अधिकांश ब्लॉगर महिलाएं हैं, अपने तीसवें दशक में, न केवल मज़े और व्यक्तिगत संतुष्टि के लिए बल्कि एक पेशेवर गतिविधि के रूप में भी लिखती हैं, कंपनियों के साथ सहयोग को सकारात्मक रूप से देखती हैं, इस प्रतिबद्धता से कमाती हैं, सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करती हैं - सबसे बढ़कर फेसबुक और ट्विटर - अपने ब्लॉग का प्रचार करने के लिए।
इमेजवेयर, जो 30 वर्षों से संचार परामर्श, जनसंपर्क और डिजिटल संचार में काम कर रहा है, 2016 ब्लॉग वेधशाला प्रस्तुत करता है, जो इतालवी ब्लॉगोस्फीयर पर शोध का तीसरा संस्करण है जो 2015 के आखिरी महीनों में आयोजित किया गया था। Iprex के माध्यम से, वैश्विक स्वतंत्र एजेंसियों का नेटवर्क, जिसका इमेजवेयर एक हिस्सा है, इस सर्वेक्षण में पहल में शामिल होने वाले कई अन्य देशों में ब्लॉगोस्फीयर के पैनोरमा को भी चित्रित किया गया है। ऑब्जर्वेटरी मुख्य रूप से करंट अफेयर्स, सौंदर्य, डिजाइन, भोजन, जीवन शैली, फैशन, प्रौद्योगिकी और नवाचार, पर्यटन और यात्रा के क्षेत्रों से संबंधित ब्लॉगर्स को भेजी गई एक विस्तृत प्रश्नावली के साथ आयोजित की गई थी।
शोध का उद्देश्य यह समझना था कि ब्लॉगर्स की रुचियां क्या हैं, उनके सूचना के स्रोत, उन्हें प्राप्त होने वाली खबरों के प्रति उनका दृष्टिकोण और वे एजेंसियों या कंपनियों के साथ सहयोग के रूपों को कैसे देखते हैं, नई सामाजिक तकनीकों के प्रसार के संबंध में वर्तमान रुझान . वास्तव में, इन पहलुओं का विश्लेषण, ब्लॉगोस्फीयर की निगरानी और ब्लॉगों द्वारा कवर किए गए विषयों और समाचारों की गहन खोज के साथ, संचार में काम करने वालों को न केवल ब्लॉगर्स के साथ सकारात्मक संबंध रखने में बल्कि परिभाषित करने में भी मदद कर सकता है। संचार रणनीतियों और सहयोग के प्रभावी रूप।
जहां तक इटली का संबंध है, 2016 ब्लॉग ऑब्जर्वेटरी से पता चलता है कि ब्लॉगर पेशेवर स्तर पर तेजी से संरचित हो रहे हैं, 57,1% पांच साल से अधिक समय से लिख रहे हैं और कंपनियां इस घटना के महत्व को पहचानती हैं। 90,4% इतालवी ब्लॉगर्स को एक संचार एजेंसी द्वारा संपर्क किया गया है और 88% इसे एक सकारात्मक तथ्य मानते हैं। एजेंसियों और ब्लॉगर्स के बीच डिजिटल सहयोग का यह नया रूप उन कंपनियों की सफलता को निर्धारित करने में मदद करता है जो अपने लक्ष्यों को तब प्राप्त करती हैं जब उन्हें एक नई सेवा या उत्पाद लॉन्च करना होता है। पाठकों को ब्लॉगर्स पर भरोसा है और कंपनियां ब्लॉगर्स की बदौलत सही लक्ष्य तक पहुंचती हैं।
महिला और 35 वर्ष से कम: ब्लॉगर की सेल्फी
शोध से पता चलता है कि ब्लॉगस्फीयर काफी हद तक गुलाबी है। वास्तव में, विभिन्न देशों में सर्वेक्षण में भाग लेने वालों में 72% महिलाएं हैं। केवल जर्मनी और स्लोवेनिया में पुरुषों की संख्या अधिक है, क्रमशः 60% और 51% के प्रतिशत के साथ। आयु के संदर्भ में, 2/3 ब्लॉगर्स 35 वर्ष से कम उम्र के हैं, जिनमें सबसे बड़ा समूह 18-25 श्रेणी का प्रतिनिधित्व करता है और उसके बाद 31-35 श्रेणी का है।
इटली में 54% ब्लॉगर महिलाएं हैं और सबसे अधिक उपस्थित आयु समूह 26 से 35 वर्ष के बीच है। चियारा फेरगनी, सेल्वागिया लुकारेली और इरेन कोल्ज़ी, ब्लॉगर्स के पसंदीदा में उल्लिखित मॉडल हैं। पिछले वर्ष की तुलना में, इटली में आयु से संबंधित प्रतिशत समान रहते हैं, जबकि ब्लॉग की देखभाल करने का निर्णय लेने वाले पुरुषों में कुछ अंकों की वृद्धि होती है। वैश्विक संदर्भ में, 2014 में ब्लॉगर्स की औसत आयु 38 थी।
विषयों की विविधता बढ़ाएँ
