की कॉफी लवाज़a तारे और धारियाँ बन जाता है। इतालवी एस्प्रेसो के नेता ने अमेरिकी एस्प्रेसो के साथ एक बहु-वर्षीय समझौता किया है ग्रीन माउंटेन कॉफी रोस्टर (जीएमसीआर) 105 मिलियन डॉलर का निवेश करेगी।
कंपनी के-कप के लिए कैप्सूल के साथ अमेरिकी कॉफी दिग्गज की आपूर्ति करेगी, यह प्रणाली लगभग 20 मिलियन परिवारों की अनुमानित उपस्थिति के साथ अमेरिकी बाजार में सबसे अधिक खपत वाली फिल्टर कॉफी का भी वितरण करती है।
"हम अपनी सफल साझेदारी को विकसित करने और ग्रीन माउंटेन जैसी अनूठी तकनीक का उपयोग करने के लिए उत्साहित हैं, ताकि दुनिया भर में कॉफी पारखी लोगों के लिए हमारे मिश्रणों की गुणवत्ता को लाया जा सके - लवाज़ा के सीईओ एंटोनियो बरवाले - टिप्पणी करते हैं। अमेरिकी बाजार में हमारे ब्रांड को मजबूत करने के लिए एक मौलिक कदम"।
"हम इटली के प्रमुख कॉफी ब्रांड के साथ अपने सहयोग का विस्तार कर रहे हैं - ग्रीन माउंटेन के अध्यक्ष और सीईओ ब्रायन पी. केली कहते हैं - उपभोक्ताओं को एक बटन के स्पर्श में इतालवी कॉफी के प्रामाणिक स्वाद प्रदान करने के लिए"।
Lavazza और Gmcr के बीच गठजोड़ इसलिए भी मजबूत हुआ है क्योंकि ट्यूरिन कंपनी अमेरिकी बाजार में अपनी रुचि की पुष्टि करते हुए 105 मिलियन डॉलर का और निवेश करेगी। "संकट के एक क्षण में जिसमें कुछ कंपनियां निवेश करती हैं - बरवाले बताते हैं - हमने यूएसए में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने के उद्देश्य से ऐसा करने का फैसला किया है"।
ऑपरेशन के साथ, नकद पूंजी के साथ पूरी तरह से स्व-वित्तपोषित, लवाज़ा ने ग्रीन माउंटेन के 1 शेयर भी खरीदे। एक कदम जो अमेरिकी बाजार में ट्यूरिन कंपनी की रुचि की पुष्टि करता है। न्यूयॉर्क में गुगेनहाइम संग्रहालय में भविष्यवाद पर प्रदर्शनी को प्रायोजित करने के निर्णय के साथ, जो आज खुल गया। "अमेरिकी कॉफी बाजार इतालवी के पांच गुना मूल्य का है और हर साल 400-3% की दर से बढ़ता है - बारावल्ले का अवलोकन करता है -। हमारे लिए, यह सबसे महत्वपूर्ण बाजार है जिसमें निवेश किया जा सकता है और जिसमें हम आने वाले वर्षों में अपना आकार बढ़ाना चाहते हैं।"
90 से अधिक देशों में मौजूद, आज लवाज़ा अपने उत्पादन का 46% निर्यात करता है। "हमारा लक्ष्य - वह रेखांकित करता है - इस अमेरिकी की तरह साझेदारी संचालन के माध्यम से 70% तक पहुंचना है"।
