मैकडॉनल्ड्स अब बिग मैक के लिए अनन्य नहीं है, या यों कहें कि अब यह उसके नाम पर नहीं है। दुनिया में सबसे प्रसिद्ध फास्ट फूड चेन के लिए एक कड़वी हार, ठीक उस बिंदु पर एक कदम पीछे हटने के लिए मजबूर होना जो इसे सबसे प्रिय है: इसका सबसे पुराना सैंडविच - बिग मैक का जन्म 1967 में पेंसिल्वेनिया के यूनियनटाउन में हुआ था - और प्रसिद्ध। कम से कम जहां तक यूरोपीय संघ का संबंध है।
वास्तव में, यूरोपीय संघ के देशों में, मैकडॉनल्ड्स अब पंजीकृत ट्रेडमार्क के रूप में दावा नहीं कर पाएगा "बिग मैक" नाम, लेकिन "मैक" शब्द भी. इसका मतलब क्या है? इसका मतलब है कि अन्य कंपनियां भी इन नामों का इस्तेमाल अपने उत्पादों के लिए कर सकेंगी।
यह ईयूआईपीओ, यूरोपीय संघ बौद्धिक संपदा कार्यालय द्वारा तय किया गया था। कहानी कहा से आती है मैकडॉनल्ड्स और सुपरमैक के बीच विरोधाभास, आयरिश कंपनी जिसने EUIPO (यूरोपीय बौद्धिक संपदा कार्यालय) में पूरे यूरोपीय संघ में अपना ट्रेडमार्क पंजीकृत करने में सक्षम होने के लिए आवेदन किया था। उस समय मैकडॉनल्ड्स ने अनुरोध का विरोध किया था, यह तर्क देते हुए कि ब्रांड बिग मैक की बहुत याद दिलाता है और इसलिए ग्राहकों को भ्रमित कर सकता है।
2017 में सुपरमैक ने वापस लड़ने का फैसला किया, मैकडॉनल्ड्स को न केवल पंजीकृत ट्रेडमार्क "बिग मैक", बल्कि "मैक" शब्द को भी रद्द करने के लिए कहा। आश्चर्य वाक्य के साथ यूइपो आयरिश कंपनी से सहमत था, क्योंकि मैकडॉनल्ड्स पांच वर्षों की निरंतर अवधि में पूरे यूरोपीय संघ में विवादित ट्रेडमार्क के 'वास्तविक उपयोग' को प्रदर्शित करने में विफल रहा। निकाय के अनुसार, बहुराष्ट्रीय द्वारा प्रदान किए गए सबूत "यूरोपीय संघ ट्रेडमार्क के प्रभावी उपयोग को साबित करने के लिए अपर्याप्त हैं"। इतना ही नहीं, "प्रतियोगियों" के विस्तार पर अंकुश लगाने के लिए अमेरिकी दिग्गज ने अपनी शक्ति का भी लाभ उठाया होगा।
"हम EUIPO के फैसले से बहुत निराश हैं और मानते हैं कि यह निर्णय मैकडॉनल्ड्स द्वारा यूरोप में हमारे बिग मैक ब्रांड के उपयोग को साबित करने के लिए अदालतों को प्रस्तुत किए गए पर्याप्त सबूतों को ध्यान में नहीं रखता है", सीएनबीसी द्वारा रिपोर्ट किए गए मैकडॉनल्ड्स के प्रतिनिधि को पढ़ता है। कंपनी अपील करेगी, लेकिन तब तक, "बिग मैक" अब अकेला नहीं होगा।
