गोल्डमैन सैक्स दुनिया के सबसे बड़े बैंकों में से एक है और दो-मुंह वाले जानूस की तरह, वित्तीय पूंजीवाद के अच्छे और बुरे का प्रतीक है। इस बैंक के प्रति भावना द्विबीजपत्री है, लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह आधुनिकता की प्रमुख प्रयोगशालाओं में से एक है और दुनिया में सबसे कुशल क्षमतावानों में से एक है।
एक निश्चित अर्थ में, गोल्डमैन सैक्स की निगरानी का अर्थ है समय के साथ चलना और व्यापार की दुनिया में प्रमुख प्रवृत्तियों के प्रतिनिधित्व में और पोशाक में भी अग्रिम पंक्ति की सीट लेना।
अब न्यूयॉर्क के बड़े बैंक ने अपना व्यक्तिगत टाइपफेस बनाने का फैसला किया है, गोल्डमैन संस, जो एक वर्कशॉप के रूप में इसकी प्रकृति को दर्शाता है जो संख्याओं और डेटा को पीसता है।
न्यू यॉर्क टाइम्स के दो पत्रकार, जोश वैगनर और जोएल स्टीन, गोल्डमैन सैक्स हैज़ मनी टू इट नामक छह-स्तंभ वाले टुकड़े को समर्पित करने के बिंदु पर बैंक द्वारा इस नई पहल से नहीं चूके। इसमें शक्ति है। और अब इसमें एक फ़ॉन्ट है।
यहाँ इतालवी अनुवाद है, बहुत पेचीदा।
गोल्डमैन सैक्स होना
गोल्डमैन सैक्स बनने के कई तरीके नहीं हैं। ज़रूर, आप कंपनी के इतिहास के बारे में 10-एपिसोड की डॉक्यूमेंट्री सीरीज़ कमीशन कर सकते हैं। सीईओ हैम्पटन की चांदनी में डीजे के रूप में प्रदर्शन कर सकता है।
लेकिन आप जनता को कैसे बताएंगे कि गोल्डमैन सैक्स, यानी एक प्रमुख बैंक, अपने दैनिक संचालन, वित्तीय स्प्रेडशीट और कॉर्पोरेट लिस्टिंग दस्तावेजों में इसका वास्तव में क्या मतलब है? आप टाइपफेस डिज़ाइन करके ऐसा कर सकते हैं।
जून 2020 की शुरुआत में, गोल्डमैन सैक्स ने गोल्डमैन सैंस को पेश किया, यह एक ऐसा फॉन्ट है जो इसे "असाधारण होने के बिना सुलभ", "विंक के साथ समझा" के रूप में वर्णित करता है।
Goldman Sans को निःशुल्क डाउनलोड किया जा सकता है और आपके लिखित संचार कार्य में उपयोग किया जा सकता है। यह स्पष्ट रूप से बैंक की नई रणनीति का हिस्सा है जो हमेशा अधिक डिजिटल और हमेशा अधिक खुला दिखाई देता है।
कॉर्पोरेट फोंट का फैशन
यह वही रणनीति है जिसने हाल के वर्षों में गोल्डमैन को अपने ड्रेस कोड को ढीला करने, ऐप्पल के साथ क्रेडिट कार्ड लॉन्च करने और मार्कस नामक एक ऑनलाइन खुदरा बैंक शुरू करने के लिए प्रेरित किया है।
कस्टम टाइपफेस बड़ी कंपनियों की आदत बन गई है। टोयोटा, डुओलिंगो, साउथवेस्ट एयरलाइंस और सीएनएन ने हाल ही में उन्हें कमीशन दिया है। Google ने मिनिमलिस्ट ओपन सेन्स से लेकर मज़ेदार YouTube सेन्स तक, तेजी से विषम स्कोप वन तक कई बनाए हैं।
गोल्डमैन ने अपनी वेबसाइट, ऐप और यहां तक कि YouTube वीडियो के माध्यम से गोल्डमैन संस को धीरे-धीरे अपने ब्रांडिंग और मार्केटिंग प्रयासों में शामिल करने की योजना बनाई है।
