Akhirnya analisis yang mencakup penerbitan baru
Pesawat ruang angkasa dari penerbitan baru
Setiap tahun asosiasi penerbit dan Nielsen Bookscan merilis statistik kemajuan industri buku. Selama beberapa tahun sekarang, statistik ini harus diambil dengan sebutir garam karena mereka hanya memotret satu wajah planet buku, yang terlihat di depan mata mereka. Seperti yang tidak pernah bosan kami ulangi di halaman blog ini, sejak 2014 planet buku telah terbelah menjadi dua massa besar yang melayang ke arah yang berbeda. "Statistik resmi" hanya memberikan gambaran tentang dunia penerbit yang mengikuti asosiasi relatif. Ada planet lain yang sangat muda dan magmatik yang melepaskan diri untuk memulai orbitnya sendiri. Ini adalah planet penerbitan sendiri, penerbit independen, dan buku-buku bebas ISBN, yang berada di orbit Amazon. Planet ini belum dieksplorasi sedikit pun, terutama karena tirai besi yang dipasang Amazon di sekitar aktivitasnya dan yang dipertahankannya dengan keuletan yang sama dengan yang diusulkan Trump untuk membangun tembok dengan Meksiko. Untungnya, sekelompok penulis dan quants yang berani, berkumpul di sekitar AuthorEarnings, yang menyebut dirinya "situs web untuk penulis, oleh penulis", telah membangun algoritme yang, dengan melintasi peringkat, harga, dan tren di Amazon Kindle Store, dapat memproses dengan andal data mengenai penjualan, omset, dan dugaan pendapatan seorang penulis (seperti yang disarankan oleh nama situs web, AuthorEarnings).
Nah, di Dunia Buku Digital, pameran-konferensi tahunan ke-8 yang diadakan di New York City dari 17 hingga 19 Januari 2017, AuthorEarnings mengadakan keynote. Di mana ia menyajikan 80 slide di mana statistik resmi yang dikeluarkan oleh Asosiasi Penerbit Amerika dan Nielsen telah dikoreksi dengan memasukkan data tentang aktivitas yang dilakukan di platform Kindle Store tempat 80% transaksi dunia terjadi.
Dari analisis ini muncul beberapa tren yang tidak dapat diabaikan di tingkat global, bahkan jika menyangkut pasar buku di negara terkemuka, Amerika Serikat. Tren yang sama terjadi di Inggris Raya, pasar yang memiliki karakteristik serupa dengan AS. Seseorang dapat yakin bahwa tren ini, dengan penangguhan yang terlihat tetapi semakin tidak ditekankan, juga akan memanifestasikan dirinya di pasar maju lainnya seperti pasar Eropa kontinental di mana, mungkin dengan pengecualian Jerman yang memiliki ketahanannya sendiri, industri buku sekarang telah mengambil jejak mimetis sehubungan dengan yang ada di negara-negara Anglo-Saxon.
Di bawah ini kami melaporkan hasil paling menarik dari analisis AuthorEarnings, menambahkan kesimpulan dan grafik yang telah kami uraikan berdasarkan data yang diungkapkan oleh sumber daya yang tak tergantikan ini.
Klarifikasi terminologis
Dengan istilah judul yang kami maksud adalah semua produk yang didistribusikan di saluran perdagangan, oleh karena itu buku kertas, ebook, dan buku audio yang dapat diunduh (file tersedia di internet).
Yang kami maksud dengan penerbitan tradisional adalah judul-judul yang diterbitkan oleh penerbit yang tergabung dalam American Association of Publishers dan judul-judul yang dilacak oleh Nielsen di POS (tempat penjualan) yang disertakan dalam panel statistiknya.
Dalam penerbitan baru, kami menyertakan judul dengan ISBN yang diterbitkan di Kindle Store, melalui program Kindle Direct Publishing, dan oleh CreateSpace (yang menangani cetak sesuai permintaan), oleh penulis atau penerbit independen, dan oleh Amazon Publishing (bagian penerbitan dari Amazon itu sendiri) yang menerbitkan di bawah 14 merek berbeda).
Statistik resmi
1. Di mana Anda dapat membeli buku kertas dari penerbit tradisional?
Jawaban: 4 dari 10 buku dibeli secara online di Amazon.
Analisis: Menurut "statistik resmi", pada tahun 2016 pasar kertas, setelah bertahun-tahun mengalami penurunan di pasar perdagangan, tumbuh sekitar 3,3% pada tahun 2015. Hanya Amazon yang diuntungkan dari minat baru pembaca di pasar kertas, yang pangsa pasarnya tumbuh sebesar 15%. Pada tingkat yang lebih rendah, toko buku independen juga diuntungkan (+5%). Barnes&Nobles (-6%), pengecer besar (Walmart, Target, dll.) turun -5% dan outlet lainnya turun 2% (rantai toko buku, bandara, toko buku online, dll.).
Lihatlah grafik ini.
Intinya: Pembaca bermigrasi dari outlet tradisional, di mana penulis indie tidak dapat bersaing secara efektif dan memiliki ruang tampilan terbatas, ke Amazon di mana penulis indie dapat bersaing secara efektif, menawarkan alternatif digital dengan potongan harga yang besar, dan mendapatkan eksposur yang lebih besar.
2. Hari ini tantangannya adalah: ebook vs. buku kertas atau tempat penjualan tradisional vs. on line?
Jawaban: Titik penjualan tradisional vs online.
