Sebuah studi yang dilakukan oleh Yayasan Altagamma dengan Bain & Perusahaan menunjukkan bahwa sektor desain kelas atas tidak hanya tumbuh lagi, tetapi juga kembali ke tingkat sebelum krisis.
Padahal, pasar desain mencapai omzet 90 miliar euro pada 2014. Jika produksi unbranded dijumlahkan, angkanya mencapai 360 miliar euro. aku'Italia unggul di segmennya desain inti, sebuah sektor yang telah kembali selangkah lagi dari level tahun 2009. The pasar kelas atas memiliki total nilai 29 miliar euro dan merek Italia mereka memegang satu pangsa sekitar 30% (8,3 miliar). Selanjutnya, Italia berada di podium teratas jika melihat data sektor desain murni, kisaran paling atas, yang bernilai 18 miliar dan mewakili 60% dari desain inti. Di sektor ini, Italia adalah produsen dan eksportir pertama, dengan pangsa pasar 39%. Bagian Italia dalam pencahayaan (35%) dan ruang tamu & kamar tidur (34%) sangat signifikan.
Tetapi dengan ekonomi Italia yang masih timpang dan pasar domestik yang agak lamban, inilah masalahnya ekspor mendorong pasar desain inti Italia, dengan 67% produk bepergian ke luar negeri. Ekspor ke AS (+6%), Eropa (+1%) dan negara-negara berkembang (+7%) sedang tumbuh. Secara numerik, ada 190 operator Italia di sektor ini dari total 360 operator, dengan omset rata-rata €45 juta dengan harga eceran (dibandingkan dengan €120 juta untuk 170 operator non-Italia lainnya).
“Desain Italia terpanggil untuk melakukan lompatan kualitatif dalam tiga bidang: kebijakan merek, strategi distribusi, dan pertumbuhan dimensi”, katanya Claudio Luti, presiden Kartell dan wakil presiden Altagamma Foundation. “Kebijakan merek yang serius, yang menggabungkan komunikasi yang baik dengan inovasi tingkat tinggi, – jelas Luti – sangat penting untuk menjadi perusahaan global. Strategi distribusi memerlukan perhatian besar dan harus ditolak berdasarkan karakteristik khusus dari masing-masing perusahaan, tetapi penguasaan wilayah dan keterlibatan konsumen akan menjadi penting bagi semuanya. Meningkatkan ukuran perusahaan berarti meningkatkan kekuatan pasar. Melalui tiga cara ini – dia menyimpulkan – bisnis kita akan dapat lebih menguntungkan, lebih menguasai pasar dunia dan yang terpenting tetap mandiri”.
