Dalam upaya untuk mengatasi awal tahun yang goyah (saham turun 40% sejak Januari), Tesla mengumumkan serangkaian langkah yang bertujuan untuk merangsang penjualan dan memperkuat posisi pasarnya. Perusahaan yang berbasis di Austin ini memiliki menurunkan harga mobil listriknya baik di Amerika Serikat maupun Tiongkok, sebagai respons terhadap kekhawatiran mengenai penurunan penjualan (-8,5% dibandingkan tahun 2023 dengan 386.810 kendaraan dikirimkan pada kuartal pertama) dan meningkatnya persaingan di sektor otomotif. Tujuannya untuk mengosongkan gudang dan merangsang pasar kembali permintaan menurun. Pemotongan tersebut terjadi sesaat sebelum publikasi rekening triwulanan, dijadwalkan untuk Selasa 23 April.
Tesla: potongan 2 ribu euro untuk tiga model
Pada kuartal pertama, pengiriman kendaraan global mencatat a penurunan untuk pertama kalinya dalam hampir empat tahun, menyoroti kesulitan sektor otomotif. Oleh karena itu, Tesla melakukannya pengurangan harga kendaraannya di beberapa pasar global. di Eropa, harga Model 3 telah diturunkan sebesar 2.000 euro, kini mencapai 40.990 euro. Di dalam Cina ada pengurangan hingga 14.000 yuan (sekitar 1.930 dolar) untuk Model 3 yang sekarang berharga 231.900 yuan (sekitar 30.000 dolar). Pengurangan yang sama juga terjadi pada Model Y, Model S, dan Model X. Model Y sekarang mulai dari 249.900 yuan, sedangkan Model S biasa sekarang seharga 684.900 yuan dan Model S Plaid seharga 814.900 yuan. Sedangkan untuk Modelnya Oleh karena itu, kami berusaha memulihkan pasar di negara yang strategis. Menurut Bloomberg, pangsa pasar Tesla di China turun di bawah 7%, dibandingkan dengan nilai lebih tinggi dari 10% yang tercatat pada paruh pertama tahun 2023. Pemotongan sebesar 2 ribu dolar juga terjadi pada model yang dijual di Amerika Serikat. Harga minimum untuk Tesla Model Y telah turun menjadi $42.990, level terendah yang pernah tercatat. Titik terendah bersejarah juga untuk Model
Langkah Tesla ini tampaknya mengakhiri gagasan perusahaan untuk mengembangkan dan memasarkan Model 2, mobil listrik berbiaya rendah untuk pasar massal dengan perkiraan harga sekitar $25.000.
Harga asisten mengemudi juga turun
Tapi itu belum semuanya. Selain pemotongan harga mobil, Tesla juga melakukan hal yang sama mengurangi biaya perangkat lunak bantuan pengemudinya, Full Self-Driving (FSD), sebesar 33%, menjadikannya $12.000 menjadi $8.000 di Amerika Serikat. FSD, seperti disoroti di situs perusahaan, belum menjadikan kendaraan otonom dan memerlukan pengawasan aktif dari pengemudi. Namun, sistem ini menjadi fokus perhatian para analis dan mempengaruhi peringkat perusahaan. Sementara itu, peluncuran "robotaxi" pada bulan Agustus tampaknya telah dikonfirmasi, yang seharusnya menunjukkan potensi penuh dari fitur ini.
Pemotongan staf juga
2024 adalah tahun ketidakpastian bagi Tesla. Selain keputusan untuk menurunkan harga dan meninjau ulang strateginya, perusahaan telah mengambil langkah signifikan lainnya. Baru-baru ini, perusahaan mobil listrik pimpinan Elon Musk mengumumkan hal tersebut akan menembak lebih dari 10% tenaga kerja globalnya, atau sekitar 14 ribu karyawan. Musk sendiri menyampaikan hal tersebut melalui email internal yang dikirimkan kepada karyawan. Kami "membuat keputusan sulit untuk mengurangi tenaga kerja kami lebih dari 10 persen secara global – kata Musk dalam memo internal pada kesempatan tersebut – saya tidak membenci hal yang lebih dari ini tetapi hal ini harus dilakukan".
Namun, meski terjadi PHK massal karena kesulitan keuangan, Tesla juga berusaha melakukan hal yang sama mengaktifkan kembali pembayaran $56 miliar untuk CEO Musk, paket kompensasi yang sebelumnya ditolak oleh pengadilan Delaware karena kekhawatiran terhadap transparansi proses pengambilan keputusan.
Masih harus dilihat apakah langkah-langkah ini akan cukup untuk membalikkan tren negatif dan memulihkan kepercayaan investor. Dengan laporan keuangan kuartal pertama yang akan dirilis pada tanggal 23 April, perhatian industri akan tertuju pada Tesla untuk mengukur efektivitas strateginya.
