniman dan penerbitnya. Tetapi akan bodoh untuk tidak mengakui bahwa itu telah terjadi produk juga efek positif yang akan mendapat manfaat dari pendongeng dan penulis esai.
Dengan streaming buku ke penulis, yang baru terbuka saluran untuk membuat karya mereka dikenal khalayak luas e menang jadi pembaca baru berbeda tidak terjangkau atau terjangkau hanya dengan a investasi promosi yang besar e Pribadi. itu kemungkinan di essere telah menemukan, tempat tidur dan akhirnya direkomendasikan meningkatkan banyak terima kasih kepada Streaming. Jika saya adalah pelanggan layanan ini dan dapat menelusuri judul-judul yang termasuk dalam langganan saya, sementara saya mengantri ke dokter dengan kepala terkubur di ponsel saya berkeliaran di jendela Kindle Unlimited, saya dikejutkan oleh beberapa penutup atau dari beberapa judul dan membaca beberapa halaman di sana-sini untuk terkesan dengan prosa dari beberapa penulis yang keberadaannya tidak saya ketahui dan yang tidak akan pernah saya dekati dengan mengunjungi toko buku tradisional. Dan kebetulan paling banyak penyebaran penuh. Oleh karena itu, bagi mereka yang belum menjadi penulis laris atau menengah/tinggi, yang perhatiannya hanya menghasilkan judul baru, yaitu buat dirimu dikenal adalah 'ltujuan prioritas. Masalah penjualan masih jauh.
Secara alami, di Amerika Serikat, seseorang telah bersusah payah untuk pergi dan mengumpulkan pendapat penulis tentang streaming ebook dan hasil a penyelidikan, dipimpin oleh Dunia Buku Digital dan oleh Penulis Intisari Penulislayak untuk beberapa refleksi. Survei tersebut melibatkan panel dari 2.545 penulis dimaksud 1.879 penulis tradisional e 666 penulis independen e diterbitkan sendiri. Mari kita mulai segera membahas hasil survei ini dengan menjawab beberapa pertanyaan yang ada di benak semua orang yang bekerja dan mencari nafkah dari industri buku.
Haruskah berita disiarkan?
Tidak, jika Anda seorang penulis terkenal. Ya, jika Anda seorang penulis masih mencari audiens. Survei tersebut mengungkapkan hal yang mencolok membelah antara penulis tradisional dan independen dalam menilai Streaming di ebook dari judul baru. itu penulis tradisional, peringkat menengah-tinggi yang diklasifikasikan dalam jajaran penerbit yang menguasai 80% pasar saat ini, adalah sangat hati-hati dan mereka melihat kemungkinan ini dengan a pasti tersangka. Hanya 20.6% è baik, 33,6% mengatakan mereka tidak yakin dan 45,8% sekarang kebalikan untuk menempatkan berita di layanan streaming.
itu penulis independen, belum dikooptasi ke klub ini, adalah lebih disukai untuk streaming dan menyatakan kesediaan mereka untuk bereksperimen dan menggunakannya untuk meningkatkan posisi mereka dalam persepsi pembaca. Bahkan di antara para penulis ini masih ada bagian yang bagus tidak melihat dengan baik streaming berita: itu 47% dari orang yang diwawancarai. Namun, dibandingkan dengan penulis tradisional, ada polarisasi yang lebih besar di sini: lebih sedikit yang tidak pasti, hanya 13,1%, dan bagian dari favorit ganda menjadi 40%.
Namun data ini berubah, bagian dari penulis yang melihat dengan kebaikan lo Streaming itu masih satu minoritas, tetapi 51% tidak jauh. Sekarang kita harus membuka tanda kurung penting.
Berapa penghasilan penulis pada tahun 2014?
