तनाव परीक्षण डिजिटल हो जाता है। लेकिन पियाज़ा अफ़ारी में केवल बीस ही उससे आगे हैं। खोज से यह मिल जाता है कंप्रेंड द्वारा वेबरैंकिंग, रणनीतिक परामर्श फर्म द्वारा बनाया गया लुंडक्विस्ट डिजिटल कॉर्पोरेट संचार में विशेषज्ञता वाली कंपनी के सहयोग से शामिल (समूह हलवरसन और हॉलवरसन), जिसने 69 कंपनियों का विश्लेषण किया और पाया कि एक तिहाई से भी कम लोग अच्छा डिजिटल संचार लागू करते हैं. जिसका अर्थ है कॉर्पोरेट वेबसाइट को निवेशकों से संवाद करने और आकर्षित करने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण मानना।
"वेब्रैंकिंग कॉर्पोरेट और वित्तीय संचार के बुनियादी सिद्धांतों और डिजिटल चैनलों पर बातचीत के खुलेपन को मापता है - अनुसंधान का कार्यकारी सारांश पढ़ता है, अब इटली में इसके तेरहवें संस्करण में (यह यूरोप में अपने अठारहवें संस्करण में है) - इस कारण से यह एक का प्रतिनिधित्व करता है तनाव परीक्षण. तनाव परीक्षण में असफल होने का अर्थ है बाजार को बिना बताए छोड़ देना और किसी की प्रतिष्ठा को नियंत्रित करने की संभावना को छोड़ देना, विशेष रूप से मजबूत परिवर्तन के समय में"।
जब इसकी तुलना यूरोप की शीर्ष 100 कंपनियों से की गई (शोध उसी समय अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी आयोजित किया गया था), इतालवी महिलाएं केवल अनिवार्य जानकारी प्रस्तुत करने में अच्छी हैं (जो वित्तीय परिणाम, शेयर प्रदर्शन, शासन जैसे प्रकटीकरण से जुड़ी हैं), लेकिन कई लोग रणनीति प्रस्तुत नहीं करते हैं, वे क्या वे न तो वित्तीय उद्देश्यों के बारे में जानकारी देते हैं और न ही उन्हें कैसे हासिल किया जाए, इसके बारे में जानकारी देते हैं और स्थिरता संबंधी जानकारी को महत्व नहीं देते हैं। नियोक्ता ब्रांडिंग पर भी थोड़ा ध्यान दिया जाता है, जो उन क्षेत्रों में से एक है "जो सबसे कम परिणाम प्राप्त करता है, बावजूद इसके कि वह अनुभाग है जो संस्थागत साइटों के भीतर सबसे अधिक संख्या में विज़िट की गणना करता है और व्यापक दर्शकों के साथ संवाद करने के लिए आवश्यक है"। उदाहरण के लिए, विश्लेषण की गई कंपनियों में से एक चौथाई संभावित उम्मीदवारों के सामने कंपनी पेश नहीं करती हैं और लगभग आधी अपनी वेबसाइट पर रिक्त पदों के बारे में जानकारी नहीं देती हैं।
सोशल मीडिया का भी कम उपयोग किया जाता है, हालांकि इतालवी प्रदर्शन में सुधार हुआ है और साइट पर अपने सोशल मीडिया खातों का लिंक पेश करने वाली कंपनियों की संख्या में वृद्धि हुई है। 46% कंपनियाँ कम से कम बुनियादी जानकारी प्रदान करती हैं लिंक्डइन जो पसंदीदा कॉर्पोरेट चैनल बन गया है लेकिन यूरोप की तुलना में कम उपयोग किया जाता है जहां यह प्रतिशत बढ़कर 66% हो गया है। 86% के पास कुछ जानकारी वाला एक लेख है विकिपीडिया, स्वतंत्र प्रकाशकों द्वारा बनाए रखा गया।