व्हाई फॉन्ट्स मैटर की लेखिका और मल्टी-सेंसरी फॉन्ट वर्कशॉप की पेशकश करने वाली टाइप टेस्टिंग की मालिक सारा हायंडमैन ने कहा, "कॉरपोरेट फॉन्ट उपभोक्ता पर पहली छाप छोड़ते हैं।" "सेट टोन"। विश्वास का निर्माण। यह एक स्वाद की तरह है।"
गोल्डमैन संस अवधारणा
इसके टाइपफेस को बनाने के लिए, गोल्डमैन ने डाल्टन माग को बुलाया, जो एक प्रतिष्ठित ब्रिटिश डिजाइन फर्म है, जिसने बुकरली बनाई, जिसका उपयोग अमेज़ॅन के किंडल ई-रीडर्स और बीबीसी के बीबीसी रीथ पर किया गया, जो विशिष्ट रूप से ब्रिटिश है, सूक्ष्म सुलेख अनाज के साथ।
गोल्डमैन का जनादेश स्पष्ट था: बैंक कुछ इतना सुपाठ्य चाहता था कि वह आसानी से आईफोन या ऐप्पल वॉच स्क्रीन पर संख्याओं के लंबे तारों के माध्यम से स्क्रॉल कर सके। वहीं, 15 मीटर के होर्डिंग पर भी काम करना था।
गोल्डमैन संस का व्यक्तित्व
इसे प्राप्त करने के लिए, प्रत्येक गोल्डमैन संस फ़ॉन्ट को पहचानने योग्य डी'एम्ब्ली होने के लिए अच्छी तरह से तराशा गया है। यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं।
पी, क्यू, एन, रेज के सिरों को अंदरूनी लोग "थोड़ा कुंद स्पर्स" कहते हैं, जिससे आकृतियों के बीच अधिक सफेद रंग बन जाता है।
फ़ॉन्ट की x-ऊँचाई (अर्थात्, एक लोअरकेस अक्षर की ऊँचाई जिसमें आरोही और अवरोही शामिल नहीं हैं) बड़ा है - यह अपरकेस अक्षर की x-ऊँचाई के तीन-चौथाई से अधिक है। छोटे पिंडों को पढ़ने के लिए यह आवश्यक है।
गोलाकार अक्षरों के आंतरिक खुले हिस्से - ए, बी, डी - में साइन के तीखेपन को बढ़ाने के लिए बाहरी रिक्त स्थान से अलग आकार होते हैं।
शायद सबसे मुश्किल काम नंबर निकालना था। गोल्डमैन सैक्स, जो कि एक संख्या कंपनी है, सभी अंकों को पतले 1 से लेकर पॉट-बेलिड 8 तक, एक तालिका के भीतर पूरी तरह से पंक्तिबद्ध करना चाहता था, गैर-आनुपातिक वर्णों के समान स्थान पर कब्जा कर रहा था। ऑप्टिकल संरेखण इस प्रकार कभी विफल नहीं होता है
उपयोगकर्ताओं को स्प्रेडशीट में संख्याओं के आकार को बदले बिना अक्षरों और संख्याओं के लिए इटैलिक, बोल्ड या हल्की शैली सेट करने में सक्षम होना चाहिए।
कुछ इस पसंद से प्रभावित थे। Reddit के मुख्य फॉन्ट फोरम, r/fonts पर, "me3peeoh" नाम के एक यूजर ने इस फीचर को "गेमचेंजर" कहा।
अश्लील पापी
बैंक के प्रबंधन की दृष्टि में, Goldman Sans को केवल एक तकनीकी उपकरण से अधिक होना था। उनके पास सही मात्रा में व्यक्तित्व होना चाहिए था।
"डिजाइन चुनौती इतनी असाधारण होने के बिना पर्याप्त विशिष्ट बनाने के लिए है कि यह समय के साथ आकर्षक हो जाती है।"
गोल्डमैन सैक्स में उपयोगकर्ता अनुभव के प्रमुख स्टीव टर्बेक ने कहा, जो फ़ॉन्ट डिजाइन के प्रभारी थे।
