Penghargaan untuk Gilbert Baker, seniman Amerika dan aktivis hak LGBTQ+ yang dikenal merancang bendera pelangi pada tahun 1978, yang selama bertahun-tahun tidak hanya menjadi simbol inklusi, perdamaian, dan cinta, tetapi juga lambang keterbukaan dan kesadaran penuh bahwa dunia itu adalah kekayaan tak ternilai yang terdiri dari warna-warna unik dan tak terbatas.
Dalam rangka ulang tahun ke-40 bisnis Absolutnya, merek vodka ikonik ini menghadirkan Absolut Rainbow 2021 edisi terbatas, botol edisi terbatas, yang bertujuan untuk merayakan ulang tahun ke-40 merek tersebut dalam mendukung komunitas LGBTQ+.
“Inklusivitas, keragaman identitas dan opini, keyakinan pada perubahan adalah nilai-nilai yang sangat disayangi Absolut yang selama 40 tahun terakhir selalu mendukung kebebasan berekspresi dan dialog konstruktif antar manusia”, ujar Elena Pedrazzi Brand Manager Pernod Ricard. “Konsep memadukan orang, yang selalu hadir dalam DNA merek, mengakui nilai tambah dalam keragaman individu dan hingga saat ini masih menegaskan komitmen perusahaan untuk menegaskan bahwa terlepas dari jenis kelamin, agama, dan warna kulit, kita semua bebas dan setara. , tetapi dengan keunikan, karakteristik berbeda yang menjadikan kita siapa kita”.
Sejak 1981 Absolut telah mendukung komunitas LGBTQ+ dengan menyatakan dengan tegas bahwa dunia yang penuh warna, tanpa bahasa apa pun, hambatan seksual adalah sesuatu yang harus diperjuangkan.
Desain botol yang dibuat bekerja sama dengan Gilbert Baker Foundation, sebuah organisasi nirlaba yang berbasis di New York yang didirikan pada tahun 2017 dengan tujuan meneruskan warisan perancang-aktivis, merupakan pengerjaan ulang dari botol ikonik yang dibuat pada tahun 2008 bersama Gilbert diri.
Bendera, protagonis botol, dibuat dengan warna metalik cerah yang menjadi hidup dari berbagai sudut berkat cairan yang bekerja seperti kaca pembesar. Prasasti "Sway It with Pride" muncul di bagian belakang botol, memberi penghormatan kepada seorang seniman revolusioner dan warisannya, yang masih hidup sampai sekarang.
Elin Furelid, Manajer Pemasaran Senior Global Portofolio & Desain di Absolut mengatakan: “Bendera pelangi, dibuat sebagai 'hadiah untuk dunia' oleh Gilbert Baker, adalah simbol harapan, persamaan hak, dan kebebasan untuk mencintai siapa pun yang Anda inginkan. Sebagai pendukung lama komunitas LGBTQ+, botol Absolut Rainbow 2021 didedikasikan untuk sahabat kami."
Edisi terbatas Absolut Rainbow 2021 adalah bagian dari kampanye #IRL (dalam kehidupan nyata), yang diluncurkan pada Januari 2021 oleh perusahaan dan menggarisbawahi pentingnya, di momen bersejarah ini, untuk bersatu meski dari kejauhan, sambil menunggu hari. di mana Anda dapat kembali bebas bersama dalam kehidupan nyata.
One Source telah menjadi filosofi produksi Absolut Vodka selama lebih dari 100 tahun: setiap aspek proses produksi berlangsung di desa kecil Åhus di selatan Swedia. Dibuat secara eksklusif dengan bahan-bahan alami, Absolut Vodka memiliki rasa yang kaya, bertubuh penuh dan kompleks, namun halus, dengan karakter butiran yang berbeda. Nada karamel dan vanila dirasakan, sedangkan nada terakhir segar dan buah.
