Pameran mengikuti tahun 2017 yang didedikasikan untuk sejarah periklanan dari tahun 1890 hingga 1957 dan merupakan kesempatan untuk menelusuri kembali kelahiran dan evolusi komunikasi periklanan dari sketsa pertama ke sketsa, hingga poster cetak.
Pada kesempatan itu dimungkinkan untuk mengagumi kreasi desainer poster seperti Leonetto Cappiello, Sepo, Marcello Dudovich atau Plinio Codognato. Sedangkan pada vi ini kami menemukan evolusi sejarah grafik periklanan dan poster dengan desainer hebat seperti Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia, menempatkannya berdampingan dengan media baru – televisi – yang bersama Carosello mengambil langkah pertamanya dalam dunia periklanan.
Poster-poster dari periode itu, diapit oleh sketsa dan sketsa, dan serangkaian layar yang didistribusikan di ruang pameran, menelusuri keunikan dan inovasi sisipan iklan Carosello, terikat waktu dengan aturan ketat tentang kebaruan dan panjang. Demikianlah semesta karakter animasi yang lahir dengan televisi, seperti La Linea karya Osvaldo Cavandoli, Re Arthur karya Marco Biassoni, Calimero karya Pagot atau Angelino karya Paul Campani, hingga banyaknya karakter yang lahir dari pensil Gino Gavioli. Sketsa, sketsa, sel, papan cerita adalah elemen pelengkap dari rangkaian kartun yang disajikan dalam pameran yang ditambahkan sisipan iklan di mana penyanyi terpenting saat itu adalah protagonis dari Mina (Barilla) hingga Frank Sinatra, dari Patty Pravo kepada Ornella Vanoni dan Gianni Morandi atau aktor hebat seperti Totò, Alberto Sordi, Virna Lisi, Vittorio Gassman dan sutradara hebat seperti Luciano Emmer, Mauro Bolognini, Ettore Scola, Taviani bersaudara, serta tokoh TV yang sangat populer seperti Mike Bongiorno , Pippo Baudo, Raffella Carrà, Sandra Mondaini and Raimondo Vianello.
Pilihan barang promosi paling penting saat itu seperti kuda nil Pippo, atau balon Camillo the Crocodile, Carolina Cow, Susanna tutto Panna menyelesaikan presentasi periklanan selama tiga puluh tahun pertama paruh kedua abad kedua puluh. Carosello ternyata juga sukses karena menciptakan dan memaksakan karakter khasnya.
Revolusi konsumen dongeng - Iklan pada periode itu - dari tahun 1957 hingga 1977, bukan hanya televisi - memperkenalkan revolusi nyata dalam warisan budaya dan visual setiap orang. Carosello disiarkan dalam warna hitam dan putih, tetapi bagi orang Italia itu kaya akan warna. Nyatanya, ia memiliki warna-warna konsumsi, warna-warna dunia baru dari barang-barang mengkilap yang muncul untuk pertama kalinya di panggung sosial: mesin cuci, lemari es, mobil, makanan kaleng, dll.
Carosello bukan sekadar iklan, tetapi pemandangan dongeng di mana kebahagiaan dan kesejahteraan berkuasa, pemandangan yang sangat menarik bagi populasi seperti orang Italia yang datang dari masa kesulitan dan kemiskinan yang panjang. Pemandangan seperti mimpi yang memberikan efek khusus di desa-desa kecil, di pedesaan dan di daerah-daerah yang paling terbelakang, di mana ia melegitimasi pengabaian etika penolakan yang dimiliki oleh budaya petani lama, demi kemewahan kota dan barang konsumsinya.
Gambar: Poster. Osvaldo Cavandoli, Garis © 2019 CAVA/QUIPOS