गोल्डमैन सैंस उन पात्रों में बोल्ड हो जाता है जिनकी स्प्रेडशीट पर कम से कम दिखाई देने की संभावना होती है: & और @ अक्षर अश्लील रूप से सुडौल होते हैं, और लोअरकेस जी, सेट में शामिल एक के विकल्प के रूप में, एक विचित्र दो मंजिला निर्माण है।
इस दोहरे व्यक्तित्व को प्रकट करना बहुत कुछ पूछना है। इसका मतलब यह है कि इसे सौंदर्यशास्त्र और शांत और तटस्थ को खुश करने के लिए पर्याप्त रूप से मूल होने के लिए कहा जाए, जैसे कि शेयरों के प्रॉस्पेक्टस की सार्वजनिक पेशकश जैसे दस्तावेजों में उपयोग किया जाए।
गोल्डमैन के डिजाइन के आलोचक
"क्या गायब है कि आप इसे एक कंपनी के रूप में गोल्डमैन सैक्स से नहीं जोड़ते हैं।"
यह एक फॉन्ट डिजाइनर माइक एबिंक की राय है।
"ऐतिहासिक दृष्टिकोण से कुछ रिश्ते हैं। फ़ॉन्ट कार्यात्मक आवश्यकताओं से बहुत अधिक चिंतित है, इसमें जीवन का अभाव है ”।
एबिंक ने 2017 में तकनीक की दिग्गज कंपनी Armonk, NY के लिए IBM Plex बनाया - एक टाइपफेस जिसका उद्देश्य विभिन्न तत्वों के संयोजन से आदमी और मशीन के संलयन को संप्रेषित करना है: फ्रैंकलिन गोथिक की विशिष्ट औद्योगिक क्रांति का उन्माद, गिल संस की चिकनी रेखाएँ और हेल्वेटिका नियू की पूर्णता।
अन्य कॉरपोरेट फोंट ने ब्रांडिंग और इतिहास के लक्षणों को उजागर करते हुए डिजाइन और कंपनी के बीच एक अधिक स्पष्ट लिंक रखने की मांग की है। इसमें से कुछ काफी गूढ़ निकला। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स सैंस कर्व सिनेमास्कोप को श्रद्धांजलि देता है।
YouTube Sans के बड़े अक्षरों के कोने प्लेटफ़ॉर्म के क्लासिक प्ले बटन को वापस बुलाना चाहते हैं।
आकस्मिक का विकल्प
बैंकिंग मानकों के अनुसार, गोल्डमैन संस एक बहुत ही अनौपचारिक जगह है। शायद यह जानबूझकर किया गया है: एक बैंक का एक फॉन्ट जो लोगों के पैसे के बारे में सावधान है, इस चिंता के बिना इसे चुनौती देने और बाजार को मात देने से रोकता है।
यही कारण है कि यह एक सेन्स सेरिफ़ है, अर्थात्, एक प्रकार जिसमें अक्षरों के सिरों पर सेरिफ़ नहीं होते हैं जो "न्यूयॉर्क टाइम्स" के राजसी फ़ॉन्ट इम्पीरियल जैसे पात्रों के विशिष्ट हैं।
“गोल्डमैन सैंस एक ऐसा फॉन्ट है जो टाई नहीं पहनता। यह एक आकस्मिक शुक्रवार है।"
यूरोपियन डिज़ाइन अवार्ड्स हॉल ऑफ़ फ़ेम में शामिल होने वाले पहले प्रकार के डिज़ाइनर एरिक स्पीकरमैन ने बहुत प्रभावित नहीं कहा। (स्पीकरमैन और गोल्डमैन के चुने हुए डिज़ाइन स्टूडियो के बीच कुछ जंग है: नोकिया ने स्पाइकरमैन द्वारा बनाए गए फ़ॉन्ट को बदलने के लिए डाल्टन मैग को बुलाया)।
स्पीकरमैन ने कहा कि उन्होंने गोल्डमैन सैंस को अच्छी तरह से निर्मित पाया, लेकिन - कई कॉर्पोरेट फोंट की तरह - उबाऊ और व्युत्पन्न।
मौलिकता की कमी?
