Pengusaha Brasil Roberto Medina menciptakan dan menyelenggarakan acara "Rock in Rio" selama 30 tahun, yang sejak 1985 telah menjadi salah satu festival musik paling terkenal di dunia. Tahun 2013 menandai ulang tahun ketiga puluh acara yang telah memiliki edisi di tiga kota terpenting di dunia dan yang sekarang akan berkembang lebih jauh. Menurut sebuah studi oleh Exame, rekor keuntungan diharapkan dari edisi 2014 dengan peningkatan 50% dari edisi sebelumnya. Tahun depan Buenos Aires, setelah Rio, Lisbon dan Madrid, akan menjadi tuan rumah acara tersebut.
Sumber keuntungan utama pada edisi 2011 adalah merchandising dengan produksi 350 item. Jumlah itu akan bertambah menjadi 600 tahun ini, termasuk pakaian, makanan dan minuman, serta model Fox edisi khusus dari Volkswagen. Festival yang secara tradisional berlangsung sepuluh hari dan menampilkan seniman lokal dan internasional ini diadakan pada tahun 1985, 1991, 2001, 2004, 2006, 2008, 2010 dan 2011. Setelah “migrasi” ke Eropa, mega-konser kembali ke Rio pada tahun 2011. Tiket acara ini terjual habis dalam waktu empat hari. Rock in Rio juga dikreditkan dengan merangsang industri musik lokal. Industri hiburan Brazil Time for Fun (T4F) memasuki pasar pada tahun 2011, mengumpulkan 539 juta real. Pada tahun yang sama, miliarder Eike Batista mendirikan perusahaan hiburan IMX, bagian dari EBX Group dan IMG Worldwide.
http://riotimesonline.com/brazil-news/rio-business/roberto-medina-the-business-of-rock/
