विश्व कप के प्रभाव के कारण जून में +2,4% के बावजूद विज्ञापन बाजार में निवेश में वर्ष की पहली छमाही में 5,5% की गिरावट दर्ज की गई। पिछले वर्ष इसी अवधि की तुलना में नुकसान 80 मिलियन, 3,9% कम है। अल्बर्टो दाल सस्सो, नीलसन समूह के विज्ञापन सूचना सेवा व्यवसाय निदेशक, जिसने डेटा एकत्र किया, यह सुनिश्चित करता है कि परिणाम पूरी तरह से अपेक्षाओं के अनुरूप हैं।
नीलसन जून के महीने में प्राप्त अच्छे परिणामों पर ध्यान केंद्रित करता है: यदि टेलीविजन बाजार में 36,2 मिलियन की वृद्धि हुई, तो समाचार पत्रों ने भी +1,6 मिलियन दर्ज किया, इसके बाद 4,4 मिलियन अधिक के साथ ऑनलाइन विज्ञापन का स्थान रहा। हारने वाले आवधिक हैं, जिन्होंने सड़क पर 3 मिलियन छोड़े हैं, इसके बाद रेडियो से लगभग 5 हैं।
हालांकि, पूरे सेमेस्टर के नतीजे एक और सच्चाई बयां करते हैं। फिर से दा सस्सो बताते हैं कि टीवी केवल +1,3% दर्ज करता है, जबकि वेब सम है। प्रेस के लिए, पतन जारी है, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में विज्ञापन निवेश में क्रमशः 11% और 10,4% की गिरावट आई है। रेडियो भी हारता है, -2,9%।
"मंदी, लगातार दूसरी तिमाही के लिए नकारात्मक सकल घरेलू उत्पाद, राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था के लिए -0,1% साल के अंत में वृद्धि का मूडी का अनुमान, हाल ही में अपस्फीति के संकेत", दाल सस्सो कहते हैं, विज्ञापन कारोबार पर कुछ प्रभाव पड़ता है। 2010 के आंकड़ों के साथ तुलना, जब विश्व कप दक्षिण अफ्रीका में आयोजित किया गया था, यह रेखांकित करता है कि कैसे महत्वपूर्ण मीडिया घटनाओं के अवसर पर बाजार बहुत लचीलेपन से प्रतिक्रिया करता है, लेकिन साथ ही सभी क्षेत्रों में फैले आर्थिक गतिरोध की दृढ़ता की पुष्टि करता है, इसलिए विज्ञापन यह निश्चित रूप से छूट नहीं है।
विज्ञापन छह महीने की अवधि में, कमोडिटी क्षेत्रों में वृद्धि दर्ज की गई, जहां भोजन में 3% की वृद्धि हुई, जो 2013 में दो अंकों के नकारात्मक की तुलना में एक महत्वपूर्ण आंकड़ा था। वितरण और वित्त में 5,6% और 17,1% की वृद्धि दर्ज की गई। , जबकि दूरसंचार ने 2013 के पहले से ही खराब प्रदर्शन को और खराब कर दिया जब 10,3% की हानि हुई। अंत में, मोटर वाहन क्षेत्र भी हार गया, नकारात्मक 5% को छू गया। इतालवी विज्ञापन बाजार के 20 सबसे महत्वपूर्ण निवेशक, जो अकेले बजट का 22% कवर करते हैं, छमाही को 4,8% की हानि के साथ समाप्त करते हैं। कारण दूरसंचार के खराब परिणामों में निहित है, "जिनमें से शुद्ध - नीलसन बताते हैं - शीर्ष 20 खर्च करने वालों में 1,5% की वृद्धि होगी"।
दाल सस्सो ने 2014 के विज्ञापन बाजार के लिए पूर्वानुमान को ठंडा कर दिया। वर्ष को शेष में बंद करने के लिए, दूसरी तिमाही में +2,9% दिखाना चाहिए, जो अप्रत्याशित घटनाओं का शुद्ध, एक यथार्थवादी पूर्वानुमान नहीं लगता है। केवल शरद ऋतु के परिणामों से यह समझना संभव होगा कि 2014 का विज्ञापन बाजार किस दिशा में बंद होगा। संभावित पूर्वानुमान, हालांकि, -2 और -3% के बीच भिन्न होते हैं।
