कम कीमत के कपड़े भी संकट से जूझ रहे हैं. एक ओर, विश्व अर्थव्यवस्था में मंदी के कारण मांग घट जाती है, दूसरी ओर सर्दी नहीं आती है और उच्च तापमान आपको गर्म कपड़े खरीदने के लिए प्रोत्साहित नहीं करता है। 2011 की चौथी तिमाही में स्वीडिश समूह हेन्स और मॉरिट्ज़दुनिया के दूसरे सबसे बड़े परिधान खुदरा विक्रेता ने पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में बिक्री में 6% की वृद्धि दर्ज की।
हालाँकि, यदि हम केवल उन दुकानों या ई-दुकानों पर विचार करते हैं जो एक वित्तीय वर्ष से अधिक समय से परिचालन में हैं, बिक्री में 3% की कमी दर्ज की गई। पिछले वर्ष 250 से अधिक नए स्टोर खोले गए: H&M ने 2,472 नवंबर तक 30 से अधिक विभिन्न देशों में 43 स्टोर खोले। हाल के उद्घाटनों में, पसंदीदा क्षेत्र मध्य पूर्व के देश हैं, सबसे ऊपर लेबनान और एशिया।
इसलिए उपभोक्ता संकट और अत्यधिक गर्म तापमान से व्याकुल होकर दुकानों से दूर रहते हैं। एच एंड एम का राजस्व, जिसने हाल ही में डोनाटेला वर्साचे द्वारा डिज़ाइन किया गया एक संग्रह लॉन्च किया है, 30,921 बिलियन SEK की राशि (33,334 बिलियन यूरो), वैट को छोड़कर, पिछले वर्ष की समान अवधि में 29,7 बिलियन से अधिक, लेकिन विश्लेषकों की अपेक्षा से कम।
