Dengan populasi 48 juta penduduk dan 33,5 juta smartphone dan tablet yang beredar, Korea Selatan menjadi pasar telepon seluler pertama di dunia yang mengalami titik jenuh, mengubah dirinya menjadi laboratorium yang menarik bagi operator besar yang mereka khawatirkan akan fenomena serupa di negara maju lainnya.
“Antara Agustus 2012 dan bulan yang sama tahun 2013, jumlah perangkat elektronik yang terhubung ke internet di dunia tumbuh sebesar 81%. Di Korea Selatan peningkatannya hanya 17%”, ungkap sebuah dokumen yang diterbitkan oleh Flurry, sebuah perusahaan Amerika yang berspesialisasi dalam studi pasar. Pertumbuhan ini, selama berbulan-bulan, bahkan hampir nol.
Hampir semua orang dewasa Korea Selatan memiliki smartphone. Sebagian besar dari mereka memiliki phablet, figur mitologis baru dari perangkat seluler dengan layar lebih besar dari 5 inci, sebuah kategori di antara ponsel dan tablet.
Menurut Flurry, 7% populasi dunia memiliki phablet, sementara di Korea Selatan angkanya meroket hingga 41%. Perusahaan AS itu juga menunjukkan bahwa pasar kaya ini dikuasai 60% oleh Samsung, 15% oleh LG, 14% oleh Apple dan 10% oleh Pantech.