Hidup dengan menulis adalah hak istimewa untuk pochi, yang, bagaimanapun, bisa menjadi kaya jika nadi kreatifnya tidak meninggalkan mereka. Profil ekonomi para penulis di panel tersebut mengungkapkan banyak hal tentang kondisi para penulis di negara terkemuka, dengan nilai seperempat dari nilai industri buku. Di Amerika Serikat 4% penulis menyadari lebih di 250 ribu dolar untuk 'tahun royalti dan barang 10% berada di atas i 100 ribu dolar. Oleh karena itu, 15% hidup dengan nyaman dari profesi menulis.
Data yang paling mengesankan menyangkut penulis yang mereka buat meno di dolar 500 untuk 'tahun yang merupakan 30% dari penulis tradisional, % 40 dari independen dan 18% dari penulis hibrida, yaitu penulis yang menerbitkan dengan penerbit dan menerbitkan sendiri untuk konten tertentu. Jika kita mengambil keuntungan tahunan sebagai ambang batas hingga $5.000, perlu dicatat bahwa baik 55% dari penulis tradisional jatuh dalam kisaran ini; kamu naik ke 70% antara independen untuk kemudian menyadari bahwa mereka masih penulis hibrida untuk membuat kinerja yang lebih baik: dan 42% biaya penulis di bawah $5.000. $5.000 adalah setengah dari $10 yang dianggap sebagai garis kemiskinan di AS.
Il hasil yang bagus dari penulis hibrida membawa kita untuk melakukan beberapa refleksi pada peran dari 'penulis dalam baru skenario digital. Justru penulis yang paling sadar akan dinamika pasar, yang paling aktif dalam mempromosikan merek mereka dan yang paling berani mengambil risiko, adalah orang yang paling efisien di tingkat ekonomi. Ini adalah sosok baru daripenulis/pengusaha/komunikator yang cenderung pindah meglio dalam skenario baru. Penulis yang membuat, atau berhasil memperoleh dari penerbit, a investasi pada pekerjaan Anda itu cukup terbayar. Dalam usaha patungan antara penerbit dan penulissilam keseimbangan kekuatan tawar menawar cenderung bergerak terhadap'penulis. L 'penerbit, Itu memutuskan untuk berinvestasi pada penulis, melalui a memajukan pada royalti, biasanya mendapat hasil terbaik di penjualan pesaing yang beroperasi dengan pendapatan royalti. Itu nilai median dari salinan dijual oleh penerbit yang berinvestasi di Rayuan berfluktuasi antara 1.000-5.000 spesimen sedangkan dari penerbit royalti tidak melebihi 500 salinan. Saya pendapatan rata-rata dari penulis yang menerima a memajukan berfluktuasi antara 5 ribu dan 10 ribu dolar. Penulis dengan kompensasi royalti memperoleh nilai median antara 750 dan dolar 1.000.
Kami meninggalkan tanda kurung ini pada standar hidup para penulis dengan dua kepastian: itu penulis yang disebut hibrida memiliki hasil ekonomi yang lebih baik dan Rayuan Tolong sangat le Penjualan.
Apakah streaming memberikan kompensasi yang memadai?
Tidaktidak memberikan kompensasi yang memadai. Terlepas dari penerbit, yang melaporkan penulis tradisional, kita punya sebuah perlakuan istimewa di servizi di Streaming seperti Kindle Unlimited, itu persepsi mendapatkan pendapatan memadai è rendah: hanya 32% berpikir ya memeriksa ini kondisi.
Agak berbeda è sikap dari independen, yang 51,5% berpikir untuk mendapatkan kompensasi yang adil. Akan menonton apa yang terjadi Kindle Tidak Terbatas hasil ini mengejutkan, karena mereka adalah penulis yang ikut program PPK oleh Amazon (disediakan untuk diterbitkan sendiri dan penerbit kecil) untuk menerima a pengobatan da bidak.
Para penulis ini adalah terpaksa untuk 'hak eksklusif, mereka datang kompensasi jadi tidak transparan, atas kebijakan Amazon sendiri. Dalam Maret 2015 la royalti rata-rata dibayarkan kepada para penulis ini adalah dolar 1,34 per unit bacaan (lebih dari 10% dari ebook yang diramban oleh pembaca), yang kira-kira sama dengan a royalti itu 30/35 persen, saat berada di Kindle Store dengan layanan tersebut A la carte mereka mendapatkan 70%. Itu penerbit jurusan dengan perbandingan perjalanan kelas satu: tidak punyahak eksklusif dan mereka kompensasi untuk setiap unit bacaan berdasarkan harga jual, yaitu sekitar 50% seperti halnya Scribd dan Oyster.
