Pandemi memaksa protagonis Made in Italy untuk membayangkan skenario baru agar tidak menyerah pada ketidakmungkinan bertemu pelanggan, menghadiri pameran, menyelenggarakan pertunjukan, dan acara.
Web menjadi cara wajib untuk membuat atau mengkonsolidasikan hubungan bisnis. Dan begitulah Il Chianti telah memutuskan untuk tiba di Rusia melalui profil Instagram dari para pemberi pengaruh terpenting. Memiliki dipilih 10, diikuti oleh total 1,3 juta orang, tetapi dengan kemampuan untuk menjangkau 3 juta orang dengan postingan dan cerita memberi tahu mereka yang terbaik tentang produk dengan berbicara kepada pengikut mereka.
"Kami telah memutuskan untuk mengambil jalan baru yang selaras dengan inovasi yang telah diperkenalkan oleh pandemi ini, terlepas dari kita, - jelas presiden Consorzio Vino Chianti, John Busi – Cara berkomunikasi dan berhubungan dengan konsumen telah berubah drastis, ada target baru dan metode konsumsimo. Ekstrem juga diperlukan fleksibilitas dan diversifikasi strategi dan Konsorsium telah menjawab tantangan ini dengan proyek baru dan menarik, yang melibatkan para pemberi pengaruh yang merangkul setiap segmen pasar kami".
Orang-orang telah dipilih melalui alat pemasaran influencer profesional dan analisis berbagai elemen, terutama kualitatif, mulai dari karakteristik basis penggemar: oleh karena itu dengan pengikut dan minat utama Rusia, untuk hasrat atau pekerjaan, di sektor makanan, tetapi juga dalam mode, gaya hidup, desain, bioskop. Elemen mendasar lainnya dalam pemilihan adalah tingkat kinerja, oleh karena itu tingkat keterlibatan terbaik. Pemilihan kualitatif juga penting, oleh karena itu faktor reputasi influencer, kredibilitas mereka, dan kualitas kreatif konten selaras dengan merek.
Kepada orang-orang terpilih telah mengirim sekotak anggur secukupnya dan bahan untuk membuat konten sosial. Karena itu, Consorzio Vino Chianti memilih untuk berfokus pada bentuk periklanan yang lebih kualitatif, yang dimediasi oleh tokoh-tokoh yang mampu mendorong dialog dan hubungan. “Sebuah mediasi – jelas Busi – dengan dampak yang lebih besar daripada iklan tradisional, yang berhasil mengurangi jarak antara merek dan konsumen akhir. Konektor ini, terutama di pasar baru, membantu dan mendukung pemosisian merek. Penting juga untuk mengonsolidasikan reputasi Chianti di web, menciptakan basis informasi online yang kemudian tersedia untuk semua orang”.
Jalur baru yang akan mendukung, jika memungkinkan, inisiatif promosi tatap muka yang dijadwalkan di Moskow dan St. Petersburg. “Peluang untuk dimanfaatkan – tutup Presiden Busi – baik untuk perusahaan yang sudah ada, tetapi juga untuk mereka yang belum ada yang dengan cara ini dapat memfasilitasi masuknya mereka ke pasar Rusia melalui kegiatan promosi sosial institusional”.
Berikut profil sepuluh influencer terpilih: @Andrrresky; @vovaily; @drinkingwithdasha; @zpzlata; @mariguryeva_; @tastywithme; @kate.katkova; @merteuil_iness; @lenagudilina; @irina.fedoseenko
