Hit besar Indesit di sepakbola: menjadi sponsor Arsenal, Paris Sg, Milan dan Shaktiar Donetsk

Pukulan besar bagi sepak bola pasar sponsor Eropa. Bahkan, dalam satu gerakan, buku Arsenal, Paris, Saint Germain dan Milan. Dan, agar sisi timur tidak terbongkar, dia juga menambahkan Shaktiar Donetsk, klub terkemuka di Ukraina, ke dalam tim. Hal-hal yang akan membuat para syekh iri, tetapi terdengar aneh, dalam arti tertentu, untuk sebuah perusahaan yang keluar dari sepak bola pada XNUMX-an, setelah meresmikan tren dengan pertandingan bersejarah antara Ariston dan Juventus pada masa Michel Platini. . Lebih aneh lagi di era saat ini, di mana semboyan para "merek", di saat krisis dan pasar yang stagnan, seolah-olah sedang menarik dayung di atas kapal (lihat Piala Amerika).
 Sebuah pilihan untuk penggemar? “Sama sekali tidak” jawab Marco Rota, direktur pemasaran & merek konsumen Indesit, yang mengawasi proyek tiga tahun tersebut. “Gairah olahraga tidak ada hubungannya dengan itu kali ini. Kebetulan presiden dan direktur pelaksana kami menyukai golf, olahraga laut, dan motor tetapi tidak tertarik pada sepak bola ”. Singkatnya, pilihan sepak bola lahir di meja, untuk kepentingan bisnis. Bahkan jika Rota, seorang pemain Juventus yang berlatih, terbukti menjadi penjaga gawang yang luar biasa dalam turnamen mini yang merayakan peluncuran "liga Indesit" di London, yang dipentaskan di lapangan sintetis Millennium Dome. Tapi apa kriteria pemilihannya? Dan apa tujuannya? Inilah yang dijawab oleh manajer salah satu dari (beberapa) perusahaan multinasional Italia, dalam skenario yang, bagi mereka yang menghadiri stadion rumah kami, memiliki cita rasa fiksi ilmiah: klub Berlian di Stadion Emirates, permata Arsenal yang tidak memiliki tidak ada yang membuat iri ke hotel bintang lima. Kecuali pemandangan lapangan permainan yang indah, dibingkai oleh papan reklame elektronik yang, mulai sekarang, akan menyiarkan logo Indesit melalui TV pada pertandingan tim Arsene Wenger?
Dengan kriteria apa klub-klub ini dipilih, jika tidak ada hasrat yang terlibat?
“Kami tertarik dengan merek-merek bertaraf internasional, yang mampu menarik perhatian bahkan melampaui kejuaraan nasional. Indesit adalah merek internasional yang dimiliki oleh perusahaan internasional besar yang pasar rujukannya untuk saat ini adalah Eropa. Jelas, kami fokus pada tim-tim top, yang mampu memainkan peran utama dalam kompetisi. Ketiga, dan yang tidak kalah pentingnya, penting untuk memiliki fasilitas perhotelan tingkat tinggi".
Stadion Arsenal memenuhi persyaratan ini. San Siro apalagi…
“Jika itu sebabnya Stadion Emirates, yang cantik, berisiko terlihat buruk di depan stadion Shaktiar. Italia dikenal mengedepankan bagian belakang dalam hal struktur. Tapi San Siro, juga untuk emosi yang ditimbulkannya, masih yang terbaik".
Tapi mengapa mengandalkan sepak bola untuk menjual peralatan rumah tangga?
“Mari kita mulai dengan karakteristik merek Indesit. Survei pasar menunjukkan bahwa pelanggan Indesit berusia muda, kebanyakan berusia antara 25 dan 49 tahun. Di kelompok usia inilah sebagian besar perhatian diberikan pada sepak bola. Jadi, sementara untuk Hot Point-Ariston yang ditujukan untuk audiens dewasa, dengan alasan lain untuk pembelian kami berfokus pada tema yang lebih cocok untuk keluarga, seperti Walt Disney, di sini kami memilih untuk fokus pada yang lebih muda, lebih segar. gambar ”.
Mungkin terlalu maskulin.
“Manusia masih mengintervensi saat membeli alat. Tapi sepak bola, yang sering menjadi tamu di TV dan majalah, bukan lagi produk untuk laki-laki saja. Dan itu memiliki daya tembak yang mengesankan. Saya baru saja mempresentasikan proyek tersebut kepada manajer penjualan kami dan saya dibanjiri permintaan dari rekan kerja. Ada yang sudah meminta saya untuk intervensi di Meksiko atau Iran. Tidak ada tema lain, kecuali musik, dengan tingkat daya tarik yang sebanding dengan dunia sepak bola ”.
Dalam musim transfer ini Anda membuat gebrakan besar dengan Paris Saint Germain. Apakah Anda setuju dengan Syekh Qatar, pemilik klub?
"Sebuah keberuntungan. Kami menyelesaikan kesepakatan beberapa minggu sebelum kepentingan Qatar muncul yang, antara lain, mengendalikan Al Jazeera. Penyiar baru saja membeli hak atas liga Prancis yang akan disiarkan di seluruh Timur Tengah. Dan di kaos PSG akan ada tulisan Indesit”.
Tiga dari empat tim juga disponsori oleh Emirates. Hanya sebuah kasus?
“Ya, tidak ada hubungannya. Setidaknya untuk sekarang. Siapa tahu besok. Ini adalah proyek yang terbuka untuk banyak perkembangan. Juga karena kami bermaksud mengeksploitasi reputasi klub tetapi, sebaliknya, merek Indesit di pasar tertentu dapat menjadi kartu kunjungan yang bagus untuk tim. Saya pikir, di luar Ukraina, Indesit lebih dikenal daripada Shaktiar”.
 Di kaos mana nama Anda akan muncul?.
“Hanya pada orang-orang dari PSG. kontrak memiliki karakteristik yang berbeda. Kami memiliki papan reklame di lapangan, dalam beberapa kasus bahkan pintu belakang atau terowongan akses dan yang menjadi latar belakang wawancara TV. Kami dapat menggunakan para pemain, selama mereka berkelompok, untuk kampanye iklan atau untuk promosi tempat penjualan. Kami dapat mengatur acara dengan tim. Dan, tentu saja, manfaatkan fasilitas perhotelan untuk mengundang klien, analis keuangan. Kunjungan pra-pertandingan ke ruang ganti atau sisi lapangan akan dimungkinkan daripada melakukan perjalanan dengan tim pada pertandingan tandang Liga Champions. Kami akan mencoba memanfaatkan visibilitas yang dijamin oleh sepak bola."
Mungkin aspek VR hilang. Atau tidak?
 “Kami tidak bisa melupakan Internet. Kami telah membuat situs web www.indesit football.com dengan ambisi menangani sepak bola dengan cara yang berbeda dari standar biasanya. Tujuannya adalah untuk memberikan ruang bagi para blogger dari berbagai negara untuk berbicara dengan kami, tetapi yang terpenting, untuk saling berbicara”.
Singkatnya, Anda telah memikirkan segalanya. Atau hampir: karena dalam sepak bola, pada akhirnya, yang terpenting adalah menang.
“Itulah yang saya katakan kepada manajer Arsenal yang luar biasa. Ini tidak diragukan lagi merupakan tim simbolis, untuk simpati, komitmen sosial, dan keterampilan perencanaan. Tapi sekarang tolong menangkan sesuatu." 
Leonardo, manajer baru PSG, berkeliaran di sekitar ruangan. Sulit bagi fans Inter dan Milan untuk menyetujui keinginan Rota.