वैश्विक स्तर पर, ब्लॉगोस्फीयर में सबसे अधिक शामिल विषय "लाइफस्टाइल" मैक्रो-स्कोप के भीतर आते हैं, जैसे सौंदर्य (12%), फैशन (10%), भोजन (10%), पर्यटन और यात्रा (10%)। निम्नलिखित ब्लॉग हैं जो परिवार, प्रौद्योगिकी और सामाजिक-राजनीतिक विषयों पर चर्चा करते हैं।
लेकिन अगर हम सर्वेक्षण में प्रतिक्रिया देने वाले 23% लोगों के साथ इटली पर विचार करें तो प्रौद्योगिकी सबसे व्यापक विषय है। 17% के साथ फैशन ब्लॉग और 16% के साथ पर्यटन और यात्रा। हालाँकि, 2014 में, इटली में मुख्य विषय फैशन था, उसके बाद यात्रा।
सामग्री विकास के लिए, अधिकांश ब्लॉगर अपने स्वयं के व्यक्तिगत अनुभवों से आकर्षित होते हैं, लेकिन 28% प्रयुक्त सामग्री जैसे प्रेस विज्ञप्ति या संचार एजेंसियों और प्रेस कार्यालयों से उत्पाद के नमूने। इटली में, पीआर या मार्केटिंग सामग्री का उपयोग करने वाले ब्लॉगर्स का प्रतिशत 45% तक बढ़ जाता है।
ब्लॉगर और कंपनियां। 88% इतालवी ब्लॉगर्स के लिए सहयोग सकारात्मक है
73% ब्लॉगर्स ने कहा कि मार्केटिंग या पीआर कारणों से उनसे संपर्क किया गया था। तीन में से एक से साप्ताहिक आधार पर संपर्क किया जाता है, जबकि 19% से दैनिक आधार पर संपर्क किया जाता है। सकारात्मक खबर यह है कि 52% जनसंपर्क एजेंसियों के साथ सहयोग का स्वागत करते हैं और अधिक लगातार संपर्क चाहते हैं। 7% ने कंपनियों द्वारा संपर्क किए जाने पर आपत्ति जताई, लेकिन बिल्कुल विरोध करने वालों का प्रतिशत केवल 2% है।
इटली में, विपणन उद्देश्यों के लिए संपर्क किए गए ब्लॉगर्स का प्रतिशत 90% तक बढ़ जाता है, जिनमें से तीन में से एक को दैनिक आधार पर सुना जाता है। 88% मानते हैं कि एजेंसियों के साथ सहयोग एक सकारात्मक बात है, जो पिछले साल की प्रवृत्ति की पुष्टि करता है।
इटली में, 73% ब्लॉगर ऑनलाइन गतिविधि से कमाते हैं
जब पूछा गया कि "आप अपने ब्लॉग के माध्यम से अपने लिए क्या लक्ष्य निर्धारित करते हैं", तो ब्लॉगस्फीयर सहमत है कि आप मनोरंजन और व्यावसायिक विकास के लिए अनुभव और जानकारी साझा करने के लिए लिखते हैं। 48% ब्लॉगर्स का कहना है कि वे पैसे कमाते हैं। इटली में यह प्रतिशत बढ़कर 72,9% हो जाता है और 62% विज्ञापन राजस्व से अर्जित होता है। आय के अन्य स्रोत कार्यक्रमों में भाग लेना या उत्पाद प्राप्त करना है। 2014 में, केवल 46% ने ब्लॉगिंग से कमाई करने का दावा किया।
फेसबुक और इंस्टाग्राम सबसे ज्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले सोशल नेटवर्क हैं
दुनिया में, 67% ब्लॉगर अपने ब्लॉग को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक का उपयोग करते हैं, उसके बाद इंस्टाग्राम (50%) और ट्विटर (45%) का स्थान आता है। दूसरी ओर, इटली में, फेसबुक और ट्विटर का उपयोग 92% से अधिक ब्लॉगर्स द्वारा किया जाता है, जबकि इंस्टाग्राम चौथे स्थान पर है, इसके उपयोग में Google+ ने भी पीछे छोड़ दिया है।
अनुसंधान क्रियाविधि
ऑब्जर्वेटरी में चीन, एस्टोनिया, फ़िनलैंड, जर्मनी, उत्तरी आयरलैंड, इटली, मलेशिया, हॉलैंड, चेक गणराज्य, आयरलैंड गणराज्य, स्लोवेनिया, स्पेन, संयुक्त राज्य अमेरिका में 2.134 ब्लॉगर शामिल थे, जिनका समूह की संचार एजेंसियों iprex द्वारा सीधे 2015 के अंत में साक्षात्कार किया गया था। इटली में, पैनल में 150 ब्लॉगर शामिल थे और सर्वेक्षण इमेजवेयर द्वारा क्यूरेट किया गया था।
Iprex स्वतंत्र संचार एजेंसियों का एक अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क है, जो दुनिया भर में 1.800 से अधिक कार्यालयों में काम कर रहे 115 से अधिक विशेषज्ञों और विशेषज्ञों से बना है।
