स्पेनिश ज़ारा, जो अब तक सामूहिक कल्पना में कम कीमतों पर अच्छे उत्पादों का पर्याय बन गया है, स्वीडिश एच एंड एम, जिसका प्रशंसापत्र डेविड बेकहम के अलावा कोई नहीं है, ई यूएस गैप, जो हमेशा विदेशों से ही नहीं बल्कि आकस्मिक युवा कपड़ों का प्रतीक रहा है।
जल्द ही, इन तीन ऐतिहासिक कम लागत वाले खुदरा विक्रेताओं में एक चौथा नाम जोड़ना होगा: आयरलैंड से आता है (जहां ब्रांड 1960 में स्थापित किया गया था) और युवा और आधुनिक कपड़ों की नई हार्ड-डिस्काउंट श्रृंखला को प्रिमार्क कहा जाता है, जो उद्योग के दिग्गजों के लिए तेजी से खतरनाक प्रतियोगी बनता जा रहा है। कपड़ों का एक प्रकार का आइकिया, जिससे छुटकारा पाने का जोखिम, मंदी की चाँदनी को देखते हुए, न केवल बड़े ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा बल्कि प्री-ए-पोर्टर के "मध्यम वर्ग" से भी: वे ब्रांड, जैसे ज़ारा या हेनेस एंड मॉरिट्ज़ के रूप में, जिन्होंने पैसे के लिए मूल्य को अपना विशिष्ट गुण बना लिया है। अब तक चुनौती नहीं दी।
ब्रिटिश जंजीर हालाँकि, यूरोप में इसके पहले से ही 241 गोदाम हैं (जो रोजगार करते हैं सात अलग-अलग देशों में 40 लोग, लेकिन अभी तक इटली में नहीं) और अब पूरी गति से फ्रांस पर निशाना साध रहा है, जहां यह 6 तक 7 या 2014 नए स्टोर खोलने का इरादा रखता है, पहले से ही बिक्री के 27 बिंदुओं के साथ स्पेन पर विजय प्राप्त करने के बाद, जो हमेशा संकट के बावजूद पूरी क्षमता से यात्रा करता है। प्रिमार्क अंग्रेजी समूह एसोसिएटेड ब्रिटिश फूड से संबंधित है, जो पहले से ही ओवल्टाइन और जॉर्डन का मालिक है, और पूरी तरह से बड़ी सतहों की रणनीति पर ध्यान केंद्रित करता है, शॉपिंग सेंटरों के भीतर ऐसे स्थानों की तलाश करता है जहां बड़ी जगहों को ढूंढना आसान हो, यह देखते हुए ब्रांड के स्टोर आमतौर पर लगभग 5 वर्ग मीटर (प्रतिस्पर्धी गोदामों के लगभग दोगुने) होते हैं।
लोकप्रिय कपड़ों की श्रृंखला का सूत्र सरल है और अभी के लिए बिल्कुल सफल है: डिजाइनर लेबल से कॉपी किए गए कपड़े बहुत कम कीमत पर पेश करते हैं, यहां तक कि ज़ारा और एच एंड एम की तुलना में 20-30% कम. इसलिए वह सफलता जिसने प्राइमार्क को 2012 की पहली छमाही में 15% तक बढ़ने का नेतृत्व किया टर्नओवर जो अब 2 बिलियन यूरो तक पहुंच गया है, और 192 मिलियन यूरो (+2%) के मुनाफे के साथ।
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