Apakah pencela suka atau tidak, dan meskipun kehilangan pasar untuk saingan lama Samsung, Apple sekarang dapat membanggakan gelar merek termahal di dunia: ini dikonfirmasi oleh studi tahunan "Merek Global Terbaik" yang dibuat seperti biasa oleh agensi Interbrand dan dilaporkan dalam pratinjau oleh surat kabar Prancis Lefigaro.fr.
Dengan progres 28% dalam satu tahun, Cupertino naik podium dan menempati posisi pertama melawan Coca-Cola, yang menyerahkan tongkatnya setelah 13 tahun dan setelah pertumbuhan, dalam 12 bulan terakhir, hanya 2%. Total: "hanya" 79,2 miliar dolar, melawan hampir 100 (tepatnya 98,3) dari Apple dan juga di belakang 93,3 dari Google, yang mencatat lompatan rekor sebesar 34% pada periode yang diperiksa.
Kenyataannya, Apple telah memenangkan pengakuan ini tahun lalu, tetapi hanya di pasar keuangan: Apple adalah perusahaan dengan nilai kapitalisasi pasar tertinggi di dunia. Namun, Interbrand juga mempertimbangkan faktor-faktor lain seperti reputasi dan keandalan: "Perusahaan dapat mengubah hidup kita tidak hanya dengan produknya, tetapi juga dengan filosofinya", jelas perusahaan konsultan Amerika tersebut.
Bagaimana Anda bisa menyalahkan mereka, mengingat saat ini 72 juta Mac digunakan di seluruh dunia dan versi baru iPhone dan iPad segera memecahkan rekor penjualan yang sebelumnya. Belum lagi saham di Bursa Efek, meski mengalami volatilitas selama enam bulan terakhir, telah tumbuh dalam 5 tahun terakhir sebesar 360% di Nasdaq di New York. Lagi pula, produk teknologi adalah produk yang paling banyak memindahkan peringkat Interbrand, dengan nilai total 443 miliar dolar: Facebook hanya berada di urutan ke-52 tetapi tumbuh sebesar 43%, serta Amazon yang berada di urutan ke-19 tetapi meningkat sebesar 27%. Satu-satunya merek yang mengikuti tingkat pertumbuhan ini adalah merek-merek mewah, di antaranya +30% Prada menonjol (ke-72), sedangkan dua yang terbaik dikonfirmasi sebagai Louis Vuitton (ke-17) dan Gucci (ke-38).
