शेयरिंग ड्रीम्स, इंटेसा सानपाओलो ने ऑल सोशल और यूथ कैंपेन लॉन्च किया

कुल 5 मिलियन यूरो की लागत, पिछले एक की तुलना में दो-तिहाई कम और पूरी तरह से युवा लोगों को समर्पित और डिजिटल पर केंद्रित: इंटेसा सैनपोलो के नए संचार अभियान को शेयरिंग ड्रीम्स कहा जाता है और इसे चार सप्ताह तक चलने वाले विज्ञापनों में विभाजित किया जाएगा, जो दो ब्लॉकों में विभाजित होगा। दोनों में से, जो मुख्य रूप से टीवी और इंटरनेट पर प्रसारित होगा. इंटेसा एडवरटाइजिंग के प्रमुख फैब्रिजियो पसचिना ने कहा, "टीवी अभी भी अधिकांश खर्च करता है - भले ही अब तक डिजिटल शेयर बजट का 30% तक पहुंच गया हो"।

आखिरकार, अभियान, जो प्रेस और सिनेमाघरों की भी उपेक्षा नहीं करता है ("हमने देखा है कि युवा लोग फिर से सिनेमा जाना पसंद करते हैं"), पूरी तरह से युवा लोगों पर केंद्रित है, एक ब्रह्मांड जिसमें बैंक तेजी से शुरू करने का लक्ष्य बना रहा है उत्पादों के साथ : "वर्तमान परिदृश्य - उन्होंने समझाया बंका देई टेरिटोरी के प्रमुख स्टेफ़ानो बैरीज़ - बढ़ती आशावाद का है और हम आर्थिक दृष्टिकोण से सबसे कमजोर वर्ग के पक्ष में खड़े होना चाहते हैं। युवा लोग, जो आम तौर पर या तो पढ़ते हैं, या काम करना मुश्किल पाते हैं, या अपने करियर की शुरुआत में हैं और उन्हें समर्थन की आवश्यकता है"।

युवा लोगों के लिए, Intesa Sanpaolo ने सबसे ऊपर दो उत्पाद लॉन्च किए हैं, जो विज्ञापनों द्वारा विज्ञापित होंगे जिनमें असाधारण प्रशंसापत्रों की भागीदारी शामिल नहीं है, लेकिन छवियों और संगीत पर ध्यान केंद्रित किया गया है (यह विकल्प यूएस समूह द कॉर्ड्स पर गिर गया, जिसने इसमें योगदान दिया 70 के दशक की हिट सीरीज़, हैप्पी डेज़ से साउंडट्रैक): 30 वर्ष से कम आयु के युवा बंधक और एक्सएमई खाता. बैरिस ने कहा, "बैंक के पास 1,7 साल से कम उम्र के 35 मिलियन ग्राहक हैं और उसने उन्हें और भी सब्सिडी वाले समाधान पेश करने का फैसला किया है।"

Mutuo Giovani इसलिए "100% तक का ऋण प्रदान करता है, जिसे 40 वर्षों तक बढ़ाया जा सकता है और एक लचीले पुनर्भुगतान सूत्र के साथ, जो पहले 10 वर्षों में हल्की किस्तें प्रदान करता है और वास्तव में पारंपरिक समाधानों की तुलना में किश्तों का आधा होना"। चूंकि इसे लॉन्च किया गया था, इंटेसा सानपोलो 1,8 हजार युवाओं को गिरवी में 20 बिलियन वितरित किए गए, जिनमें से 3.300 असामान्य श्रमिक हैं, यानी स्थायी अनुबंध के बिना। "हमें विशेष गारंटी में कोई दिलचस्पी नहीं है - बैरीज़ ने सम्मेलन में कहा - क्योंकि यह स्वाभाविक है कि आज के युवा उन्हें पहले की तरह नहीं दे सकते हैं"।

वास्तव में, जिनके पास नौकरी भी नहीं है लेकिन वे अभी भी अध्ययन कर रहे हैं, उनके लिए "सम्मान के साथ ऋण" प्रदान किया जाता है, जो विश्वविद्यालय के छात्रों के लिए सटीक रूप से अभिप्रेत है, बिना किसी गारंटी के और 50 साल की अवधि के लिए 40 हजार यूरो तक. दूसरी ओर, एक्सएमई अंडर 30 खाता, पारंपरिक इंटेसा खाते का प्रकार है, जो सबसे कम उम्र के लिए सुविधाजनक है: पूरी तरह से नि: शुल्क ("स्टांप शुल्क भी नहीं", बैरेसे रेखांकित करता है), हर जगह मुफ्त निकासी के साथ, यहां तक ​​कि विदेशों में भी, मुफ्त और ऐप के माध्यम से ऑनलाइन सभी कार्यों की उपलब्धता। "2017 के पहले सात महीनों में - बैरीज़ ने खुलासा किया - 225 चालू खाते 30 से कम उम्र के लिए खोले गए थे, जबकि 2016 के सभी में 74 थे, और अन्य 130 परिवर्तित किए गए थे"।

अभियान की प्रस्तुति रियल एस्टेट बाजार में सुधार की प्रवृत्ति की पुष्टि करने का एक अवसर भी थी, जिसे इंटेसा सानपोलो डेटा द्वारा भी प्रमाणित किया गया है: 2017 के पहले छह महीनों में, बैंक ने 11 बिलियन यूरो का ऋण वितरित किया, जिसमें से 8,2 बिलियन होम लोन के लिए, जबकि पूरे 2016 में परिवारों को दिया गया ऋण 17,2 बिलियन था। "कीमतों में वृद्धि के संकेत हैं, विशेष रूप से मिलान में," बैरीज़ ने टिप्पणी की।