रिकवरी धीमी हो सकती है लेकिन यह है। कम से कम मीडिया और मनोरंजन उद्योग के लिए, जो प्राइसवाटरहाउसकूपर (Pwc) की वार्षिक रिपोर्ट द्वारा विस्तृत अनुमान के अनुसार इटली में यह 3,5 और 2013 के बीच कुल 2017 बिलियन तक पहुंचने के लिए 56,2% की औसत वार्षिक वृद्धि दर्ज करेगा, ज्यादातर अंतिम उपभोक्ताओं द्वारा खर्च में वृद्धि के कारण (+3,8% सालाना से 49,1 बिलियन, इंटरनेट और मोबाइल सेवाओं के लिए सबसे ऊपर) और केवल विज्ञापन में वृद्धि से जुड़ी एक छोटी सी सीमा तक (+1,4% सालाना 7,1 बिलियन)।
प्राइसवाटरहाउसकूपर की वार्षिक रिपोर्ट यही है, सामान्य प्रस्तुति सम्मेलन में पीडब्ल्यूसी के पार्टनर एडवाइजरी ई एंड एम मार्केट लीडर एंड्रिया समाज द्वारा समझाया गया: “2017 में लगभग सभी खंड फिर से सकारात्मक होंगे और हम विज्ञापन बाजार में एक प्रवृत्ति के उलट होने के संकेत दर्ज कर रहे हैं जिसमें मुख्य चालक के रूप में डिजिटल है ब्रॉडबैंड और मोबाइल उपकरणों के प्रसार के लिए धन्यवाद जिनकी 2017 में पैठ 85% आबादी के बराबर होगी ”।
Pwc के दृष्टिकोण के अनुसार, 2017 में इतालवी मनोरंजन और मीडिया बाजार 56,2 बिलियन यूरो का होगा, 2013-2017 के लिए औसत वार्षिक वृद्धि दर 3,5% होगी। इंटरनेट, वीडियो गेम और गेमिंग (जुआ सहित) अगले 5 वर्षों में सबसे तेजी से बढ़ने वाले सेगमेंट बने रहेंगे10,4%, 5,9% और 4,6% की औसत वार्षिक वृद्धि दर के साथ। 7,1% की वार्षिक वृद्धि के साथ विज्ञापन का मूल्य 1,4 बिलियन यूरो होगा। 2014 में विज्ञापन में महत्वपूर्ण मोड़ जो पिछले वर्ष की तुलना में नकारात्मक संकेत से सकारात्मक तक जाता है।
एक बार फिर ध्यान दें कि डिजिटल दुनिया का बाजार पर भारी प्रभाव जारी है, इतना ही नहीं 2017 तक, डिजिटल कुल इतालवी मीडिया और मनोरंजन बाजार का 31% प्रतिनिधित्व करेगा, 17,4 बिलियन यूरो से अधिक के कुल मूल्य तक पहुँच गया। "प्रकाशन विशेष रूप से पीड़ित है, एक क्षेत्र अक्सर अभी भी पारंपरिक संगठनात्मक और व्यावसायिक गतिशीलता से जुड़ा हुआ है, जबकि महान लचीलेपन की आवश्यकता है", एंड्रिया समाज ने जारी रखा, "प्रकाशकों के लिए चुनौती उपभोक्ताओं को बेहतर और बेहतर तरीके से जानना है और उन्हें सभी संभावित प्लेटफॉर्म पर सामग्री प्रदान करें। डिजिटल का सामना करने के लिए बिजनेस मॉडल और कार्य संगठन में भी लचीलेपन की जरूरत है। डिजिटल व्यवसाय जो हमेशा से रहे हैं - और अभी भी हैं - बढ़ते मार्जिन में उनका कमजोर बिंदु "।
