पिछले जनवरी में, चुनावी अभियान के बीच में, इतालवी विज्ञापन बाज़ार 15,3% तक ढह गया. संकुचन पिछले महीने दर्ज की गई तुलना में कम गंभीर था (दिसंबर में गिरावट 18% थी)। किसी भी स्थिति में, 2013 का पहला महीना एक के साथ समाप्त हुआ 82 करोड़ का नुकसान 2012 की इसी अवधि की तुलना में यूरो। अनुसंधान कंपनी नील्सन द्वारा आज डेटा जारी किया गया।
हालाँकि, स्थिति समरूपता से बहुत दूर है और संचार के पुराने और नए साधनों के बीच अंतर बहुत अधिक है। समाचार पत्र -25% (-21 मिलियन) के साथ नकारात्मक प्रवृत्ति की पुष्टि करें, जबकि i पत्रिकाएं वे -25,1% (-7,5 मिलियन) अंकित करते हैं। वहाँ Tv सभी ऑपरेटरों के लिए नकारात्मक रुझान के साथ, इसे कुल 16,1% (-52 मिलियन) का नुकसान हुआ। केवल डिजिटल टेरेस्ट्रियल प्लेटफॉर्म ही विकास दर्ज करता है। वहाँ रेडियोयदि दिसंबर में -11,4% से तुलना की जाए, तो (-2,2%) पकड़ में आती है, लेकिन यह कहना अभी भी जल्दबाजी होगी कि क्या यह एक वास्तविक मोड़ है।
असली अंतर के बाजार में दर्ज किया गया है इंटरनेट, जो पिछले दो नकारात्मक महीनों (नवंबर -7,3%, दिसंबर -10,5%) के बाद फिर से बढ़ना शुरू हो गया है, +9,3% पोस्ट कर रहा है जो पिछले जुलाई (+8,4%) के बाद से नहीं देखा गया है। यह एक उल्लेखनीय वृद्धि है, इसलिए भी क्योंकि जनवरी 2012 में 23% की वृद्धि दर्ज की गई थी।
चुनावी अभियान के मद्देनजर, जिसके नियम संचार के अन्य माध्यमों को दंडित करते हैं होर्डिंग 29,6% की शानदार वृद्धि हासिल की, जबकि कुछ महत्वपूर्ण ऑटोमोटिव और फार्मास्युटिकल अभियानों ने सिनेमा माध्यम (+28,6%) को नया जीवन दिया।
विज्ञापनदाताओं के विभिन्न क्षेत्रों के लिए, ऑटोमोबाइल और खाद्य ने अपने निवेश में क्रमशः 13,3% और 13,9% की कमी की है (-10 मिलियन यूरो प्रत्येक); फार्मास्यूटिकल्स में 18,5% की मंदी दर्ज की गई, जबकि दूरसंचार में -20% की गिरावट दर्ज की गई। पर्यटन अभी भी बढ़ रहा है (+17,3%) और संस्थाओं और संस्थानों का क्षेत्र, जो चुनावी अभियान के कारण +56,4% स्कोर करता है।
सब कुछ के बावजूद, नील्सन के अनुसार सुधार अभी भी दूर है। यह निश्चित रूप से पहली तिमाही में नहीं आएगा, जबकि दूसरी तिमाही के लिए हमें सामाजिक-राजनीतिक स्थिति में विकास की प्रतीक्षा करनी होगी। केवल वर्ष के अंतिम भाग में ही सुधार हो सकता है, दोनों विशुद्ध रूप से गणितीय कारण (तकनीकी पलटाव) के लिए, यह देखते हुए कि 2012 का अंतिम भाग विशेष रूप से खराब हो गया था, और तत्काल भविष्य के बारे में अनिश्चितताओं को कम करने के लिए।
