सुपरमार्केट चीनी सामानों से भरे हुए हैं, और चीन पूंजी का निर्यात भी करता है जो उभरते और विकसित दोनों देशों में निवेश किया जाता है। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, अगर दिव्य साम्राज्य भी अपनी छवि, भाषा और संस्कृति के निर्यात से संबंधित है। इसके लिए 'कन्फ्यूशियस संस्थान' जिम्मेदार हैं, जो चीन के लिए कुछ वैसे ही हैं जैसे इटली के लिए इतालवी सांस्कृतिक संस्थान या फ्रांस के लिए एलायंस फ्रांसेइस। इनमें से 'कन्फ्यूशियस संस्थान' दुनिया में 358 और 129 यूरोपीय देशों में 34 हैं।
एडिनबर्ग में आज यूरोपीय 'कन्फ्यूशियस संस्थानों' का तीन दिवसीय सम्मेलन संपन्न हुआ, जिसमें कई लक्ष्यों के साथ-साथ कई समस्याओं पर भी चर्चा हुई। कुछ शिक्षाविदों ने प्रचार उपकरण के रूप में 'कन्फ्यूशियस संस्थानों' की आलोचना की है। अमेरिका में, ओबामा प्रशासन ने मई में एक नियम पेश किया - बाद में वापस ले लिया - जो संस्थानों में चीनी शिक्षकों के लिए वीजा के नवीनीकरण को रोकता।
ऐसा लगता है कि ब्रिटेन में चीनी राजदूत लियू शियाओमिंग ने इन आलोचनाओं को स्पष्ट रूप से स्वीकार कर लिया है, जब उन्होंने कहा कि 'कन्फ्यूशियस संस्थानों' को संस्थानों की संख्या की तुलना में गुणवत्ता पर अधिक ध्यान देना चाहिए।
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