संगीत बाजार एक वास्तविक क्रांति का अनुभव कर रहा है। वेब पर उत्पादों का प्रसार, उन्हें मुफ्त में उपयोग करने की संभावना, अपेक्षाकृत कम जोखिम, ने डिस्कोग्राफी को संकट में डाल दिया है, जिससे यह अध्ययन की सबसे उर्वर वस्तुओं में से एक बन गया है, यह समझने के लिए कि भविष्य की खपत क्या हो सकती है। तकनीकी नवाचारों का जवाब देने की कोशिश करने वाला पहला युवा उभरता हुआ बैंड नहीं था, बल्कि रॉक डायनासोर जैसे रेडियोहेड, 26 साल का करियर, दुनिया भर में 30 मिलियन प्रतियां बिकीं।
कहानी बिल्कुल हाल की नहीं है, लेकिन एंटोनियो निकिता और सारा रिनाल्डी द्वारा "पे व्हाट यू वांट!" नामक एक अध्ययन में इसका गहराई से विश्लेषण किया गया था, जो पत्रिका "मर्कैटो, प्रतियोगिता, नियम" के नवीनतम अंक में प्रकाशित हुआ था, जिसका निर्देशन Giuliano द्वारा किया गया था। मिल द्वारा पसंद किया गया और प्रकाशित किया गया। 2007 में अंग्रेजी बैंड ने अपने नए काम, "इन रेनबोज़" के आसन्न प्रकाशन की घोषणा की। संगीतकारों ने लेखकों, निर्माताओं और वितरकों की तिहरी भूमिका निभाई (जैसा कि अनुबंध के बिना कई युवा समूहों के साथ होता है)।
हालांकि, सबसे महत्वपूर्ण खबर यह घोषणा थी कि एल्बम पहले महीने के लिए, रेडियोहेड की आधिकारिक वेबसाइट से सीधे डिजिटल प्रारूप में खरीदार के पूर्ण विवेक पर मूल्य के बदले में खरीदा जा सकेगा। सीधे शब्दों में कहें, एल्बम कानूनी रूप से और यहां तक कि डाउनलोड करने के लिए स्वतंत्र था। रणनीति सफल रही। "इन रेनबोज़" अत्यधिक लोकप्रिय था: आधिकारिक डाउनलोड में उछाल के अलावा, पायरेटेड डाउनलोड जारी रहे और पारंपरिक बिक्री भी सफल रही।
डेटा और भी दिलचस्प है अगर हम उन लोगों के प्रतिशत को ध्यान में रखते हैं जिन्होंने भुगतान करने का फैसला किया है, भले ही वे बाध्य न हों: 38 डॉलर की औसत लागत के लिए एक अच्छा 6%। संक्षेप में, रिकॉर्ड समूह के इतिहास में सबसे अधिक बिकने वाले और सबसे अधिक लाभदायक कार्यों में से एक था। रणनीति की सफलता होमो इकोनॉमिकस की तर्कसंगतता के प्रतिमान को कमजोर करती है और कॉपीराइट नीतियों पर पुनर्विचार को प्रेरित करती है। लाभ को अधिकतम करने की दिशा में उन्मुख आर्थिक एजेंट की धारणा से किसी को यह अनुमान होगा कि, किसी उत्पाद को मुफ्त में उपयोग करने की संभावना होने पर, कोई भी स्वेच्छा से एक मुफ्त प्रस्ताव की सदस्यता नहीं लेगा।
हकीकत में, "तर्कसंगत पसंद" के प्रतिमान को पहले ही अस्वीकार कर दिया गया है (धर्मार्थ अभियानों के बारे में सोचें जो लाभार्थी को सहायता की राशि निर्धारित करने की अनुमति होने पर अधिक धन आकर्षित करने में कामयाब होते हैं)। प्रश्न के मामले में, साइट से डाउनलोड करने वालों में से 12% ने 12 और 20 डॉलर के बीच भुगतान करने का फैसला किया, या एक सीडी की कीमत (जबकि मल्टीमीडिया प्रारूप में एक एल्बम की कीमत औसतन 8-10 डॉलर होती है)। जहां तक कॉपीराइट अर्थव्यवस्था का संबंध है, निकिता और रिनाल्डी ने लेबोविट्ज़ के सिद्धांत का वर्णन किया है, जो दर्शाता है कि कैसे किसी उत्पाद की कानूनी या अवैध प्रतियां बनाने की संभावना लेखकों के लिए नुकसान नहीं पहुंचाएगी, ड्रैगिंग प्रभाव और नए बाजार बनाने के लिए धन्यवाद।
पहला वह है जो किसी उत्पाद के प्रसार के स्तर को उसकी वांछनीयता में वृद्धि के साथ संबंधित करता है (डाउनलोड की उच्च संख्या डिस्क को डाउनलोड करने के लिए अधिक से अधिक लोगों को प्रेरित करती है)। दूसरा घटित होता है, विचाराधीन मामले में, उन लोगों के बीच एक मध्यवर्ती बाजार के निर्माण में जो कीमत चुकाने को तैयार हैं और ऐसे लोग जो कुछ भी भुगतान करने को तैयार नहीं हैं, किसी भी स्थिति में उत्पाद को अवैध रूप से और मुफ्त में डाउनलोड करना चाहते हैं . इसके अलावा, ट्रैक को डाउनलोड करने की एक महीने की सीमा के साथ उनकी लागत में बाद में वृद्धि की संभावना ने कई अनिर्णीत देरी को तोड़ दिया है, उन्हें खरीदने के लिए प्रेरित किया है।
इस पद्धति की प्रभावशीलता की और अधिक पुष्टि करने के लिए, हमें केवल संगीत के महान लोगों के नए प्रयासों की प्रतीक्षा करनी होगी। इस बीच, "इंद्रधनुष" मामले और "बाजार, प्रतिस्पर्धा और नियमों" का गहन विश्लेषण एक अभिनव और तेजी से बदलते बाजार में खुद को उन्मुख करने के लिए एक मूल्यवान उपकरण प्रदान करता है।