Apakah streaming memakan pendapatan saluran penjualan lainnya?
Tidak, tidak memakannya, tetapi tidak jelas apakah ini membantu meningkatkan penjualan di saluran lain. Di luar pendapatan kering per unit bacaan (10% konten di Amazon dan 20% di platform lain), masalah utama yang saat ini menjadi perhatian streaming ebook adalah: a) Streaming bisa mencopoti le Penjualan di saluran lain, dia meninggalkan mereka tidak berubah atau cenderung tingkatkan mereka?; b) dapat mengaktifkan streaming a lingkaran kebajikan dalam sirkulasi judul sehingga dari perbaiki la jarak penglihatan, yang rekomendasi dan menghasilkan penjualan di luar saluran streaming?
Menurut panel penulis yang diwawancarai lo Streaming itu tidak merugikan le Penjualan: hanya 15,3% dari penulis tradisional dan 13,7% dari independen melihat a menjatuhkan di Penjualan karena streaming. Itu 59% dari independen dan 37,4% penulis tradisional mengatakan mereka melakukannya tidak mengenali un memburuk, memang 25% dari independen dan 15.3% dari tradisional melihat a meningkatkan penjualan. Sejumlah besar responden tidak dapat menilai.
Akan memisahkan data, kami mencatat bahwa mereka masih penulis hibrida memiliki diubah layanan ke dalam Penjualan su saluran lainnya menemukan manfaat yang signifikan dalam hal pendapatan keseluruhan. Hal ini juga penulis yang memiliki beberapa judul yang diterbitkan pada layanan streaming, buktikan bahwa tertentu massa kritis dapat penting. Penulis campuran memiliki rata-rata 6-7 judul yang tersedia untuk streaming versus 5 untuk independen.
Kesimpulan: Anda harus berada di sana!
Penulis laporannya banyak waspada di kesimpulan dan mereka benar karena ide-ide penulis masih bingung dan mereka kekurangan pengalaman untuk merujuk dengan pasti. Namun, dimungkinkan untuk diturunkan tren utama yang berikut ini.
itu penulis di narasi di peringkat sedang/tinggi dengan banyak gelar di bawah ikat pinggang mereka, mereka bertemu kerugian dal partecipare.dll di layanan dari Streaming karena itu bisa mencabut di pendapatan yang seharusnya mereka peroleh dengan layanan tersebut A la carte. Efek kanibalisasi aktif. ITU judul katalog mereka dapat dengan aman diserahkan ke layanan streaming tanpa takut akan efek bumerang. Stephen King, misalnya, memiliki 66 judul di Scribd/Oyster.
itu penulis tradisional dengan katalog terbatas dan dengan judul terakhir diterbitkan dalam kesusahan, mereka dapat menemukannya keuntungan dari Streaming istilah dari eksposur yang lebih besar karya mereka kepada para pembaca.
Untuk penulis independen tidak adalah mungkin untuk menggambar beberapa kesimpulan juga tertentu dan karena itu yang harus mereka lakukan hanyalah bereksperimen, memantau, dan belajar.
Kami hanya harus menyimpulkan dengan kata-kata Franklin Delano Roosevelt yang menyatakan dirinya dalam istilah-istilah ini: “Ambil metode dan ujilah. Jika tidak berhasil, coba metode baru… Tapi di atas semua mencoba”. Pepatah yang sangat Amerika inilah yang kami sampaikan kepada penulis yang semakin banyak bertanya kepada kami tentang streaming. Tidak ada kepastian lain. Berada di sana adalah satu-satunya.
Lampiran: Screencracy. Buku atau ebook? Esai online oleh Mario Mancini (goWare)
