मारियो पियाज़ा - डिज़ाइन विभाग में प्रोफेसर, मिलान पॉलिटेक्निक के डिज़ाइन स्कूल - और चिआसो में अधिकतम संग्रहालय और स्पाज़ियो ऑफ़िसिना के निदेशक निकोलेटा ओस्न्ना कैवाडिनी द्वारा विदेश मंत्रालय और सहयोग अंतरराष्ट्रीय मंत्रालय के प्रायोजन के साथ प्रदर्शनी , मुख्य प्रायोजक के रूप में रिनासेंटे के चियासो नगर पालिका के शिक्षा और सांस्कृतिक गतिविधियों के विभाग के योगदान के साथ, एजीई एसए के गणराज्य और टिसिनो-स्विसलोस फंड के कैंटन और अधिकतम संग्रहालय के दोस्तों के समर्थन के साथ आयोजित किया गया। एसोसिएशन, सेंट्रो कल्चरल चियासो के 2016-2017 सीज़न का हिस्सा है, जिसे "रचनात्मकता" के नाम पर अस्वीकार कर दिया गया है।
प्रदर्शनी ला रिनासेंटे के शताब्दी इतिहास में शामिल विभिन्न क्षेत्रों का विश्लेषण करती है: कला से विज्ञापन की सेवा में होर्डिंग तक, डिज़ाइन किए गए ग्राफिक्स से लेकर संचार प्रणाली के रूप में पैकेजिंग तक, सेट-अप से लेकर सामानों की नाटकीय प्रस्तुति की संस्कृति तक, क्लासिक से डिजाइन की अभिनव प्रणाली के लिए विज्ञापन।
प्रदर्शनी यात्रा कार्यक्रम 1921 की शुरुआत में शुरू होता है, जब ला रिनासेंटे नवीनता और लालित्य के लिए खड़ा होता है जो इसकी विज्ञापन छवि की विशेषता है। यह मार्सेलो डुडोविच होगा, जिसने एक गतिशील और सुरुचिपूर्ण महिला की छवि को व्यक्त किया, जिसने तीस से अधिक वर्षों (1956 से XNUMX तक) के लिए ला रिनासेंटे की विकास सफलताओं के साथ काम किया। ट्राएस्टे के कलाकार के पोस्टर अन्य महान कलाकारों जैसे लियोपोल्डो मेटलिकोविट्ज़, अचिल लुसियानो मौज़ान, एल्डो माज़ा, मारियो बाज़ी, एमएजीए एजेंसी और जॉर्जेस मोनेस्टियर के साथ जुड़ेंगे।
डिपार्टमेंट स्टोर को "स्त्री साम्राज्य" के रूप में माना जाता है: यह लगभग विशेष रूप से महिलाएं हैं जो खरीदती हैं, बेचती हैं, सेवा करती हैं और सेवा करती हैं। और यहां तक कि रेक्लेम का प्रतिनिधित्व मुख्य रूप से महिलाओं द्वारा किया जाता है। डुडोविच के घोषणापत्र में चित्रित महिलाएं, लिबर्टी और फिर आर्ट डेको के स्पष्ट संदर्भों के साथ, आकर्षक, लापरवाह, आधुनिक और अप्राप्य हैं; छवियां जो कैटलॉग, होर्डिंग, शॉप विंडो, ब्रोशर, लीफलेट और लीफलेट में अधिक से अधिक जगह पाएंगी। इस तरह नए विज्ञापन प्रकारों ने खुद को स्थापित किया, जो XNUMX के दशक से फोटोग्राफी के लगातार समावेश के साथ नई प्रिंटिंग तकनीकों के लिए भी धन्यवाद देते थे। नए लेखक डुडोविच से जुड़ते हैं, जैसे गीनो बोकासिले, अल्फ्रेडो ललिया, रेनाटो वर्निज़ी, वाल्टर रेसेंटेरा और नन्नी शिपानी।
अब पूरे इटली में मौजूद एक बड़ी श्रृंखला बनकर, 1929 में ला रिनासेंटे ने हाउस ऑर्गन "इची डेला रिनासेंटे" प्रकाशित किया, जो 1936 में "ला फेमिग्लिया रिनासेंट-अपिम" बन गया, फिर "क्रोनाचे" उपशीर्षक के साथ "जीवन और कार्य की समीक्षा" विभागीय स्टोर"।
कर्मचारियों के लिए बनाई गई इस पत्रिका के पन्नों में डिपार्टमेंटल स्टोर की कई गतिविधियों को प्रकाशित किया जाएगा ताकि प्रदर्शनियों को और अधिक अभिनव बनाया जा सके, यह जानकर कि सामान कैसे पेश किया जाए और विज्ञापन अभियानों का प्रबंधन कैसे किया जाए। इरादा इस प्रकार खपत के "लोकतांत्रिकरण" की पेशकश करने, नई जरूरतों की जांच करने और महत्वपूर्ण सहयोग के लिए निरंतर खोज करने का था। ये वे वर्ष थे जिनमें जिओ पोंटी ने एमिलियो लैंसिया के साथ मिलकर ला रिनासेंट के लिए डिज़ाइन किया था, विशिष्ट बुर्जुआ घर की छवि को नवीनीकृत करने के उद्देश्य से साज-सज्जा की एक पंक्ति; डोमस नोवा ब्रांड के माध्यम से आधुनिक फर्नीचर का उत्पादन किया गया और समाज के कायाकल्प में योगदान देने और आधुनिक शैली के अंतर्राष्ट्रीय स्वाद के प्रसार के इरादे से उचित मूल्य पर बिक्री के लिए रखा गया।
