या तो ई-कॉमर्स के लिए धन्यवाद, या माइकल जॉर्डन द्वारा नेटफ्लिक्स पर निर्मित डॉक्यू-सीरीज़ "द लास्ट डांस" की सफलता के लिए धन्यवाद, जिसने उल्टे अल्पविराम ("स्मूश") ब्रांड के मिथक को पुनर्जीवित किया, या प्रदर्शन के लिए धन्यवाद चीन में जहां महीनों से दुकानें फिर से खुल रही हैं, नतीजा यह है 31 अगस्त को समाप्त तिमाही में नाइके कोविड संकट से प्रभावित नहीं हुआ था. अमेरिकी स्पोर्ट्सवियर दिग्गज का राजस्व एक साल पहले की तुलना में 0,62% कम हो गया, हालांकि 10 बिलियन डॉलर (10,6) की सीमा से ऊपर मजबूती से बना रहा और विश्लेषण की उम्मीदों को पछाड़ते हुए, जिसने इसे "केवल" 9,1 बिलियन माना। वॉल स्ट्रीट पर प्रतिक्रिया तत्काल थी, जहां नाइके के शेयर मंगलवार को 12% की बढ़त के साथ बंद हुए, शुद्ध लाभ के लिए भी धन्यवाद जो गर्मियों की तिमाही में 11% बढ़कर 1,52 बिलियन हो गया।
सकारात्मक परिणाम इस तथ्य के बावजूद आए हैं कि संयुक्त राज्य अमेरिका अभी भी आपातकाल के बीच में है, लेकिन अन्य कारकों ने क्षतिपूर्ति की है। इस बीच, पिछले तीन महीनों में, ऑनलाइन बिक्री लगभग दोगुनी (+ 82%) हो गई है, और फिर मुख्य बाजारों में से एक, चीनी एक, लंबे समय से फिर से शुरू हो गया है: बीजिंग और उसके आसपास, 90% भौतिक स्टोर अब फिर से खुल गया है और प्रश्नगत तिमाही में बिक्री में 6% की वृद्धि हुई. अंत में, खुश विपणन कार्यों (या परिस्थितियों) की एक श्रृंखला नाइके का समर्थन करने में विफल नहीं हुई। सबसे पहले उस एथलीट द्वारा निर्मित श्रृंखला जो वैश्विक स्तर पर ब्रांड का प्रतीक बन गया है, माइकल जॉर्डन, जिनके "एयर जॉर्डन" संग्रह से बास्केटबॉल के जूते पिछले वसंत की टेलीविजन सफलता के बाद फिर से बहुत अधिक बिकने लगे हैं। फिर ब्लैक लाइव्स मैटर की लड़ाई में लगे लेब्रोन जेम्स और टेनिस खिलाड़ी नाओमी ओसाका जैसे कुछ प्रशंसापत्रों का मीडिया एक्सपोजर था।