Analisis: Pada tahun 2016, 41% dari semua buku yang diterbitkan di pasar perdagangan oleh penerbit tradisional dibeli secara online. Jika kami memisahkan angka ini, kami mencatat bahwa 69% fiksi (fiksi) dan 63% nonfiksi (nonfiksi) untuk orang dewasa dibeli secara online. Jika kita mempertimbangkan buku anak-anak, pangsa online turun menjadi 40%, menegaskan bahwa sektor ini memiliki kendaraan utamanya di toko buku tradisional.
Dalam fiksi dewasa, pangsa pasar ebook adalah 47%. Dalam non-fiksi, bagiannya turun menjadi 21%. Di pasar anak-anak, pangsa ebook hanya 11%.
Di sektor non-fiksi, 59% buku kertas dibeli secara online, sedangkan di sektor fiksi turun menjadi 25,9%. Dua dari tiga buku fiksi dibeli di toko buku tradisional.
Lihatlah grafik ini.
Kesimpulan: 2/3 pembelian buku di pasar perdagangan dilakukan secara online untuk fiksi dan nonfiksi dewasa. Di sisi lain, situasi pasar perdagangan anak hampir terbalik. Pembaca membeli 6 dari 10 buku kertas non-fiksi secara online, sedangkan untuk fiksi mereka beralih ke toko buku tradisional di mana dari 10 judul sebanyak 7,5 dibeli di gerai fisik.
Statistik dikoreksi untuk memasukkan penerbitan baru
3. Berapa nilai penerbitan baru?
Jawaban: Penerbitan independen bernilai 28,4% dari seluruh pasar perdagangan Amerika.
Analisis: Menurut statistik resmi, dikoreksi oleh AuthorEarnings, pada tahun 2016 penerbitan tradisional menjual 1.045.570.000 judul dibandingkan 297.000.000 untuk penerbitan baru.
Jika kami membandingkan segmen ebook (di mana 95% dari judul penerbitan baru masuk), kami melihat bahwa sektor penerbitan baru memiliki pangsa pasar 54% dibandingkan 46% untuk penerbitan tradisional. Di segmen buku audio, penerbitan baru memiliki pangsa 25,5%.
Lihatlah grafik ini.
Kesimpulan: Penerbitan baru sekarang merupakan sepertiga dari semua penerbitan yang beroperasi di pasar perdagangan. Jika kita lihat omzetnya, penerbitan baru bernilai 15% dari keseluruhan pasar. Namun, jika kita menambahkan nilai yang dihasilkan oleh judul tanpa ISBN, bagiannya akan naik menjadi 20%. Ini adalah fenomena yang sangat relevan yang mengkonfigurasi ulang seluruh industri.
4. Di segmen manakah penerbitan baru lebih kuat?
Jawab: Di segmen fiksi dewasa.
Analisis: Di segmen fiksi dewasa, 4,2 dari setiap sepuluh judul yang dibeli diterbitkan baru. Bagian di segmen lain jauh lebih rendah: dalam non-fiksi untuk orang dewasa pangsa penerbitan baru adalah 12%, dalam fiksi untuk anak-anak adalah 5% dan dalam non-fiksi untuk remaja adalah 14%.
Jika kita melihat sektor digital (ebook + buku audio), penerbitan baru bernilai 70% dari judul yang dibeli pada tahun 2016 di segmen fiksi dewasa, 30% nonfiksi dewasa, 9% fiksi anak-anak, dan 24%% fiksi anak-anak. non-fiksi.
Lihatlah grafik ini.
Kesimpulan: Hampir setengah dari judul fiksi yang dibeli oleh pembaca Amerika diterbitkan oleh penerbit baru. Di sektor digital, 2/3 dari judul yang dibeli adalah judul yang baru diterbitkan.
5. Di mana sekuritas dari seluruh pasar perdagangan dibeli?
Jawaban: Anda membelinya secara online di Amazon.
Lihatlah grafik ini.
Kesimpulan: Di segmen dewasa, 3 dari empat judul dibeli secara online. Di segmen anak-anak hampir setengah dari pembelian dilakukan secara online. Angka untuk sektor dewasa menegaskan transisi yang hampir selesai dari saluran ritel tradisional ke saluran web baru.
5. Apa yang terjadi dengan genre fiksi di saluran online?
- Novel romantis
Efek yang dibeli: 156 juta
Pangsa fiksi dewasa: 40,63%
Penerbitan Baru: 66%
Penerbitan tradisional: 44%
- Cerita menegangkan
Efek yang dibeli: 64 juta
Pangsa fiksi dewasa: 16,67%
Penerbitan Baru: 40%
Penerbitan tradisional: 60%
- Misteri
Efek yang dibeli: 38 juta
Pangsa fiksi dewasa: 9,90%
Penerbitan Baru: 49%
Penerbitan tradisional: 51%
- Fiksi ilmiah
Efek yang dibeli: 21 juta
Pangsa fiksi dewasa: 5,47%
Penerbitan Baru: 52%
Penerbitan tradisional: 48%
Lihatlah grafik ini.
Kesimpulan: Genre novel roman sangat besar dan didominasi oleh penerbitan baru. 4 dari 10 judul fiksi yang dijual online bergenre Romance dan 6 setengah dari 10 diterbitkan oleh subjek non-tradisional.
* * *
Pikiran malam
Semua penulis yang ingin menerbitkan karya mereka dan bersiap untuk memilih mana yang mungkin merupakan sarana terbaik untuk menjangkau pembaca harus merenungkan kasus-kasus ini dan tidak membiarkan pilihan itu terjadi secara kebetulan. Menargetkan saluran yang tepat dapat mengubah hidup mereka.
Selamat malam.
