हर साल की तरह पिछले कुछ समय से इटालियंस के क्रिसमस पर भी संकट मंडरा रहा है, जो साल-दर-साल पेड़ के नीचे रखे जाने वाले उपहारों पर अधिक से अधिक बेल्ट कसते हैं। बोकोनी विश्वविद्यालय के विपणन और सेवा अनुसंधान केंद्र, सेर्मेस के एक अध्ययन के अनुसार, नवंबर और दिसंबर के बीच इटालियंस ने औसतन खर्च किया, उपहारों में 589 यूरो, क्रिसमस 8,1 के 641 यूरो की तुलना में 2010% की कमी के साथ. व्यय को अन्य लोगों को उपहार देने के लिए 425 यूरो और स्वयं को उपहार देने के लिए 164 यूरो में विभाजित किया गया है, जिसमें स्वयं को दिए गए उपहार (-9,4%) की तुलना में दूसरों को उपहार देने में अधिक गिरावट (2010 की तुलना में -4,9%) है।
लेकिन सबसे बढ़कर एक और तथ्य लक्षणात्मक है: सामान्य तौर पर, 44% इटालियंस ने दूसरों को उपहार देने पर खर्च कम कर दिया है और 54% ने अपने लिए उपहारों में कटौती की।
महिलाओं के अनुसार इतालवी वास्तविकता के प्रतिनिधि 800 उपभोक्ताओं पर किया गया सर्वेक्षण, पुरुषों की तुलना में दूसरों के लिए उपहारों पर अधिक खर्च करते हैं (73% पुरुषों की तुलना में क्रिसमस बजट का 69%), लेकिन वे ऐसे लोग भी हैं जो अक्सर दूसरों दोनों के लिए उपहारों में कटौती करते हैं (49% महिलाएं और 38%) पुरुषों का) और स्वयं के लिए (60% के मुकाबले 49%)।
"इस साल कार्यात्मक उपहार काफी हद तक दृश्य पर हावी है”, एंड्रिया ऑर्डानिनी का दावा है, जिन्होंने सेर्मेस के लिए अनुसंधान का समन्वय किया है, “और 83% मामलों में स्वयं को उपहार देने के लिए और 75% मामलों में दूसरों को उपहार देने के लिए इसे मज़ेदार पसंद किया जाता है, लेकिन सबसे ऊपर यह वे लोग हैं जो इसे पसंद करते हैं पिछले वर्ष की तुलना में खर्च कम होना एक कार्यात्मक उपहार है।”
उपहारों में, उत्पादों के आगे (62%), पैसा (साक्षात्कार में शामिल 27% लोगों द्वारा दान किया गया) और सभी प्रकार के प्रीपेड कार्ड अपना रास्ता बनाते हैं, 11% उपभोक्ताओं द्वारा उपयोग किया जाता है।
पारंपरिक स्टोर अभी भी ऑनलाइन पर हावी है, जो किसी भी मामले में पुरुषों, युवाओं, खुद पर अधिक खर्च करने वालों और कुल मिलाकर औसत से कम खर्च करने वालों द्वारा अधिक उपयोग के साथ बाजार का अच्छा 27% हिस्सा जीतता है।
नई प्रौद्योगिकियों का उपयोग अधिक खर्च से संबंधित है. जो लोग कीमतों की जांच करने के लिए स्मार्टफोन का सबसे अधिक उपयोग करते हैं, वे सबसे अधिक खर्च करते हैं और उन कुछ लोगों में से हैं, जिन्होंने पिछले साल की तुलना में खर्च बढ़ाया है, खासकर जब खुद को उपहार देने की बात आती है। जो लोग खरीदने से पहले सोशल नेटवर्क पर जानकारी तलाशते हैं और जो लोग इंटरनेट पर बहुत अधिक सर्फ करते हैं, उनमें दूसरों के लिए उपहारों पर अधिक खर्च करने की विशेषता होती है।
12% मामलों में, उपहार विलासिता के सामान हैं. पुरुष लक्जरी उपहारों पर महिलाओं की तुलना में अधिक खर्च करते हैं (13% के मुकाबले 10%) और इस प्रकार के खर्च में सबसे अधिक रुचि रखने वाले आयु वर्ग 30 से कम और 50 से अधिक हैं। जो लोग लक्जरी उपहारों के लिए बहुत अधिक स्थान समर्पित करते हैं उनमें वृद्धि हुई है (और कम नहीं हुई है) ) दूसरों के लिए और सबसे बढ़कर, स्वयं के लिए उपहारों पर खर्च करना।
बैंकोमैट (28%) और क्रेडिट कार्ड (24%) भुगतान के व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले साधन हैं और, कुल मिलाकर, वे नकदी (48%) से अधिक हो गए।