"कंपनियां सामग्री पर सीधे हस्तक्षेप नहीं कर सकती हैं जैसा कि वे अपनी साइट पर या अन्य चैनलों पर करती हैं - डेनियल रिघी, जिन्होंने शोध के सोशल मीडिया हिस्से की देखरेख की है - नोट किया - उन्हें विकिपीडिया पर अपनी उपस्थिति के बारे में पता होना चाहिए जो अक्सर कई उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करता है साइट की तुलना में"।
हालाँकि, कुल मिलाकर इटालियन औसत यूरोपीय औसत से अधिक बना हुआ है: 46,8 के मुकाबले 39,1 अंक, शीर्ष प्रदर्शन करने वालों के स्कोर और उन कंपनियों के नमूने से बाहर होने के कारण जिन्होंने पिछले साल 30 अंक से कम स्कोर प्राप्त किया था। 20 सबसे बड़ी कंपनियों को ध्यान में रखते हुए, इटली यूरोपीय देशों की रैंकिंग में फिनलैंड, स्वीडन और जर्मनी के बाद चौथा स्थान प्राप्त करता है।
ईएनआई और एसएनएएम कक्षा में प्रथम आए
मोनक्लर को बहिष्करण का ख़तरा है
विश्लेषण में 69 कंपनियों का विश्लेषण किया गयासूची में सबसे अधिक पूंजीकरण वाले 100 में से उन्होंने डिजिटल चैनलों पर अधिक ध्यान दिया: जिन कंपनियों ने पिछले संस्करणों में बहुत कम अंक प्राप्त किए हैं और जिन्होंने पिछले कुछ वर्षों में सुधार नहीं दिखाया है, उन्हें बाहर रखा गया है। बीच में उत्कृष्ट को छोड़कर इस प्रकार जियोक्स, ग्रुपो एडिटोरियल एल'एस्प्रेसो, ब्रुनेलो कुसिनेली, डी'लोंगी दिखाई दे रहे हैं। किसी भी मामले में, एक नई वेबसाइट के लॉन्च या मौजूदा वेबसाइट में महत्वपूर्ण बदलावों के कारण, 11 में बाहर की गई 2013 कंपनियां वापस आ गई हैं, जिनमें डायसोरिन, स्नाई और यूनिपोलसाई शामिल हैं।
इसके बजाय कक्षा में प्रथम (अच्छे संचार की सीमा पार करने के लिए कम से कम 50 अंक आवश्यक हैं) थे: Eni (87 में से 100 अंक); Snam (86,3) और दूरसंचार इटली (83,3). पदोन्नत किए गए अन्य लोग हैं: हेरा, पिरेली, टेरना, मोंडाडोरी, जेनराली, अंसाल्डो, पियाजियो, यूनीक्रेडिट, यूबी बैंका, एर्ग, लक्सोटिका, आईजीडी, प्रिज्मियन, ऑटोग्रिल, इंटेसा सैनपोलो, फिनमैकेनिका, ग्रुप्पो कैंपारी। वर्गीकरण के निचले भाग में (30 अंक के अंतर्गत हमें वर्गीकरण के निचले भाग में रखा गया है) इसके बजाय बीस कंपनियां हैं जो बाजार के लिए आवश्यक न्यूनतम सामग्री प्रस्तुत नहीं करती हैं। ज्ञातव्य है कि इनमें से केवल 20 अंकों के साथ ऐसा प्रतीत होता है Moncler, जो हाल के सप्ताहों में पंखों की खरीद पर विवाद के केंद्र में रहा है जो बाद में कंपनी की ऑनलाइन और डिजिटल संचार रणनीतियों पर बहस में बदल गया। इस प्रकार रंगीन डुवेट कंपनी अगले साल के अनुसंधान संस्करण से बाहर किए जाने के जोखिम वाली कंपनियों में से एक है। शेष राशि में, कुछ के नाम बताने के लिए, मेडियासेट, यॉक्स, साल्वाटोर फेरागामो, टोड्स, एनिमा और नव सूचीबद्ध फिनको भी हैं।
पुराने ढंग का नया आदमी
