"हम 50 वर्षों से छाया में काम कर रहे हैं: किसी को पता नहीं होना चाहिए ..."। कम से कम कुछ दिनों पहले तक, जब 78 साल के डारियो फेरारी, "अपने" के पहिये पर इंटरकोस, पियाज़ा अफ़ारी की दहलीज को पार किया, छाया के उस शंकु को पार करते हुए जिसने एग्रेट ब्रियांज़ा बहुराष्ट्रीय के असाधारण विकास की रक्षा की: 11 अनुसंधान केंद्र और 15 देशों में एक व्यावसायिक उपस्थिति जहां 5.200 ग्राहकों की सेवा में 550 कर्मचारी काम करते हैं, बड़े और छोटे, सम्मान करते हुए एक सख्त नियम: किसी को भी, प्रतिस्पर्धियों से शुरू करके, यह नहीं जानना चाहिए कि अग्रेट ब्रियांज़ा में कारखाने से क्या निकलता है, जहां बल्क को संसाधित किया जाता है, कच्चा माल जो डोवेरा में, "लिपस्टिक वैली" के पो घाटी दिल में (परिभाषा) ऑफ इकोनॉमिस्ट) लिपस्टिक, आई शैडो, पाउडर और अन्य सभी चीजों में तब्दील हो जाएगा, जो सबसे विविध और अनन्य ब्रांडों के तहत डिपार्टमेंटल स्टोर की अलमारियों को भर देगा, लेकिन सबसे लोकप्रिय भी। 2019 के अंत में कुल टर्नओवर 712 मिलियन यूरो तक पहुंच गया था, जो पिछले साल महामारी के बीच गिरकर 606,5 मिलियन हो गया था (मेकअप डिवीजन पर लॉकडाउन का असर पड़ा था), लेकिन पूरी तरह से ठीक हो गया जैसा कि दिखाया गया है। पहली छमाही का आंकड़ा (+13,4% से 314 मिलियन) जो 17,5 मिलियन के लाभ के साथ बंद हुआ।
नासा प्रयोगशालाओं के योग्य इस तरह के रिजर्व ने फेरारी परिवार को रोका नहीं है औसत दो अंकों की वृद्धि 50 वर्षों के लिए, पूंजी और मतदान अधिकारों पर ठोस नियंत्रण बनाए रखते हुए सिंगापुर के संप्रभु धन कोष या अन्य बड़ी अंतरराष्ट्रीय कंपनियों के कैलिबर के शेयरधारकों को आकर्षित करना। लेकिन इतना आकर्षण कुछ दिन पहले तक के संचालकों के मन में नहीं आया था पियाजा अफरीरी. पहले से ही 2014 में, वास्तव में, इंटरकोस ने इतालवी बाजार के दरवाजे पर दस्तक दी थी, लेकिन अंत में आईपीओ को त्याग दिया था: "कंपनी - एक प्रेस विज्ञप्ति पढ़ता है - यह माना जाता है कि वित्तीय बाजारों की स्थिति एक प्राप्त करने की अनुमति नहीं देती है मूल्यांकन जो ईमानदारी से वास्तविक मूल्य आंतरिक और समाज की क्षमता को दर्शाता है"।
और इसलिए, स्टॉक एक्सचेंज को छोड़कर, अमेरिकी निजी फंड को भागीदार के रूप में चुना गया कैटरटन फिर पेंशन फंड से जुड़ गए ओंटारियो शिक्षक. उस अवसर पर सफेद झंडा उठाना भी था Gianni Tamburi द्वारा युक्ति जिसने लिस्टिंग प्रक्रिया को देखते हुए पहले ही इंटरकोस में निवेश किया था। 2019 के अंत में घोषित एक दूसरा प्रयास महामारी के प्रकोप के कारण विफल हो गया। और उस अवसर पर भी असफल आईपीओ की भरपाई एक प्रमुख निवेशक, सिंगापुर के जीआईसी के आने से हुई। लेकिन, आप जानते हैं, तीन के बिना दो नहीं होते। विजयी लैंडिंग पियाज़ा अफ़ारी में सप्ताह की शुरुआत में इस प्रकार सात साल तक चलने वाली पीड़ापूर्ण सगाई के अंतिम बिंदु का प्रतिनिधित्व करता है। लेकिन एक नए अध्याय की शुरुआत भी, दो दांव के बैनर तले: पियाज़ा अफ़ारी एक शुरुआती बिंदु के रूप में कार्य करने में सक्षम होंगे फ़ौजों की चौकी एक पूर्व पेपरबैक बहुराष्ट्रीय के लिए, अन्य इतालवी कंपनियों के लिए अब तक सार्वजनिक रूप से अनिच्छुक होने का मार्ग प्रशस्त कर रहा है? कंपनी, अपने हिस्से के लिए, द्वारा अर्जित प्रतिष्ठा तक जीने में सक्षम होगी महान ठेकेदार वैश्विक सौंदर्य उद्योग की?
