Bir menjadi semakin populer, dan tidak hanya di Eropa. Produsen bir terbesar ketiga di dunia, theHeineken Belanda, menutup triwulan pertama tahun 2012 dengan a pertumbuhan laba menjadi 175 juta euro, peningkatan 13,7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Penjualan juga meningkat 6,8%, menjadi 3,83 miliar euro, lebih dari dua kali lipat apa yang diharapkan pasar. Namun Heineken mengatakan bahwa laba kotor operasi menurun karena kenaikan biaya tetap, terutama di pasar tertentu yang dipengaruhi oleh inflasi yang tinggi, dan investasi.
Omset di seluruh dunia meningkat lebih sedikit daripada di Eropa Barat, yang turun sebesar 1,3%. Grup menerima sekitar 43% keuntungannya dari wilayah ini pada tahun 2011. Le penjualan, di sisi lain, meningkat secara substansial in Afrika dan Timur Tengah (+9,7%) dan Asia Pasifik (+7,5%).
Ebit sedikit menurun, seperti yang diharapkan oleh para analis, juga karena dampak dari 23 juta euro terkait dengan dimulainya usaha patungan dengan pembuat bir Cina.