ला रिनासेंटे बाहरी डिजाइनरों के साथ सहयोग के साथ प्रयोग करना शुरू करता है; XNUMX के दशक की शुरुआत से, कॉर्पोरेट ग्राफिक्स और औद्योगिक डिजाइन का संयोजन डिपार्टमेंटल स्टोर की पहचान बन जाएगा।
युद्ध के बाद की दूसरी अवधि मिलान में पियाज़ा दुओमो में मुख्यालय के विनाश के गहरे घाव के साथ शुरू होती है, लेकिन पुनर्निर्माण की दृढ़ इच्छा के साथ भी। 4 दिसंबर, 1950 को डिपार्टमेंटल स्टोर को आर्किटेक्ट कार्लो पगानी द्वारा डिज़ाइन किए गए आंतरिक सज्जा और साज-सज्जा के साथ फिर से खोल दिया गया, जहाँ एक पूरी मंजिल साज-सज्जा के लिए समर्पित थी। ला रिनसेंटे के लिए एक नया चरण शुरू हो रहा है जिसमें पुनर्निर्माण के लिए अभियान और बाद में आर्थिक उछाल का उद्यमशीलता ज्ञान के साथ शोषण किया जाता है। इस अवधि में, युवा स्विस ग्राफिक डिजाइनर मैक्स ह्यूबर द्वारा बनाए गए "एलआर" मोनोग्राम के साथ नया लोगो भी लॉन्च किया गया था, जो छवि में बदलाव की गति का परिचय देता है।
रिनासेंटे - नॉवेल्टीज़ ऑफ़ द सीज़न, 1940, पोस्टर प्रिंट का क्रोमोलिथोग्राफ़िक प्रूफ, 24,4 x 17,8 सेमी
रोसेला विलानी निजी संग्रह
ज्यामिति, फोटोग्राफी, रैखिक टाइपोग्राफिक वर्ण, रंगीन टिकटें और ओवरप्रिंट ग्राफिक अवांट-गार्डे का प्रतिनिधित्व करते हैं जो "मिलानी शैली" बन जाएगा, एक आविष्कारशील मिश्रण जो दुनिया भर के अन्य लोगों के साथ सर्वश्रेष्ठ इतालवी ग्राफिक डिजाइनरों को एकजुट करने में सक्षम है। मजबूत अंतर्राष्ट्रीयकरण।
उन वर्षों में डिपार्टमेंटल स्टोर सेसरे ब्रस्टियो, एल्डो बोरलेटी, अल्फ्रेडो सेरियानी और गियान्नी बोर्डोली द्वारा निर्देशित किया गया था। उद्यमशीलता की सफलता की खोज का उद्देश्य उपभोग की एक प्रकार की "शिक्षाशास्त्र" की पहचान करना है, जो 1953 में कार्लो पगानी, ब्रूनो मुनारी और अल्बर्टो रोसेली द्वारा क्यूरेट की गई "द एस्थेटिक्स ऑफ द प्रोडक्ट" प्रदर्शनी में आएगी, फिर प्रदर्शनी में विकसित होगी- मार्को ज़ानुसो, एल्बे स्टेनर और ऑगस्टो मोरेलो के सहयोग से जिओ पोंटी और अल्बर्टो रोसेली द्वारा परिकल्पित "कम्पासो डी ओरो" औद्योगिक डिजाइन के लिए पुरस्कार, ला रिनासेंटे के तत्कालीन विकास कार्यालय के प्रमुख।
संचार के लिए मैक्स ह्यूबर और विंडो ड्रेसिंग के लिए एल्बे स्टीनर के साथ प्रायोगिक चरण के बाद, विज्ञापन कार्यालय XNUMX के दशक तक एमनेरिस लैटिस लीसेरिंग और उसके बाद एड्रियाना बोटी के कलात्मक निर्देशन में काम करेगा। आंतरिक ग्राफिक्स और कई स्वतंत्र डिजाइनर उनके साथ मजबूत अंतरराष्ट्रीय आदान-प्रदान के माहौल में काम करेंगे, जिसमें ज्यूरिख-मिलान अक्ष विशेषाधिकार प्राप्त प्रतीत होता है।
इन डिजाइनरों के साथ एल्डो बल्लो, उगो मुलस, जेरार्ड हेर्टर, सर्ज लिबिज़वेस्की, विलियम क्लेन, जीनलूप सीफ़ और ओलिवियरो टोस्कानी जैसे महत्वपूर्ण फ़ोटोग्राफ़र भी शामिल हैं।
उसी समय मिलान में पलाज़ो रीले में चियासो में अधिकतम संग्रहालय में प्रदर्शनी के रूप में, “lR100। पुनर्जागरण काल। नवोन्मेष की कहानियां” (24 मई से 24 सितंबर 2017 तक) जो सैंड्रिना बांदेरा और मारिया कैनेला द्वारा क्यूरेट किए गए डिपार्टमेंट स्टोर्स के इतिहास का पता लगाती हैं।
इमेज कवर: मैक्स ह्यूबर, ला रिनासेंटे - हर किसी की गर्मी के लिए, 1954, विज्ञापन पोस्टर, ऑफसेट प्रिंट, फोटो सर्जियो लिबिस, 70 x 100 सेमी मैक्स ह्यूबर आर्काइव
