Adidas kehilangan lebih dari 11% di pasar saham Frankfurt, karena penurunan perkiraan yang signifikan pada utlie yang diharapkan untuk tahun 2014. Ini awalnya diberikan antara 830 dan 930 juta euro, tetapi setelah sanksi Eropa dan Amerika yang mencegah investasi di tanah Rusia, analis produsen pakaian Jerman harus merevisi perkiraan menjadi 650 juta. Namun, Adidas mempertahankan pertumbuhan pendapatan sebesar 2%, dengan laba bersih sebesar 144 juta euro.
Kemenangan di kejuaraan dunia tim yang memakai tiga garis tidak cukup untuk raksasa pakaian olahraga itu. Juara dunia Jerman yang mengenakan merek Jerman gagal memberikan stabilitas finansial kepada sponsor teknis terkenal. Bahkan investasi firaun di setan merah Manchester United sebesar 100 juta euro per musim tidak mampu merevisi perkiraan Adidas ke atas.
Politik terbukti lebih kuat dari kemenangan olahraga dan bahkan lebih kuat dari uang itu sendiri, jika masih dibutuhkan. Sanksi berat yang dijatuhkan oleh tandem Uni Eropa-Amerika Serikat telah memotong kedua kaki ekonomi Rusia di luar batas negara dan siapa pun yang ingin menaruh uang mereka untuk menghasilkan buah di ladang Putin. Ketidakmungkinan agen ekonomi mana pun untuk melakukan transaksi keuangan dengan Rusia sebenarnya telah memaksa Adidas untuk menghapus dari perkiraannya semua potensi hasil dari aktivitas yang dilakukan di Moskow.
