अपने इतिहास में पहली बार स्पोर्ट्सवियर हाउस बवेरियन के लिए कट्टर प्रतिद्वंद्वी नाइकी को पीछे छोड़ दिया संयुक्त राज्य अमेरिका में बिक्री. तीन धारियों का मूल्य आज सूश से अधिक है. पहले से यही निकलता है तिमाही 2017: शुद्ध लाभ 30% बढ़कर 455 मिलियन यूरो हो गया, देखेंराजस्व में वैश्विक बिक्री 19% बढ़कर $ 5,67 बिलियन हो गई यूरो, विशेष रूप से ईकामर्स चैनल में।
वर्ष के पहले तीन महीनों में नाइके के साथ तुलना बेरहम है। अगर में राज्यों और चीन में एडिडास ने अभी-अभी समाप्त तिमाही में बिक्री में 31% और 30% की छलांग दर्ज की है, अमेरिकी कंपनी ने क्रमशः 3% और 9% की वृद्धि हासिल की। यह के बारे में है लगातार नौ वर्षों के दोहरे अंकों की राजस्व वृद्धि के बाद पहली मंदी.
अपने अमेरिकी प्रतिद्वंद्वी के साथ कई वर्षों के टकराव के बाद, एडिडास ने पिछले साल हमले पर जाने का फैसला किया, एक संयुक्त राज्य अमेरिका में आक्रामक और सफल विपणन और बिक्री योजना, नाइके का झगड़ा, इसे उसके मुख्य बाजार में सबसे ऊपर चुनौती देना, दौड़ने वाले जूतों और "प्रतिष्ठित जूतों" का।
एडिडास ने अपने मजबूत बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया है: सुपरस्टार, नास्टेस, स्टेन स्मिथ और एलए ट्रेनर. नए सीईओ रोर्स्टेड अपने पूरे वर्ष 2017 के मार्गदर्शन की पुष्टि की, जो कि ए की बात करता है बिक्री वृद्धि 11 से 13% के बीच, की वृद्धि के साथ 1,25 बिलियन यूरो के बराबर, मौजूदा स्तर से पांचवां अधिक का शुद्ध कारोबार.
पहला "दौर" - आर्थिक प्रदर्शन के मामले में - दो खेलों के दिग्गजों के बीच शाश्वत चुनौती एडिडास द्वारा जीता गया था, जो यूरोप में हमेशा एक मजबूत खिलाड़ी माना जाता था और सबसे ऊपर "सॉकर-केंद्रित" था, जिसके पास ताकत थी अपने सर्वोत्तम उत्पादों पर दृढ़ता से ध्यान केंद्रित करते हुए, संयुक्त राज्य अमेरिका में नाइके को चुनौती देने के लिए जाना।
