Le इतालवी एसएमई में अधिक से अधिक निवेश करें डिजिटल मार्केटिंग. "डिजिटल उपस्थिति और संचार" बाजार तीन साल की अवधि 2019-2021 में लगातार बढ़ रहा है, और 2021 में बढ़ती जागरूकता के परिणामस्वरूप 2,73 बिलियन यूरो (22 की तुलना में 2020%) का मूल्य दर्ज किया गया। घरेलू और अंतरराष्ट्रीय व्यापार दोनों के लिए डिजिटल का उपयोग करने का महत्व। ये द्वारा किए गए सर्वेक्षण के मुख्य परिणाम हैं इटलीऑनलाइन प्रकार, उत्पाद खंड और भौगोलिक क्षेत्र द्वारा संदर्भ ब्रह्मांड का प्रतिनिधित्व करने वाली लगभग 10 कंपनियों में से।
2021 में, विशेष रूप से, डिजिटल में निवेश करने वाली कंपनियों की संख्या 1,2 मिलियन यूनिट (+7,5%) के बराबर बढ़ी, और प्रति कंपनी औसत निवेश, जो 2,3 हज़ार यूरो (+13%) तक पहुंच गया।
"हमारा शोध रेखांकित करता है कि कैसे डिजिटल बाजार लगातार बढ़ रहा है और 2021 के आंकड़े इस प्रवृत्ति की पुष्टि करते हैं - उन्होंने टिप्पणी की रॉबर्टो गियाची, इटालियाऑनलाइन के सीईओ -। तथाकथित पारंपरिक बाजार भी 2020 की तुलना में बढ़ गया है, लेकिन अभी तक 2019 के पूर्व-महामारी के स्तर पर नहीं लौटा है। यह इस तथ्य के कारण है कि न केवल बड़े निवेशक डिजिटल मीडिया के पक्ष में पारंपरिक मीडिया में निवेश कम कर रहे हैं, बल्कि छोटे और मध्यम आकार के उद्यम भी तेजी से डिजिटल को पसंदीदा संचार चैनल के रूप में देख रहे हैं।
2020 ओवरटेकिंग का साल है: डिजिटल ने पारंपरिक मीडिया को मात दी
सर्वेक्षण में तीन मुख्य घटनाओं के उभरने पर प्रकाश डाला गया है: ओवरटेकिंग का समेकन, जो कि महामारी के दौरान हुआ था, डिजिटल की तुलना में पारंपरिक मीडिया (2021 में 20,4% बनाम 2020 की महत्वपूर्ण वृद्धि के बावजूद), के उपयोग में वृद्धि अभिनव डिजिटल समाधान एसएमई द्वारा पहले बड़ी कंपनियों के लिए आरक्षित (उदाहरण के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, 50 की तुलना में निवेश के संदर्भ में +2020%) और विदेशी बाजारों तक पहुँचने के तरीकों के रूप में डिजिटल चैनलों के उपयोग में वृद्धि।
इटालियाऑनलाइन द्वारा किए गए विश्लेषण से पता चला है कि नमूने में 73% से अधिक कंपनियों ने घोषणा की कि वे एक के मालिक हैं वेबसाइट, लगभग 12% के पास a ई - कॉमर्स और/या ए पर उपस्थित होना बाजार भी विदेशी बाजारों में अवसरों को जब्त करने के लिए और लगभग 200.000 उद्यमों को अंजाम दिया है संचार अभियान e विज्ञापन ऑनलाइन सर्च इंजन पर।
इतालवी एसएमई तेजी से डिजिटल और सामाजिक: फेसबुक पसंदीदा है
सामाजिक नेटवर्क की दुनिया के लिए भी महत्वपूर्ण डेटा। सैंपल में शामिल 49,9% कंपनियां सोशल पेज को प्राथमिकता देते हुए इस्तेमाल करती हैं फेसबुक (94,6%) और इंस्टाग्राम (44,8%)। हालांकि, मध्यम/बड़ी कंपनियों द्वारा समुदायों के उपयोग, यहां तक कि व्यावसायिक उपयोग का अधिक शोषण किया जाता है, जो क्रमशः 55,2% और 59,9% के लिए सामाजिक संपर्क पर निर्भर हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग तेजी से बढ़ रही है
फ़ोटो और वीडियो जैसी मल्टीमीडिया सामग्री के निर्माण पर कंपनियों का बढ़ता ध्यान भी जारी है, जिसकी पुष्टि निवेश में दो अंकों की वृद्धि से होती है। एक जोरदार बढ़ती प्रवृत्ति भी हैप्रभावक विपणन, शुरू में मध्यम-बड़ी कंपनियों का विशेषाधिकार माना जाता था, और अब तेजी से छोटी कंपनियों द्वारा भी उपयोग किया जाता है (50 की तुलना में निवेश के मामले में 2020%)।
निवेश के मोर्चे पर, अनुसंधान ने "ऑनलाइन उपस्थिति और संचार" बाजार के सभी मुख्य क्षेत्रों के विकास की पुष्टि की। वास्तव में, यदि वेबसाइट ने लगभग एक बिलियन यूरो (पिछले वर्ष की तुलना में +17% की रिकॉर्डिंग) के निवेश को आकर्षित किया है, तो ई-कॉमर्स और मार्केटप्लेस की राशि लगभग 400 मिलियन (+21%) है, जबकि सामाजिक ब्रह्मांड का मूल्य अधिक है। 360 मिलियन यूरो और 7% की वृद्धि दर दर्ज करता है।
नैनो उद्यम: डिजिटल विकास के लिए एक प्रेरक शक्ति
सर्वेक्षण में एक और महत्वपूर्ण पहलू पर प्रकाश डाला गया है। नैनो उद्यमों, यानी 1 या 2 कर्मचारियों वाले, डिजिटल विकास के लिए एक प्रेरक शक्ति हैं, क्योंकि दूसरों की तुलना में अधिक, वे समझ गए हैं कि तकनीक कितनी प्रभावी है और बड़े निवेश के बिना और कुछ संसाधनों के साथ ही अल्पावधि में पहले से ही व्यावसायिक उत्तर दे सकती है।
