ऑनलाइन विज्ञापन का नवाचार निस्संदेह उपयोगकर्ता को सही समय पर रोकना है: अर्थात, जब वह किसी आवश्यकता को पूरा करने की आवश्यकता व्यक्त करता है, तो उसे खोज इंजन में कीवर्ड के रूप में टाइप करता है। यदि पहले संभावित ग्राहकों को एक विज्ञापन संदेश प्राप्त होता था जब वे खरीदने के लिए तैयार या उपलब्ध नहीं थे या इससे भी बदतर दिलचस्पी थी, तो अब - ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफॉर्म के लिए धन्यवाद - किसी भी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन उसी क्षण संभव है, जिसमें ग्राहक इसकी तलाश कर रहा है। .
खोज नेटवर्क पर विज्ञापन द्वारा पेश की गई यह क्रांति तथाकथित "डिस्प्ले" अभियानों से लेकर वीडियो अभियानों (प्री-रोल) से लेकर "शॉपिंग" अभियानों तक, मेलबॉक्स में विज्ञापन से लेकर रीमार्केटिंग तक की सुविधाओं के साथ है, जो उन लोगों को आकर्षित करने के लिए बहुत उपयोगी है पहले ही किसी वेबसाइट पर जा चुके हैं या परित्यक्त कार्ट को पुनर्प्राप्त करने के लिए।
विज्ञापन के इन सभी विभिन्न रूपों को नियंत्रित करने के लिए उपकरणों के आसपास अपना रास्ता खोजना आसान नहीं है: यहाँ कारण है एमिलियानो मिशेली e एंजेलो लौदती एक ऐसी किताब लिखने का फैसला किया है जो किसी को भी इन उपकरणों की क्षमता को समझ सके, लेकिन जो भी एक है चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका उन लोगों के लिए जो व्यापार में हैं, लेकिन अभी भी ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों को कॉन्फ़िगर और प्रबंधित करने में कठिनाई महसूस करते हैं। उन्होंने छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों और बड़े बहुराष्ट्रीय कंपनियों के साथ-साथ उद्यमियों और प्रशिक्षकों के लिए ऑनलाइन मार्केटिंग सलाहकार के रूप में दशकों के अनुभव के लिए ऐसा किया।
यह पुस्तक ऑनलाइन विज्ञापन की विशिष्टताओं के परिचय के साथ शुरू होती है, जिसमें विशेष रूप से बताया गया है कि दो मुख्य प्लेटफॉर्म कैसे काम करते हैं: गूगल ऐडवर्ड्स और माइक्रोसॉफ्ट बिंग विज्ञापन, फिर ऑनलाइन विज्ञापन शुरू करने, सही कीवर्ड चुनने, अभियान, विज्ञापन समूह और सरल विज्ञापन सेट करने के पहले चरणों को दिखाता है। एक विस्तृत और स्पष्ट गाइड के लिए धन्यवाद, सही लक्ष्य का चयन करना, रूपांतरण ट्रैकिंग को सक्रिय करना, परिणामों का अनुकूलन करना और चुने हुए लक्ष्य के अनुसार सही रास्ता तय करना संभव है।
मैनुअल को बिंग के निर्माता लोरेंजो थिओन की प्रस्तावना और ऑनलाइन विज्ञापन अभियान से संबंधित विषयों पर ऑनलाइन मार्केटिंग विशेषज्ञों के योगदान से समृद्ध किया गया है: प्रभावी लैंडिंग पेज कैसे बनाएं, विज्ञापनों की कॉपी की देखभाल कैसे करें (मार्सेलो मार्केज़ द्वारा संपादित, इटली के सबसे महत्वपूर्ण कॉपीराइटरों में से एक), साइट पर ट्रैकिंग टैग कैसे स्थापित करें, विज्ञापन रणनीति के प्रदर्शन को कैसे सुधारें।
काम का शीर्षक है: "Google और बिंग के साथ विज्ञापन. ऐडवर्ड्स और बिंग विज्ञापनों का एक अपरंपरागत तरीके से उपयोग करें", लेखक एंजेलो लौदाती और एमिलियानो मिशेली हैं। प्रकाशक डारियो फ्लैकोवियो।
