Pertumbuhan tidak pernah berakhir dengan sendirinya: kita tumbuh untuk hidup lebih baik. Pembelian produk berkualitas adalah tanda pertama dari peningkatan kondisi kehidupan setiap pekerja dan Made in Italy adalah label yang diakui di seluruh dunia sebagai sinonim dari keanggunan dan kualitas. Dan itulah mengapa demikian sektor di mana Italia harus fokus untuk pulih dari krisis. Jenis produk baru, bernama Bbf (indah dan dibuat dengan baik), kisaran sedang-tinggi (hampir tetapi tidak benar-benar mewah) karakteristik keaslian canggih, jika dieksploitasi dengan baik, mereka bisa membuat keberuntungan Italia. Milik industri 3A (makanan, pakaian-alas kaki dan furnitur) mereka disukai oleh situasi global dimana negara-negara berkembang mulai mengarahkan pembangunan mereka menuju kualitas hidup yang lebih tinggi.
Menurut penelitian oleh pusat studi Confindustria and Prometeia yang berjudul "Export La Dolce Vita", pada tahun 2017, negara berkembang akan mengimpor produk BBF senilai 136 miliar euro, peningkatan sebesar 32% dibandingkan tahun 2010. Jumlah konsumen baru potensial terbesar untuk barang-barang indah dan dibuat dengan baik akan berasal dari Cina, India, dan Brasil: di negara-negara ini mereka akan menghitung 100 juta orang kaya baru. China akan menjadi pasar terbesar kedua untuk produk ini, setelah Rusia dan di atas Uni Emirat Arab, yang bersama-sama memenuhi sepertiga dari permintaan global. Sebaliknya, pertumbuhan terbesar akan tercatat di India: +98% dalam 6 tahun ke depan.
Italia menawarkan pangsa keunggulan mutlak (7,9%) dalam produk Bbf di pasar negara berkembang, tingkat itu pada tahun 2017, jika tetap tidak terpengaruh, akan membawa produk ini ke bernilai lebih dari 10 miliar euro, lebih dari 3 miliar lebih dari hari ini. Dengan krisis utang Eropa, pasar baru menjadi lebih sulit ditaklukkan dan saham Italia mengalami sedikit penurunan, tetapi produsen BBF telah menunjukkan bahwa mereka dapat dengan mudah kembali ke jalurnya.
