कोविड बाजार के प्रतिमानों को बदलना जारी रखता है। विशेष रूप से वाणिज्य में से एक, जिसने महीनों से ई-कॉमर्स पर अधिक से अधिक और सफलतापूर्वक ध्यान केंद्रित किया है। यहां तक कि अमेरिका में कई स्टोरों के बंद होने के बावजूद स्पोर्ट्सवियर में अग्रणी नाइके जैसी दिग्गज कंपनी के खाते भी बढ़ने में कामयाब रहे हैं। ऐसा ही एक और बहुत लोकप्रिय ब्रांड H&M के साथ होने वाला है: स्वीडिश समूह के दुनिया भर में हजारों स्टोर हैं (जिनमें से कई इटली में हैं) और ने फैसला किया है कि 2021 तक यह 5% या 250 पर बंद हो जाएगा. जब तक बिक्री कोविड के झटके से उबर रही है: "सबसे बुरा समय बीत चुका है", प्रबंध निदेशक हेलेना हेल्मर्सन ने टिप्पणी की। और प्रवृत्ति की पुष्टि उस सटीक बाजार खंड में एचएंडएम के महान प्रतिद्वंद्वी ज़ारा के सकारात्मक परिणामों से भी होती है, जो गर्मियों की तिमाही में लाभ में लौट आया।
भी एच एंड एम की तिमाही ने स्पष्ट सुधार को दर्शाया, एक दुःस्वप्न वसंत तिमाही के बाद, स्थिर विकास के दशकों के बाद भारी नुकसान के साथ। कोविद के कारण बिक्री आधी हो गई थी, लेकिन गर्मियों में समूह लाभ का बचाव करने में कामयाब रहा, हालांकि यह एक साल पहले की तुलना में आधा था, लेकिन फिर भी विश्लेषकों की अपेक्षा से अधिक था। सितंबर में बिक्री पिछले तीन महीनों में 5% से घटकर सिर्फ 19% रह गई। और दुनिया भर के 5.000 स्टोरों में से अधिकांश अब फिर से खुल गए हैं: लॉकडाउन के केंद्रीय चरण में 3% के मुकाबले 80% बंद रहे। लेकिन एक साल के भीतर, यहां तक कि कुछ दुकानें जो फिर से खुल गई हैं, हमेशा के लिए बंद हो जाती हैं: महामारी ने कार्यक्रमों को परेशान कर दिया है और ब्रांड समझ गए हैं कि ई-कॉमर्स बिक्री को बनाए रखने के लिए पर्याप्त हो सकता है।
