नवाचार, आशावाद, भविष्य। ये वो कीवर्ड हैं जिन पर वोडाफोन लक्ष्य कर रहा है, जिसने आज अपनी नई ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति की घोषणा की। रूप नया है, ब्रांड ("उद्धरण चिह्न") केंद्रीय है, नारा नया है: "भविष्य असाधारण है। तैयार?", उन देशों की सभी भाषाओं में अस्वीकार कर दिया गया जहां समूह मौजूद है (अंग्रेजी से "भविष्य रोमांचक है। तैयार?")।
संक्षेप में, सामान्य प्रशासन से निकलने वाली गति में बदलाव। वास्तव में यह बहुराष्ट्रीय टेलीफोन दिग्गज द्वारा अपने 33 साल के इतिहास में वैश्विक स्तर पर शुरू किया गया सबसे बड़ा विज्ञापन अभियान है। टीवी स्पॉट - एक 60-सेकंड की फिल्म जो बताती है कि कैसे समय के साथ प्रौद्योगिकियों के विकास के दौरान मानव संपर्क स्थिर रहता है - एजेंसी "रिडले स्कॉट एसोसिएट्स" द्वारा निर्मित किया गया था। 2009 में "पावर टू यू" स्लोगन लॉन्च होने के बाद से यह पहला नवीनीकरण है। दांव पर क्या है, इसका अंदाजा लगाने के लिए, यह याद रखने योग्य है कि वोडाफोन ब्रांड, जो दुनिया में सबसे प्रसिद्ध में से एक है, का मूल्यांकन ब्रांड फाइनेंस 22 द्वारा $2017 बिलियन किया गया था।
प्रस्थान कल, 6 अक्टूबर के लिए निर्धारित है, लेकिन नई संचार रणनीति का टेक-ऑफ लंबी तैयारी और गहन विश्लेषण का परिणाम था। विशेष रूप से, वोडाफोन ने इटली सहित 13 देशों में लगभग 14 लोगों का YouGov सर्वेक्षण शुरू किया, ताकि यह आकलन किया जा सके कि लोग भविष्य को कैसे देखते हैं। मुख्य परिणामों में:
- उम्र के बावजूद, उत्तरदाताओं का मानना है कि तकनीकी नवाचार का अगले 20 वर्षों में भविष्य पर बहुत सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा;
– 18 से 24 वर्ष के युवा भविष्य के बारे में सबसे अधिक आशावादी हैं, 62% का मानना है कि 20 वर्षों में जीवन स्तर आज से बेहतर होगा;
– कुल मिलाकर, सभी आयु समूहों के उत्तरदाताओं का मानना है कि 20 साल के समय में उनका और उनके बच्चों का जीवन स्तर आज से बेहतर होगा।
वोडाफोन ने 10 मुख्य उभरती प्रवृत्तियों की पहचान करने के लिए फ्यूचरा एजेंसी की ओर रुख किया - भविष्य के शहरों से लेकर प्रमुख जल परियोजनाओं तक 100 टेरावेट पर दुनिया में कृत्रिम बुद्धिमत्ता - जो लोगों के अगले 20 वर्षों के काम में घरों और जीवन को बदल सकती है। . ऐसा करने के लिए, इसमें पांच प्रसिद्ध "भविष्यविज्ञानी" शामिल थे, प्रत्येक महाद्वीप के लिए एक, जिन्होंने मुख्य तकनीकी नवाचारों में से एक की पहचान की:
- आवास निर्माण के लिए 3डी प्रिंटेड घटक, 4डी प्रिंटेड घटक परिवारों की आवास जरूरतों के साथ समय के साथ विकसित होने में सक्षम;
- वैश्विक स्वच्छ ऊर्जा उत्पादन क्षमता में पांच गुना वृद्धि (17,5 से 100 टेरावाट तक, सटीक होने के लिए) न केवल इमारतों की छतों पर, बल्कि खिड़कियों में "सौर कांच" के साथ सौर पैनलों की स्थापना के लिए धन्यवाद, दीवारों और यहां तक कि राजमार्गों पर;
- अंगों और अंगों के 3डी बायो-प्रिंटिंग के लिए वैयक्तिकृत चिकित्सा संचालन;
- नई सार्वजनिक परिवहन प्रणाली, अल्ट्रा-फास्ट ट्रेनों के साथ जो लगभग एक हजार किलोमीटर प्रति घंटे की गति से शहरों को जोड़ेगी;
- बड़े पैमाने पर जल संचयन परियोजनाएं, जैसे कि वर्षा जल संचयन, भूजल पुनःपूर्ति और अलवणीकरण, जो पानी की कमी वाले क्षेत्रों में रहने वाले 1,2 अरब लोगों के जीवन को बदल सकता है; और
- कृषि में जुड़े सेंसर के उपयोग में वृद्धि, जिसके परिणामस्वरूप खाद्य उत्पादन में वृद्धि हुई है, और नए प्रोटीन स्रोतों का विकास हुआ है जो तेजी से मांस की जगह लेंगे।
क्या यह वास्तव में वह भविष्य है जो हमारा इंतजार कर रहा है? किसी भी मामले में, ऐसा लगता है कि वोडाफोन ने अपनी पसंद बना ली है: वह अपने ब्रांड को नवाचार और आशावाद से चिह्नित भविष्य के विचार से जोड़ना चाहता है।
