Rencana integrasi Generali Italia akan selesai 90% pada akhir tahun depan dan untuk tahun 2015 bertujuan untuk "hasil operasi yang lebih tinggi" dan "tetap dalam posisi kepemimpinan kualitatif dan kuantitatif di Italia". Philippe Donnet, direktur pelaksana perusahaan yang lahir dari penggabungan dan reorganisasi aktivitas Generali di Italia, mengilustrasikan tujuan rencana integrasi di kantor pusat bersejarah Procuratie di Venesia. Pada tahun 2013 perusahaan mencatatkan premi sebesar 19,6 miliar euro (+2,3%), dimana 13,3 miliar dalam Jiwa dan 6,3 miliar dalam Non-Jiwa, dan pangsa pasar 15,4% , di tempat pertama di Italia. Hasil operasi adalah 1,73 miliar (+16%).
Integrasi tersebut membayangkan 2016 titik penjualan pada tahun 3 dengan satu rangkaian produk dan satu merek, rasionalisasi rangkaian produk yang akan turun dari 279 menjadi 70 dan pelatihan ulang lebih dari seribu orang. “Kami berjalan sangat cepat meskipun integrasinya rumit,” Donnet menekankan. Akan ada empat pusat keunggulan khusus di berbagai segmen bisnis di Italia: Mogliano Veneto untuk Kehidupan dan UKM, Roma untuk Non-Otomotif dan institusi, Turin untuk Otomotif dan Milan untuk penyelesaian klaim. Reorganisasi akan melalui integrasi layanan TI dan penerapan platform tunggal untuk semua 1.500 agensi di Italia. Tujuan Donnet adalah untuk meningkatkan bagian Generali Italia dari laba kotor seluruh grup, saat ini sebesar 40%. .
“Jelas kami punya target, tapi itu milik kami. Tentu saja, sekarang Generali Italia memiliki hasil operasi yang mewakili 40% dari keseluruhan grup dan ambisi kami setidaknya untuk mempertahankan posisi ini, tetapi itu juga akan tergantung pada apa yang akan dilakukan oleh 60% sisanya dan saya berharap untuk alasan ini. bahwa bagi kami semakin sulit untuk mencapai 40%”, jawab Donnet kepada mereka yang memintanya untuk merinci tujuan hasil operasi. Dan dia menjelaskan: “Kami berada dalam dinamika pertumbuhan. Kami selaras dengan tujuan grup." Untuk menceritakan kisah reorganisasi, Generali Italia telah meluncurkan kampanye komunikasi yang disebut '#vediamopositivo', hari ini ditandai dengan penempatan kacamata besar dengan lensa berwarna di Piazza San Marco di Venesia, di Roma dan Turin Kacamata yang "merupakan metafora dari ajakan untuk melihat masa kini dengan optimisme", jelas Davide Passero, chief marketing officer, mencatat bahwa dalam survei tentang apa yang dipikirkan orang Italia pada saat krisis, lebih dari setengah dari mereka yang diwawancarai mengatakan bahwa iklan yang paling disambut baik adalah yang menyampaikan kepercayaan di masa depan (hanya 20% lebih suka yang menggairahkan) dan menjanjikan hal-hal konkret.
