800 के दशक से 1872 के दशक तक पिरेली विज्ञापन के इतिहास और इसकी रणनीतियों, तकनीकों और भाषाओं के विकास को दोहराने के लिए 1972 छवियों का संग्रह। इस प्रकार कोरैनी एडिज़ियोनी द्वारा प्रकाशित और पिरेली फाउंडेशन द्वारा संपादित नई पुस्तक "एडवर्टाइजिंग विद ए कैपिटल पी" का जन्म हुआ। वॉल्यूम "पहियों के बीच एक संग्रहालय" की अगली कड़ी है। पिरेली: ए सेंचुरी ऑफ आर्ट एट द सर्विस ऑफ द प्रोडक्ट", जिसकी कहानी कंपनी के जीवन की पहली शताब्दी (XNUMX-XNUMX) से संबंधित है।
पुस्तक - इतालवी और अंग्रेजी में उपलब्ध - मंगलवार 4 जुलाई को टिएट्रो फ्रेंको पैरेंटी में एक कार्यक्रम के दौरान मार्को ट्रोंचेटी प्रोवेरा, पिरेली के कार्यकारी उपाध्यक्ष और सीईओ, कार्लो बोनोमी, एसोलोम्बार्डा के अध्यक्ष, पाओला दुबिनी, प्रोफेसर की उपस्थिति में प्रस्तुत की गई थी। मिलान के बोकोनी विश्वविद्यालय में, विक्की गिट्टो, यंग एंड रुबिकैम के मुख्य रचनात्मक अधिकारी, एल्डो ग्रासो, मिलान के कैथोलिक विश्वविद्यालय में प्रोफेसर और टेलीविजन समीक्षक, और पिरेली फाउंडेशन के प्रबंध निदेशक और निदेशक एंटोनियो कैलाब्रो।
इस अवसर के लिए, टीट्रो फ्रेंको पेरेंटी के फ़ोयर में वॉल्यूम में प्रकाशित सामग्रियों का चयन प्रदर्शित किया गया था। 448 पृष्ठों में, वॉल्यूम एनालॉग से डिजिटल युग तक विज्ञापन के विकास और पिरेली की अग्रणी भूमिका को उन विज्ञापनों के लिए धन्यवाद देता है जो आज भी स्मृति में अंकित हैं। टीवी स्पॉट टायर्स विद ए कैपिटल पी” (1978), जिसने पुस्तक के शीर्षक को प्रेरित किया, जिसमें प्रसिद्ध लंबी पी बनाने वाली 85 कारों को 140 मीटर की ऊंचाई से फिल्माया गया है, यह पूर्व-डिजिटल की एक असाधारण उपलब्धि है। युग।
या फिर "पिरेलिबिलिटी" कमर्शियल (1981), पूरी तरह से डिजिटल में किए गए पहले विज्ञापन प्रयोगों में से एक। सत्तर और अस्सी के दशक का इतिहास, विशेष रूप से, पिरेली समूह की सेंट्रो एजेंसी द्वारा किए गए कार्यों के माध्यम से वापस लिया जाता है, जो एक इतालवी "हाउस एजेंसी" का एक उदाहरण है, जो ग्राफिक डिजाइन की परंपरा से "फेरी" पिरेली संचार - राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर के बड़े नामों के साथ जैसे पिनो टोवाग्लिया, सल्वाटोर ग्रेगोरीटी, डेरेक फोर्सिथ, गेरहार्ड फोर्स्टर और फ्रांकोइस रॉबर्ट - विपणन उन्मुख रणनीतियों के लिए।
नब्बे का दशक उन महान अंतरराष्ट्रीय एजेंसियों में से है जो सिनेमा और खेल से प्रशंसापत्र के साथ वैश्विक अभियान चलाती हैं: शेरोन स्टोन से लेकर कार्ल लुईस से लेकर रोनाल्डो तक। ऊँची एड़ी के जूते में कार्ल लुईस की छवि, एनी लीबोविट्ज़ द्वारा खींची गई - कई बार पिरेली कैलेंडर की लेखिका भी - और 1994 का नारा "पॉवर इज नथिंग विदाउट कंट्रोल" विज्ञापन के इतिहास में एक मील का पत्थर है।
जाहिर है कि महान मैरी जोस पेरेक उर्फ गति की देवी के साथ पिरेली विज्ञापनों की तस्वीरें हो सकती हैं।