तो सुमेर स्टोन, 180 से अधिक टाइपफेस के डिजाइनर और ऑन स्टोन: द आर्ट एंड यूज ऑफ टाइपोग्राफी ऑन द पर्सनल कंप्यूटर के लेखक हैं।
XNUMX के दशक के अंत में, स्टोन कैनसस सिटी में प्रसिद्ध टाइप-संस्थापक हरमन जैफ के साथ काम करने के एकमात्र उद्देश्य के साथ चले गए।
"डाल्टन माग का व्यवसाय दर्शाता है कि उन्होंने गोल्डमैन सैक्स के लिए किस तरह का काम किया है," स्टोन ने कहा। "वे बड़ी कंपनियों के लिए बहुत सुरक्षित टाइपफेस डिज़ाइन करते हैं जो कुछ विशिष्ट चाहते हैं।"
जॉन हडसन, जिन्होंने माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम और ऐप्पल के लिए टाइपफेस डिजाइन किए हैं, एक अन्य महत्वपूर्ण आवाज हैं। TypeDrawers पर, एक ऑनलाइन चर्चा मंच, उन्होंने लिखा:
“Goldman Sans' का डिज़ाइन दर्शाता है कि व्यवसायों के लिए कस्टम टाइपफेस विकास का क्या आदर्श बन रहा है: हिम्मत और कल्पना की कमी। निराशा बढ़ रही है क्योंकि डिजाइनर नए टाइपफेस डिजाइनों को कम से कम अलग करने के तरीके खोजने की कोशिश करते हैं, जो उन्होंने अन्य ग्राहकों के लिए हिम्मत और कल्पना की कमी के साथ बनाए हैं।
क्या गोल्डमैन सैक्स अभी भी बच्चे खाते हैं?
कई कंपनियां अपने कॉर्पोरेट फोंट को अनुकूलन योग्य और मुफ्त में डाउनलोड करने योग्य बनाती हैं, यहां तक कि अंतरराष्ट्रीय ग्राहकों और उपयोगकर्ताओं को वर्ण सेट को संशोधित करने की अनुमति देने के लिए, विदेशी और गैर-लैटिन वर्णमाला के लिए आवश्यक नए वर्ण जोड़ते हैं।
जब गोल्डमैन ने 2 जून को गोल्डमैन संस जारी किया, तो उसने इस तरह की कार्रवाई का पालन किया। लेकिन थ्रस्ट आ ला गोल्डमैन की कोई कमी नहीं थी।
डाउनलोड बटन के नीचे एक लिंक ने उपयोगकर्ताओं को "गोल्डमैन सैक्स प्रतिबंधित फ़ॉन्ट लाइसेंस" शीर्षक वाले पृष्ठ पर भेजा।
यह संपूर्ण बैंकिंग शैली में संपूर्ण कानूनी दस्तावेज था। अनुच्छेद सी, धारा 2, उपधारा डी में, यह कहा:
"आप गोल्डमैन सैक्स का अपमान करने के लिए फ़ॉन्ट का उपयोग नहीं कर सकते हैं या गोल्डमैन सैक्स के साथ किसी संबद्धता या गोल्डमैन सैक्स द्वारा समर्थन का सुझाव नहीं दे सकते हैं।"
उपयोग की एक अनुचित शर्तें
कुछ हफ़्तों के भीतर, एक हैकर न्यूज़ पोस्ट ने अनादर-विरोधी खंड का पर्दाफ़ाश किया और उसे प्रकाशित किया। जल्द ही, पूरे वेब पर, सभी प्रकार के पोस्टर - बैंक हेटर्स, टाइपोग्राफी गीक्स, फर्स्ट अमेंडमेंट गीक्स, स्टालवार्ट्स - गोल्डमैन सैंस का उपयोग करके गोल्डमैन सैक्स के बारे में गंदी बातें लिख रहे थे।
कई लोगों ने स्पष्ट "गोल्डमैन सक्स" को चुना, जो गोल्डमैन संस में एक निश्चित भव्यता पर ले जाता है।
