इतालवी पनीर के सबसे प्रसिद्ध, पार्मिगियानो रेजिगो का कंसोर्टियम खाड़ी क्षेत्र में नकली समुद्री लुटेरों के खिलाफ युद्ध के लिए जाता है। एक Hirux/Nielsen अनुसंधान आयोग तदर्थ ने दिखाया है कि सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात और कुवैत जैसे महत्वपूर्ण बाजारों में उपभोक्ता Parmigiano Reggiano को जेनेरिक के साथ भ्रमित करते हैं। परमेज़न इसके परिणामस्वरूप, यदि हम तीन लक्षित देशों में हार्ड चीज़ के टर्नओवर पर विचार करते हैं, तो केवल 30% बाजार पार्मिगियानो रेगिआनो का है, जबकि शेष 70% परमेसन के पास जाता है।
इसलिए का निर्णय पार्मिगियानो रेजिगो का कंसोर्टियम एक बहु-वर्षीय निवेश योजना के हिस्से के रूप में एक बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान शुरू करना जिसका उद्देश्य खाड़ी क्षेत्र में बाजार की क्षमता विकसित करना है।
द्वारा विकसित अभियान हीरूक्स इंटरनेशनल (वितरण और संचार क्षेत्र में मध्य पूर्व में मार्केट लीडर), लक्ष्य देशों के मुख्य उपग्रह प्रसारकों पर प्रसारित होने वाले टेलीविजन विज्ञापन पर आधारित है। की दिशा स्थान3, 5, 6, 15 और 30 सेकंड के प्रारूपों में विभाजित, पोमेडिया एजेंसी के समर्थन से लेबनानी सलीम एल तुर्क को सौंपा गया था।
कंसोर्टियम की रणनीति का उद्देश्य अरब उपभोक्ताओं को पार्मिगियानो रेजिगो की बारीकियों के बारे में शिक्षित करना है, विभिन्न बिंदुओं के बीच सबसे अच्छे और 100% प्राकृतिक अवयवों के चयन और एक ही नुस्खा के लिए एक हजार वर्षों के लिए सम्मान पर प्रकाश डालना है।
वाणिज्यिक का स्टोरी बोर्ड इसलिए दो उत्पादों के बीच के अंतर को दर्शाता है: एक सामान्य रूप में अरब परिवार, माँ - कैरल हनौन द्वारा निभाई गई - अपने बेटे को जेनेरिक परमेसन खाने के लिए मनाने की कोशिश करती है। लड़का पुलिस को बुलाता है, जो घर पर एक शानदार छापे के बाद, उस महिला का पर्दाफाश करती है जो एक बहुरूपिया निकली। पार्मिगियानो रेगिआनो की उपस्थिति के साथ वाणिज्यिक बंद हो जाता है।
टेलीविजन अभियान में चैनलों पर 1886 विज्ञापन शामिल हैं पूरे अरब में और उन पर 1369 पैन एशिया पूर्व में कुल 3.200 जीआरपी और बाद में 3.030 जीआरपी। समानांतर में एक को भी लॉन्च किया जाएगा वेब अभियान YouTube, Facebook और Instagram पर अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को इंटरसेप्ट करने के लिए, जिनमें बहुत से लोग भी शामिल हैं expat जो दुबई में 70% से अधिक आबादी बनाते हैं।
"परियोजना - वे कहते हैं रिकार्डो डेजर्टी, Parmigiano Reggiano Consortium के महाप्रबंधक - खाड़ी क्षेत्र के बाज़ारों के लिए द्वार खोलने का काम करेंगे। संयुक्त अरब अमीरात, सऊदी अरब और कुवैत दुनिया में सबसे अधिक प्रति व्यक्ति आय वाले देशों में से हैं: अगले 3 वर्षों के लिए लक्ष्य चीज़ों के राजा की हिस्सेदारी बढ़ाना है ”।