इस खंड पर, नए लोगों के विश्लेषण को बढ़ाते हुए, शोध इस बात को रेखांकित करता है 2014 में अनुसंधान में शामिल छह नई सूचीबद्ध कंपनियां "नए निवेशकों को आकर्षित करने के लिए डिजिटल संचार में निवेश नहीं करती हैं". औसत स्कोर 18,8 है और यह दर्शाता है कि "कॉर्पोरेट वेबसाइट को निवेशकों से संवाद करने और आकर्षित करने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण नहीं माना जाता है"। विशेष रूप से, अनुसंधान को रेखांकित करता है, निवेशक संबंध अनुभाग "वह है जो सबसे कम परिणाम प्राप्त करता है: केवल एक रणनीति प्रस्तुत करता है, दो जोखिम प्रबंधन और कोई भी विकास चालकों को इंगित नहीं करता है"। यहां तक कि शासन से संबंधित जानकारी भी संतुष्ट नहीं करती है: "एक ही कंपनी द्वारा प्रस्तुत पारिश्रमिक, और निदेशकों और प्रबंधन पर अधिक विस्तृत जानकारी जैसी महत्वपूर्ण जानकारी का अभाव है"। एक प्रदर्शन, जिसे विश्लेषण करने वाले व्यक्ति ने रेखांकित किया, “इस तथ्य से समझाया जा सकता है कि नए लोगों ने अभी तक प्रभावी ऑनलाइन संचार के सभी साधन विकसित नहीं किए हैं; दूसरी ओर, राष्ट्रीय सीमाओं के बाहर भी निवेशकों को आकर्षित करने के लिए उन्हें पारदर्शी होने की अधिक आवश्यकता है।'' इस प्रकार, वर्ल्ड ड्यूटी फ्री के अपवाद के साथ, जो 30 अंक से अधिक है, सभी नए छात्रों को शोध के अगले संस्करणों में बाहर किए जाने का जोखिम है।
साइटों की पहुंच में सुधार करें
क्षेत्रों के बीच असमानता बढ़ रही है
अच्छी बात यह है कि कई कंपनियों ने "स्कोर में महत्वपूर्ण सुधार" की सूचना दी। अधिकांश नई साइटें हैं उत्तरदायी, यानी वे उपयोगकर्ताओं के उपकरणों के अनुकूल होते हैं, जिसका अर्थ है "मोबाइल के माध्यम से साइट की पहुंच पर एक मजबूत फोकस, वेब की दुनिया में सबसे महत्वपूर्ण तकनीकी रुझानों में से एक। "अगर 2013 में - अनुसंधान पढ़ता है - अंतरराष्ट्रीय कंपनियों के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर था जो पहले से ही एक अभिनव ब्राउज़िंग अनुभव का लक्ष्य रखते थे और कई इतालवी साइटें जो परंपरागत बनी हुई थीं, इस साल नई साइटों की संख्या में मजबूत वृद्धि हुई है जो एक का उपयोग करती हैं ऐसा डिज़ाइन जो विभिन्न उपकरणों पर प्रयोग करने योग्य अनुभव को अनुकूलित और निर्मित करता है। अधिक से अधिक कंपनियां गुणवत्तापूर्ण सामग्री और एक ठोस डिजिटल संगठन में निवेश की आवश्यकता को भी पहचानती हैं।''
क्षेत्रवार, ऊर्जा बैंकों से आगे है. तेल एवं गैस और यूटिलिटीज़ कंपनियों ने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन प्राप्त किया और उनमें से चार को स्कोर के आधार पर शीर्ष यूरोपीय अंकों में रखा गया है। इसका परिणाम, एक ओर, 30 अंक से कम स्कोर वाली कंपनियों को नमूने से बाहर करने के कारण है, लेकिन दूसरी ओर, कुछ कंपनियों के स्कोर में उल्लेखनीय वृद्धि के कारण भी है। 25 अंक से कम स्कोर वाले चार नए बैंकों के शामिल होने के कारण, बैंकों ने उच्च लेकिन गिरावट वाला औसत बनाए रखा है। शीर्ष पांच में, मेडियोबांका एमपीएस का स्थान लेता है, जबकि यूनीक्रेडिट शीर्ष पर है, उसके बाद यूबी बंका, इंटेसा और बंका जेनराली हैं। कुल मिलाकर, इटली में विभिन्न क्षेत्रों के बीच अंतर यूरोप की तुलना में कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।