अंतिम प्रश्न का उत्तर देने के लिए यह उपयोगी हो सकता है उत्पत्ति पर वापस जाएं। डारियो फेरारी कला के पुत्र हैं क्योंकि उनका परिवार स्विट्जरलैंड में बॉडी क्रीम का उत्पादन करता है। लेकिन, वह कहता है, वह अकेले ही अपना रास्ता बनाना चाहता है। वह लंदन जाता है जहां वह एक विज्ञापन खाते में सहायक के रूप में काम करता है, जिससे हमने एक दुर्लभ साक्षात्कार में पढ़ा, "मैंने कंपनियों की स्थिति, संचार, कमजोर और मजबूत बिंदुओं को समझना सीखा"। यह एक ज्ञान है कि उन्होंने इटली में वापस आवेदन किया, परिवार के उत्पादों को रखा, लेकिन यह जानने के लिए स्वभाव के साथ कि प्रवृत्तियों की व्याख्या कैसे की जाए, जो 78 के दशक की शुरुआत में पैटर्न और व्यवहार को बदलना शुरू कर रहे थे। 'XNUMX में, इंटरकोस के जन्म के छह साल बाद, पहली वास्तविक सफलता: आईशैडो लगाने के लिए एक उज्जवल और आसान, बीन्स से कैफीन निकालने के लिए हैग कॉफी द्वारा उपयोग की जाने वाली एक ही तकनीक के साथ बनाया गया। यह व्यवसाय कार्ड है जो एस्टी लाउडर के लिए उनके लिए दरवाजे खोल देगा, यूएस मैसन, जो अन्य बातों के अलावा, फ्रेंको फ्रेडा जैसे इतालवी प्रबंधकों की पसंद के लिए अपने भाग्य का एक बड़ा हिस्सा देता है, जो आज वॉल के सबसे अधिक भुगतान और में से एक है। सीईओ की सराहना की सड़क। फेरारी के लिए यह एक निवेश है, जो अनुबंध के बाद अनुबंध, उसे एक महत्वपूर्ण व्यक्ति बना देगा सौंदर्य प्रसाधनों के पर्दे के पीछे, Apple जैसी महान प्रौद्योगिकी के लिए फॉक्सकॉन क्या है, इसलिए बोलने के लिए। इसका रहस्य एक बहुत ही लचीली उत्पादन प्रणाली में निहित है, जो एक ऐसे ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम है जो लाखों टुकड़े मांगता है, लेकिन उस प्रभावशाली व्यक्ति की भी जो खरोंच से एक छोटी लाइन शुरू करना चाहता है। संक्षेप में, एक प्रणाली जो वोक्सवैगन और फॉर्मूला 1 प्रोटोटाइप दोनों की सेवा करती है।
लेकिन यह एक साधारण संगठनात्मक मुद्दा नहीं है: महत्वपूर्ण बात यह जानना है कि एंटेना का उपयोग कैसे करें। यहाँ सीईओ रेनाटो सेमेरारी ने क्या कहा। "हमने भविष्य के रुझानों की पहचान करने के लिए एक परिष्कृत विपणन खुफिया प्रणाली विकसित की है। हम महत्वपूर्ण शहरों में पंद्रह वाणिज्यिक और विपणन कार्यालयों के साथ मौजूद हैं: साओ पाउलो से लॉस एंजिल्स तक, न्यूयॉर्क से मिलान, पेरिस, लंदन, सियोल, शंघाई तक। यह हमें रखने की क्षमता देता है देखने के लिए एंटेना स्थानीय कला, फैशन और जीवन शैली में क्या होता है"। संक्षेप में, वोगेरा की गृहिणी या शंघाई के कर्मचारी की सेक्स अपील की सेवा में ब्रोंज़ा से एक नेटवर्क सामने आता है जो लॉस एंजिल्स से सियोल तक फैला हुआ है। "हम काम करते हैं - उन्होंने कहा - क्षेत्र में सबसे महान पेशेवरों के साथ: न केवल कंपनियों के साथ बहुराष्ट्रीय, लेकिन साथ भी मेकअप कलाकार हॉलीवुड की, प्रसिद्ध व्यक्ति अमेरिकी याप्रभावकारी व्यक्ति एशियाई। फिर हम जानकारी की एक पहेली को एक साथ रखते हैं जिसे हम सामाजिक श्रवण और Google विश्लेषिकी विश्लेषण के साथ एकीकृत करते हैं, और इसलिए हमारे पास पूरी तस्वीर है ”।
मेरी आंखें, कोई कह सकता है। लेकिन दूसरे मूलभूत पहलू की अनदेखी नहीं की जानी चाहिए: द मिक्स साइंस प्लस टेक्नोलॉजी क्योंकि "इंजीनियरों के बिना कुछ विचार ऐसे ही रहने का जोखिम रखते हैं"। अरबेला फेरारी, उपाध्यक्ष, WWD, अमेरिकी फैशन की बाइबिल के साथ एक बैठक में इसके बारे में बात करती हैं। वर्षों के अध्ययन और शोध के बाद, उन्होंने खुलासा किया, इंटरकोस तकनीशियनों ने प्राकृतिक पदार्थ विकसित किए हैं जो माइक्रोप्लास्टिक्स के उपयोग के सटीक लचीलेपन की गारंटी देते हैं, हालांकि जहरीले प्रभाव के बिना। यह निरंतर शोध है क्योंकि "बाजार तेजी से बदलता है। लेकिन स्वच्छ सामग्री की मांग और भी तेजी से बढ़ रही है।"
संक्षेप में। एक लिपस्टिक के पीछे आपको अंतर्ज्ञान, विपणन, कृत्रिम बुद्धि कौशल, सामग्री पर शोध की आवश्यकता होती है। लेकिन सबसे मुश्किल काम 550 ग्राहकों की अलग-अलग जरूरतों को जोड़ना है, जो बदले में लाखों संभावित उपभोक्ताओं को संबोधित करते हैं। नहीं, मेड इन इटली के सबसे जीवंत औद्योगिक जिलों में से एक, "ब्यूटी वैली" के महान फल, पुरस्कार विजेता फेरारी कंपनी की गतिविधि की नकल करना आसान नहीं होगा।
