Mulai 10 Oktober, iklan dari majalah wanita DiLei, merek benar-benar ditolak dalam warna pink oleh Italia online. Protagonis dari kampanye periklanan adalah seorang gadis kecil yang, berniat mengobrak-abrik lemari pakaian ibunya untuk mencari pakaiannya yang "sempurna", mewakili seorang wanita yang berkembang yang belum memutuskan apa dan siapa yang dia inginkan, terbuka, dengan spontanitas dan kreativitas, ke masa depan dan kemungkinannya yang tak terbatas. Seorang feminin selalu berhubungan dengan gadis kecil yang ada di setiap wanita.
Hasilnya adalah satu tempat yang ironis, yang berbicara tentang menjadi seorang wanita dengan banyak kontradiksi dan seginya, digarisbawahi oleh klaim: "Apapun gayamu, kami mengerti kamu".
Di segmen majalah wanita online, DiLei bisa lebih membanggakan 6.2 juta pengguna unik per bulan, kinerja yang menjadikannya situs web paling banyak diklik yang didedikasikan untuk wanita di Italia.
“Kami senang dan bangga dengan kampanye iklan pertama kami – komentarnya Barbar Del Pio, Pengelola Konten dari Italiaonline – konsep proyek ini langsung menarik perhatian kami, karena menurut kami ini mewujudkan filosofi majalah kami: menceritakan feminitas tanpa memaksakan model atau klise, berbicara secara inklusif kepada semua wanita, sekarang dan masa depan , persis seperti yang dilakukan DiLei setiap hari”.
“Kami mencari sintesis, kode yang akan memberi tahu wanita tentang diri Anda – katanya Fabrizio Russo, CEO KleinRusso, komunitas kreatif yang menyusun dan membuat video – video ini berada di luar kelompok dan model, dan kami menemukannya dalam senyuman dan kesederhanaan gaya Noemi (protagonis perempuan di tempat itu, red) ” .
Format yang dipilih untuk tempat tersebut adalah detik 15. Perencanaan ditangani oleh pusat media Mindshare dan mencakup TV, digital, dan GO TV di sirkuit metro dan bandara.
