Kata "terpelajar", "grassa" dan "turrita" adalah nama-nama yang selalu menjadi ciri khas Bologna, tetapi di milenium baru nama-nama itu tidak lagi cukup. Kotamadya Emilian yakin akan hal ini dan, untuk menegaskan citra kota tersebut di dunia, mengumumkan kompetisi internasional untuk "branding kota" dan "hasil". Sebuah logo dan slogan yang memadatkan kualitas ibu kota dan memikat hati para investor dan wisatawan. Tampilan baru yang mewakili kota Petronian di mana-mana dan ini bukan hanya soal menerjemahkan tiga "T" yang terkenal ke dalam bahasa Inggris, tetapi membuat Bologna kembali menarik. Ada 24 ribu euro yang bisa diperebutkan, berkat kemitraan dengan Unicredit, bank yang sangat terinternasionalisasi yang bersedia mempromosikan ibu kota di wilayah di mana modal tersebut hadir. Hadiahnya akan dibagi menjadi tiga: juara pertama 14 ribu euro, juara kedua 6 ribu euro, dan juara ketiga 4 ribu euro. Partisipasi terbuka untuk profesional grafis, desain dan komunikasi, individu dan kelompok. Proposal harus sudah diserahkan paling lambat tanggal 16 Oktober. Juri akan terdiri dari para ahli internasional ternama dan kriteria yang menjadi inspirasi para pesaing adalah hasil penelitian yang cermat, dikoordinasikan oleh Roberto Grandi, profesor dan presiden kompetisi, yang dilakukan dengan mewawancarai pengunjung Italia dan asing serta menggambar di komentar web.
Dahulu kala, Bologna dianggap sebagai kota yang ramah, menyenangkan, dan santai, namun kini hal tersebut tidak lagi atau tidak demikian halnya. Dari tanggapan yang ada, kini terlihat bahwa menara tersebut juga dianggap mahal dari segi harga, tercemar, dan diperdagangkan. Pertanyaannya adalah: apakah layak membayar tiket untuk melihatnya atau berinvestasi? Banyak orang tidak tahu bahwa ada bandara nyaman yang terletak sangat dekat dari pusat bersejarah atau bahwa, di bawah bayang-bayang San Petronio, perusahaan seperti Ducati atau Lamborghini telah bergemuruh sejak kelahiran mereka. Spaghetti Bolognese, sebuah tipuan internasional yang terkenal, dikenal dan diapresiasi di mana-mana, sementara hanya sedikit orang yang mengetahui bahwa Bologna adalah kota musik. Untungnya Universitas menikmati pers yang bagus dan es krimnya berkualitas sehingga dianggap enak.
Bagi wisatawan dibutuhkan beberapa hari sebelum mereka memahami kota ini dan menghargainya apa adanya, namun semakin lama mereka tinggal, semakin puas mereka. Pengguna internet berbicara tentang "permata tersembunyi", yang menyimpan rahasia seperti arcade yang megah dan suasana kekeluargaan. Semua dasar yang baik untuk memulai atau memulai lagi.
Penelitian ini merupakan langkah pertama dari proyek ini, yang disebut Bologna City Branding, dikoordinasikan oleh Urban center dan sekarang berada pada langkah kedua dengan kompetisi internasional, diumumkan bekerja sama dengan AIAP (asosiasi desain komunikasi visual Italia). Merek dan slogannya akan diuji terlebih dahulu di kota tersebut dan kemudian akan debut secara resmi di Expo 2015.
“Merek ini akan menjadi ciri khas kami – kata Walikota Virginio Merola – dan harus menyampaikan pesan: pilihlah Bologna karena ini adalah kota yang terbuka, kreatif, dan ramah”. Apakah konsepnya jelas? Semua materi iklan dapat mencoba, pengumuman dapat dilihat di alamat: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; sekretariat organisasi kompetisi menanggapi email ini:citybrand@urbancenterbologna.it.