अन्य लोगों ने 2010 के रॉलिंग स्टोन लेख में मैट तैब्बी की बैंक की यादगार परिभाषा को याद किया:
"एक महान पिशाच ऑक्टोपस मानवता की गर्दन के चारों ओर लिपटा हुआ है, जो लगातार अपने चूसने वालों को पैसे की तरह गंध करने वाली किसी भी चीज़ में डुबो देता है।"
वाक्यांश "गोल्डमैन सैक्स हर बुधवार को मानव बलिदान करता है" गोल्डमैन संस में इतनी तटस्थता से प्रस्तुत किया गया है कि इसे बैंक के कैफेटेरिया में एक पोस्टर पर पढ़ा जा सकता है।
अर्थशास्त्र पर छह पुस्तकों के लेखक जोश बर्नॉफ ने ब्लॉग किया कि "गोल्डमैन सैक्स बच्चों को खाता है।" फिर उसने इसके बारे में बेहतर सोचा और तुरंत सुधार किया: "जाहिर है, गोल्डमैन सैक्स बच्चे नहीं खाते।" उन्होंने सटीक:
"मैंने सोचा कि यह लोगों को यह बताने के लिए सबसे प्रभावी वाक्य था कि आप फ़ॉन्ट के साथ क्या कर सकते हैं और क्या नहीं। यह एक कंपनी के लिए मूर्खतापूर्ण व्यवहार है।"
विरोधी असमानता खंड का कानूनी पहलू
डाना जस्टस, स्टर्न केसलर की वाशिंगटन, डीसी फर्म के एक ट्रेडमार्क वकील ने एक साक्षात्कार में कहा कि हो सकता है कि गोल्डमैन संस की उपयोग की शर्तें लागू न हों क्योंकि लिंक को खोजना कठिन माना जा सकता है।
"यह एक छोटे से जुड़े पाठ में डाउनलोड बटन के नीचे है," उन्होंने कहा। "किसी बॉक्स पर क्लिक या टिक करने की कोई आवश्यकता नहीं है - उपभोक्ताओं को पहले से ही उपयोग किया जाता है। क्या यह एक लागू सॉफ़्टवेयर लाइसेंस है? कुछ अदालतें नहीं कहेंगी।"
डेविड निम्मर, एक यूसीएलए प्रोफेसर और एक वकील जिन्होंने सुप्रीम कोर्ट के समक्ष कॉपीराइट मुद्दों पर बहस की है, ने कहा कि उन्हें नहीं लगता कि गोल्डमैन कभी भी असमानता-विरोधी खंड को लागू करने की कोशिश करेगा।
उनका हाल ही में अदालती फैसलों से मोहभंग हो गया है, जो मुक्त भाषण से पहले अनुबंधों को रखते हैं, हालांकि कोई भी अदालत गोल्डमैन सैक्स तक नहीं जाएगी।
"यह एक लेखक की तरह होगा जो कह रहा है कि कोई भी अपनी पुस्तक के बारे में बात कर सकता है, जब तक कि यह नकारात्मक तरीके से न हो। ऐसा कोई न्यायालय नहीं है जिसके बारे में मैं जानता हूं कि उसने प्रथम-विरोधी संशोधन का सख्ती से पारित निर्णय पारित किया है जिसने कॉपीराइट कानून के आधार पर आलोचनाओं को खारिज कर दिया है। और मुझे आशा है कि सीमांकन की एक सटीक रेखा खींची जाएगी ”।
अपमान खंड को हटाना
17 जुलाई को, गोल्डमैन ने चुपचाप अनुच्छेद सी, खंड 2, उपखंड डी को हटा दिया, डाउनलोड शर्तों को उद्योग मानक एसआईएल ओपन फॉन्ट लाइसेंस में बदल दिया।
अब हर कोई गोल्डमैन का मजाक उड़ाने के लिए गोल्डमैन संस का इस्तेमाल कर सकता है। ऐसा करने के लिए आप एक अलग फ़ॉन्ट का भी उपयोग कर सकते हैं।
